爱拍lol多少才算太多?分面导航和SEO

在电子商务站点上,分面导航在允许消费者快速找到他们想要的产品方面发挥着关键作用。

主要站点通常提供各种过滤器(显示产品的子集)、订单排序(以不同的订单显示产品)和分页(将长列表的产品拆分为多个页面)。

从搜索引擎优化(SEO)的角度来看,创建更多的页面,打破用户可能搜索的产品的不同方面,通常是一件好事。提供更多的页面可以让你更有效地在长尾搜索中竞争你的品牌。这些统一资源定位器(url)也使得用户可以很容易地将链接发送给朋友或家人,以查看特定的产品选择。

过犹不及

然而,也有可能好东西太多了。如果你创建了太多的页面,搜索引擎就会开始把这些增加的页面看作是稀薄的内容。

如果做得太过火,你甚至会收到一个薄薄的内容惩罚,就像这样:

但是,即使没有罚款,添加过多的页面也会导致流量下降,就像你在这里看到的:

那么你怎么知道什么是过量呢?这就是我在今天的帖子中要讲的内容。

来自著名零售网站的例子

你有没有想过你是如何达到有太多页面的地步的?毕竟,页面是用户可以选择的东西。当然,创建和索引所有版本的产品页面是有意义的。

为了进一步说明,让我们看看Zappos网站上与耐克男士跑鞋相关的潜在页面数量:

显示的数字是每个类别中可能选择的数量。有13种可能的尺寸,8种宽度,16种不同的颜色等等。把这些都乘起来,就表明这个类别中有超过90万的潜在页面。如果所有的选择组合都被允许在一起,那么将会创建多少个页面。

即使Zappos过滤掉了所有没有产品的组合,也可能有很多组合只有一到两种产品。所有这些页面看起来都非常像鞋子的单个产品页面。

现在让我们来看一个在亚马逊上销售的口红的例子。这是我们得到的结果:

那是很多不同类型的口红!与Zappos的例子一样,许多过滤器的组合可能会导致页面只显示一到两个产品,从内容单薄的角度来看,这可能是相当有问题的。

让我们谈谈指南

很多人可能会想,“像亚马逊这样的网站索引了所有的页面,为什么我不能呢?”答案很简单,因为你不是亚马逊。

在某种程度上,你的声誉和对你网站的需求在这个等式中扮演了一个角色。要求极高的站点在通过分面导航创建的页面数量上获得了更多的自由度。

然而,这并不总是对亚马逊有利。例如,如果你搜索“mens DKNY牛仔裤”,你会得到以下结果:

每个排名的网站都有一个分类/过滤导航页面,除了亚马逊,它排名与产品页面。这种索引一切的策略也可能对亚马逊不利;它们只能对非最佳页面进行排序,如果试图将爬行限制在一组合理的页面上,它们可能会做得不够好。

需要说明的是,谷歌否认存在任何域级权威度量,这些度量可以解释为什么像Amazon这样的站点比其他不太为人所知的站点拥有更多关于稀薄内容的自由度。

谷歌还表示,他们对待亚马逊(以及其他非常显眼的网站)和其他所有网站一样。

我相信他们的说法,但这并不意味着没有其他标准适用于所有网站,导致其中一些网站比其他网站更敏感的内容。

例如,任何用户参与水平的分析都会给知名品牌带来优势,因为用户会给品牌带来疑问的好处。

对于不太知名的站点,谷歌算法显然对创建额外页面更敏感。我在上面分享的流量图表是一个例子,说明了一个网站在对其分面导航进行大规模构建时,其流量损失了50%。

没有罚款的过程中涉及,只是谷歌不得不处理更多的页面,这比这个网站好。

以下是问题被修复时发生的情况:

指导和帮助

那么,你应该遵循什么准则来避免索引太多的分面导航页面呢?

不幸的是,没有放之四海而皆准的答案。需要明确的是,如果创建一个页面有用户价值,那么您应该创建它,但是是否允许它被索引是另一个问题。

一个好的开始是围绕这两者设置一些索引规则