淘号网去年,搜索在推荐流量方面超过了社交网站,分别带来了35%的网站访问量和26%的访问量

在充斥着“假新闻”、围绕品牌安全问题和极端内容的头条新闻的一年之后,社交网站为遏制恶意内容的涌入而采取的行动似乎对搜索推荐流量产生了真正的好处。

Shareaholic表示,自2014年以来,搜索在2017年总流量中所占的比例首次超过社交。根据该分析平台的数据,2017年,搜索占网站访问量的34.8%,而社交网络占推荐流量的25.6%。

为在线出版商和媒体机构提供的分析平台Chartbeat也见证了类似的趋势,自2017年初以来,谷歌搜索到出版商网站的流量增长了25%以上。

“谷歌搜索一直是Chartbeat客户最大的引荐,”该公司的首席执行官约翰·萨罗夫在Chartbeat的博客上写道,“8月底,Chartbeat的数据科学家注意到谷歌搜索引荐在我们的客户群体中呈上升趋势。”

这位CEO表示,他的团队最初认为谷歌的访问量上升与去年的日蚀和飓风厄玛等事件有关,但即使在有关事件的新闻头条消退之后,访问量仍在继续上升。而不是回到正常的模式,Chartbeat发现谷歌搜索为出版商网站带来了更多的流量。

在访问量份额方面,搜索击败了社交

从高水平上看,社交媒体对排名第一的微弱控制显然已经结束。Shareaholic在其最新流量报告中写道:“在过去三年击败搜索之后,由于Facebook新闻订阅背后算法的改变,它又回到了标题。”

Shareaholic的研究结果基于超过25万个选择使用该内容营销平台的发布工具的移动和桌面网站的流量。该公司表示,它分析了各种流量来源——指挥交通,社会推荐,有机和付费搜索——搜索网站,每月独立访问者数量的大小不等,从一千到一百万年,和分布在一个广泛的选择的网站类别(食品、科技、时尚和美丽,营销、体育、一般新闻,等等)。

谷歌是今年整体访问量排名第一的网站,在2017年下半年拥有36.82%的访问量份额。从2016年下半年到2017年下半年,谷歌的访问量份额上升了7个百分点以上,而Facebook的访问量同期下降了12.7%。

尽管出现了两位数的下降,但Facebook仍是2017年访问量占比最大的社交网络。

Shareholic指出改变Facebook新闻提要算法,提高内容从“可信的”新闻来源而惩罚垃圾,click-bait头条新闻,影响访问的网站的份额下降:“艰难的2016年美国大选过后,Facebook采取了一系列重大变化,显示在新闻feed的内容以及如何显示它。”

下面的两个图表,一个来自Shareaholic,另一个来自Parse。截至2017年第三季度,ly在搜索和社交推荐流量方面表现出类似的趋势。解析。ly数据反映了谷歌的推荐流量呈上升趋势(全部包括AMP谷歌的加速移动页面格式),特别是Facebook的推荐流量呈下降趋势(全部是Facebook,包括即时文章)。

来自Shareaholic的2017年搜索vs.社会推荐流量

谷歌搜索和Facebook推荐流量-来自Parse.ly的2017年

出版商还看到了AMP推动的搜索业务的持续增长

虽然Shareaholic的流量推荐报告是基于一个广泛的网站类别,Chartbeat的数据是特别附加到出版商的网络流量。

如前所述,Chartbeat发现谷歌搜索的出版商网站的流量在去年激增了25%。Chartbeat的产品、工程和数据主管乔什·施瓦茨告诉Digiday, 2017年Facebook向出版商推荐的数量下降了15%——与Shareaholic的调查结果一致。

Facebook为遏制假新闻和垃圾内容而调整的新闻feed算法无疑影响了其总体推荐流量,但Chartbeat报告称,推动其客户网站流量的最重要因素是AMP内容。在分析了流量的上升是否是由于错误,或者是对之前黑暗的社交流量的“消除黑暗”而一无所获之后,Chartbeat将其注意力转向了移动端和桌面端的流量数据。

然后,我们根据设备具体研究了搜索流量,从我们的数据集中,答案很清楚。移动谷歌搜索推荐显著上升,而桌面谷歌搜索推荐持平,”Saroff写道。

然后,Chartbeat进一步挖掘数据来评估使用AMP的网站,并表示发现使用AMP的网站和使用AMP的网站之间存在“明显”差异