发外链工具SEO加上PPC的Equals SERP房地产,内容胶水和投资回报率

  大多数营销人员会同意,是有竞争力的,我们不会在一个非此即彼/或环境中操作。

  这不是任何SEO或社会,或SEO和PPC之间的选择。这是一个要求,我们理解这些渠道如何协同工作来影响彼此,一个网站在日益壮大的搜索结果中生存下去的能力。

  在内容营销的激增,包括专注于有机内容和社交媒体为一对或许已经采取了一些焦点远离协同作用SEO和PPC共同拥有。

  该数字不会说谎。品牌仍在大力投资于PPC – 很多都是这么做的,而不是将采用有机和付费搜索一起制定战略。事实上,PPC的投资回报率正在成为从Kenshoo的该节目收入的增长速度比PPC更快的数据更清晰同比花费在美洲。

  而且,研究从搜索显示机构来花上涨同比上付费搜索在2014年第一季度,总支出增加了35%。具体而言,在Bing Ads看到支出60%的增长,这是两倍以上,谷歌的AdWord的29%的增长。

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  许多品牌了解的影响这两个渠道共同拥有,也与大多数(80%),表明付费搜索在搜索营销的SEMPO国家补充他们的有机搜索营销报告2013。

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  不过,一些品牌还没有完全探索了如何在两个可以一起通知策略。一个团队可以专注于付费方,其他球队,在有机 – 那些两队可能几乎没有任何沟通。

  因此,让我们探讨为什么SEO和PPC应该是一种合作伙伴关系,以及如何利用它们在一起通知策略。

  1。点击

  从谷歌2012个数据表明有机排名和PPC驱动的业务之间的微妙的舞蹈。该谷歌研究发现,PPC能够做一些繁重的任务依赖于有机搜索结果有多强是网站。据报道由Search Engine Land的:

  研究发现,广告点击的82%是增量当相关联的有机结果2和4之间位列,和点击的96%是增量当该品牌的有机结果为5或以下。

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  换句话说,这些访问就不会发生没有广告活动,谷歌表示,。

  在对SEO和PPC(特别是学习惠普公司的市场表现)的协同作用2013年9月报告Kenshoo的,该数据支持有机排名和竞价排名广告的概念,表现出PPC交通特别是上升并结合与有机搜索下降结果:

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  2。转换

  不难看到的影响是SEO和PPC在一起,可以对转换。所有你需要做的就是登录到谷歌Analytics(分析),并看看在多渠道路径报告。

  营销人员使用这些报告中的数据解释一个全面的数字营销计划的重要性,因为数据首先变得可。多渠道路径报告仅仅是一个创建一个可量化的参数,成功并不仅仅局限于一个通道方式。

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  更进一步考虑投资回报率的这种分析,使用多渠道路径辅助转化报告中,我们可以开始了解哪些渠道整体,以及如何促进转换:

  现在,我们可以探索通过归因建模分析的一个新的水平,因此我们可以根据他们的整体贡献为渠道成长的资源。欲了解更多关于建模,检查出多渠道归因这篇文章通过网站分析大师阿维纳什考希克。

  无论SEO和PPC曾经有过的关键字的自由流动数据。这使得它更容易看到哪些关键字开车在PPC或者SEO转换; 然后我们可以使用这些数据来告知一个通道或其他的优化。

  虽然我们是严格限制的今天,在网络分析关键字数据方面而言,这个概念仍然可以,如果我们转变我们的角度看有点申请。

  虽然谷歌最近宣布将停止传递的付费搜索点击的搜索查询数据,这仅限于我们谷歌分析看PPC数据。这意味着品牌仍然有在AdWords的仪表板水平获得关键字数据,始终将。

  但是,鉴于GA有限的付费搜索关键词的数据,这就是SEO数据可以通知PPC策略。许多工具公司都加大了对挑战。我们在BrightEdge已与谷歌网站管理员工具,帮助客户适应市场变化的安全搜索解决方案集成的关键。

  我们知道,如果我们有网络分析数据显示流量和转换,我们可以映射到页面,无限期。从关键字的网页中重心的转移,那么,变得均匀关键字的范例更重要“(未提供)”数据。

  如果你幸运地拥有一些有机的关键字数据是,用它。如果您有高转换率的关键字显示在搜索的有机侧,通过各种手段,去和那些在PPC竞价,以测试你的理论出来。

  但在缺失这个关键字的数据,你可能仍然具有高转换率的网页。这是很多企业都开始与他们是否只专注于有机,而不是付费搜索数据的类型。

  根据手中的资料,单程企业可以告知PPC策略是有一个更好的画面,其中网页来提高PPC流量(假设有一个决胜的相关性的广告)。

  还有其他的方法来切片和通道顶部骰子着陆页给一个大图片视图。在从考希克另一个有用的帖子,他概述了如何通过应用登陆页面的基础上进行交叉比较SEO和PPC他?自定义的着陆页报告?(点击链接下载GA自定义报表),然后将您的有机搜索段和付费搜索段创建一个报告,看起来是这样的:

  此报告可提供来自有机搜索和付费搜索获得的流量排名靠前的着陆页,而用户为导向的指标(跳出率,页面停留时间,页面值等)。

  进一步考察有机罐顶部转换的着陆页借给洞察PPC登陆页面如何改进。什么是页面上的关键要素? 什么的话题? 有什么可以从这些网页收集,加大对PPC特定登陆页面转换?

  我们也知道SEO出血到PPC在其他方面。考虑AdWords的质量得分,这率页是该记录指向它的广告的相关性。这就是说,基本对网页优化策略有助于确保这种类型的关联。

  最后,您可以使用您的有机排名,以确定并控制你的PPC预算。如果您在位置1有机的时候,你可以决定你并不需要,以确保无。在PPC 1个位置为关键字。当我们从数据了解到早先提出的,有机排名和PPC交通问题之间的关系。

  整合,不分开

  通过智能化的集成付费与自然搜索活动,协同效应提供SERP的统治更大的成绩。毕竟,它们是相同的房地产的一部分,你的品牌需要投资。内容是结合你的SEO和PPC策略胶水。

  这里的关键是,不仅认识到如何在两个通道影响彼此,而是你如何可以根据从其他渠道的数据在任何搜索引擎优化或PPC通知你的战略。

  最终,我们知道,不管你的网站是多么辉煌,如果它不是通过付费或自然搜索结果排名有效,很可能被忽视。

  ?通过存在Shutterstock(股份图像。COM。经许可使用。)

  在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。

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