酷网企业SEO和跨渠道性能:激活和集成

2018年,越来越多的企业品牌开始建立自己的营销技术栈。

与此同时,在过去的一年里,我们见证了内容和搜索引擎优化(SEO)的融合。

聪明的营销人员正在利用这些趋势和建立整合营销框架,提供营销效益远远超过有机渠道。这些聪明的SEO和内容框架的早期使用者正在成功地在付费搜索、电子邮件和社交媒体活动中实施优化内容,并利用SEO洞察力来推动跨渠道的表现。

许多企业品牌仍在努力使其常规内容在搜索引擎结果页面(SERPs)的有机列表中清晰可见。今天营销人员的核心挑战是我称之为“内容拥堵”的东西——大量的文章、博客帖子、社交帖子、电子邮件、视频、词汇表和其他类型的内容在网上争夺客户的注意力。

构建智能和智能的内容框架提供了类似于快速通道的东西:它从内容发布的那一刻起就将SEO和移动友好的最佳实践整合到内容中,从而使内容更快地进入到顶级搜索引擎,提供强大的有机搜索成功。

智能内容是两个学科的最佳结合:SEO和内容。它的内容不仅针对一个频道,而是针对所有频道进行优化。

智能内容易于发现和发现,从创建点优化,并准备通过多个渠道激活。

随着越来越多的品牌采用带有智能内容的增强营销堆栈,越来越清楚的是,该框架还提供了跨多个数字渠道激活、注入和整合内容的渠道。

这就是为什么我经常把有机、内容和人工智能(AI)第一平台称为中央堆栈技术。

在所有这些营销渠道中,内容成功的关键,在很大程度上是它识别特定客户意图的能力。内容块的开发较少作为自上而下的品牌信息平台,而更多地作为针对特定客户需求的目标和直接回应。

这些内容在任何直接回应活动中都会表现得很好。让我们看几个“聪明”的例子。

智能搜索

付费搜索和有机搜索携手合作,占据着相同的触点——SERP。从历史上看,付费搜索和有机搜索之间的重叠并不多:通常付费搜索经理开发他们自己的广告和登陆页面,很少考虑有机搜索的目标或表现。

如今,付费搜索经理们正与他们的SEO同行们更加紧密地合作,例如,协调对重要的有机主题的付费投资,而这些主题在SERP的页面上并没有有机的位置。

许多按点击付费(PPC)的管理人员更进一步:他们研究智能内容所针对的用户问题,并开始为付费搜索活动向他们出价。

由于这些页面都是针对它们各自的查询进行了充分的调整,而且由于它们在综合呼吁行动(CTA)和内容推荐方面表现得非常好,因此它们的表现往往优于传统的付费搜索活动。

例如,与我们合作的一家公司发现,他们在聪明内容的PPC广告上的平均质量分数几乎翻了一番,这帮助他们降低了每次点击的成本,增加了预算的总点击量,并显著提高了网站的领先优势。

智能电子邮件营销

插入一个聪明的内容主题很容易扩展到电子邮件营销。当主题是用客户的声音来开发时,它很适合于电子邮件主题栏,能迅速与目标受众产生共鸣,提高电子邮件的打开率。

一些智能内容框架的早期采用者通过将新内容合并到电子邮件正文中来利用它们。调整拷贝和图像,内置cta,甚至建议进一步阅读工作非常好,以推动电子邮件点击和网站访问。

一旦访问者登陆网站,他们就会被介绍给其他引人注目的内容,这些内容是通过一个具有凝聚力的内容策略开发出来的,以巩固对新兴话题的实用性和思想领导力。

聪明的社交媒体

最后,智能内容也适用于社交活动。我们已经看到,各大品牌将自己的智能内容从网站延伸到LinkedIn、Facebook和Twitter的帖子和文章中。

同样,由于内容忠实地利用了客户的声音,它能很好地与参与并分享聪明内容的社交媒体用户产生共鸣。内容的社会化放大是smart content framework的一个关键原则,作者可以在新内容一发布就推广它。

集成

通过关注客户的声音和表现第一的方法,聪明的内容推动了营销的核心。

尽管聪明的内容是出于赢得serp的需要而诞生的,但越来越明显的是,有远见的品牌正在利用他们的初始内容投资和