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英文seo曾经是维京人:搜索引擎营销在北欧国家

  而今年的欧洲搜索个性奖得主 。。。克里斯蒂安月Hauksson!

  随着克里斯蒂安来自冰岛的是,它似乎是一个专注于北欧的时间是由于。谁知道那些区域可能会想峡湾,高山,森林,湖泊,火山,国王和城堡。或者,也许你是对小的搜索量,比平均每次点击成本较高(相对于其他欧洲市场),高转换率的思考?

  自从我流亡海外的法国,我已经在我的丹麦本国和它的北欧邻国有兴趣地观察搜索营销景观。我只好最近进一步我的理解巨大的机遇,同时作为SMX斯德哥尔摩的主席,去年,虽然今年早些时候出席会议RIMC冰岛。

  北欧市场主要由5个国家在北欧的:瑞典,丹麦,挪威,芬兰和冰岛。瑞典是最大的,拥有约900万居民。 丹麦,挪威和芬兰各有大约500万个居民。总体而言,北欧国家拥有约25万居民。

  (注:格陵兰,法罗群岛和 ?土地群岛?经常北欧国家以及中计算; 然而,他们没有明确包含在任何这篇文章的数据。)

  与一些世界上人均收入最高的是高度的数字经济,你会期望在北欧地区出现高国际数字营销优先列表。

  事实上,根据PostNord,电子商务在北欧2013年,超过1400万名的北欧消费者最近公布的报告,2012年在网上购买的商品(超过1/3这样做至少每月一次)?周围的调?10.9十亿。?这意味着,如果作为一个单一实体的区域来在欧洲前4。

  但是,当你开始解决该地区作为一个整体,你会碰到一些困难,。国家三是欧盟的一部分,但其他两个都没有。有些语言的出现非常相似,但它们是不一样的。部分之间有一个连接陆地和一些不。是的,他们都曾经是维京人?- 但你真的认为这是一个区域?

  在网络营销,你会处理5周不同的语言和需要本地化的信息,如用户要求和在线行为是复杂的。

  作为卡斯帕霍夫,在北欧的航班预订引擎Momondo一位前Google员工正在朝搜索,在SMX斯德哥尔摩2013演示中解释说:

  在挪威的一个电子商务网站,在丹麦的客户服务号码将会得到一个比一个网站要低得多转换与当地的挪威电话号码。

  在Momondo他们在初中“区域经理”(每个国家的土人)已培训管理最重要的收购渠道,付费搜索,然后演进到管理多个通道,并有一个集中的枢纽组织他们的在线营销部门说的本地化国家网站。

  克里斯蒂安Hauksson,谁运行跨北欧机构,增加了他的视野,这在一封电子邮件中对我说:

  然而类似的,他们可能看起来,语言是不一样的。书面挪威和丹麦出现类似的,但在现实中彼此远远超出你想象的。芬兰是那么一个非常不同的野兽,因为他们的语言是不相关的其他北欧任何语言。

  哦,是的,北欧的人群几乎所有讲英语 – 作为他们的第二语言。而对于它的原因是相当多的好莱坞。见配音电影的成本相当高,所以对小种群你可以简单的字幕电影 – 至少这是我的童年是什么样子。

  如今,同样的事情在视频游戏中发生的事情。英语是无处不在。据欧盟委员会发布的报告“欧洲人和他们的语言,”估计有86%的丹麦人和瑞典人说英语,和大约70%的芬兰人做。

  因此,这里是一个快速取胜,右? 好吧,也许不是 。。。。

  有了如此高的语言能力,也许搜索是用英语完成? 多年来,情况是这样的自己 – 我会找英文资料,自然会用英文关键字进行搜索。

  但随后,事情发生了。几年前,谷歌决定将总部设在法国与法语浏览器的人应该担任法国搜索结果。今天,它是很难访问英国或美国的搜索索引,即使使用英语搜索字词。我只担任法语结果,然后给出建议,纠正我的错误拼写。这同样适用于北欧国家。

  更复杂的是普及率高的英语单词到北欧语言:计算机,打印机,互联网,电子邮件,搜索引擎营销,搜索引擎优化,并都或多或少完全吸收到当前北欧语言。因此,搜索查询可以看英文,但其实它是丹麦,瑞典,挪威等。

  试想一下:如果使用错误的国家代码的客户服务号码看跌期权消费者了,您怎么看待他们说话错?语言youIf会做你没有一个很强大的品牌,一个无与伦比的价格,还是一个优秀的服务产品,你可能不能够胜出本地(或局部)的竞争对手,如果你的网站是英文。

  我在欧洲遇到的问题很多次:“我应该怎么翻译我的网站,我的广告?“答案是肯定的。

  “但是,这是昂贵的! 也许我可以做的,一旦我有一些收入!“这当然好看起来的商业计划,但可能是有害的为您的品牌。

  这个问题你真的需要知道答案是这样的:“有需求我卖什么?“你可以很容易地得出结论,没有市场,因为你浪费在没来通过消息的所有广告。

  展望有机搜索,出人意料的是,北欧市场从讲英语的市场也不同。SearchMetrics的马库斯Tober显示在谷歌不同的顺序样式的去年的SMX斯德哥尔摩比他们发布的内容针对美国市场的证据。

  有趣的是,排名因素似乎反映了算法的早期阶段,在链接锚文本仍然是重要的,其中在域名关键字已经不具有重要性下降。在斯德哥尔摩,我听到有人低声说:“。。。大概是因为没有人讲瑞典语的搜索质量团队。“

  一个特殊的做法已经出现在该地区,即从其他语言的网站建设反向的大量其他位置的这一点,。冒险生意。不要在家尝试做这个!

  这也许是由本土球员到他们的国际竞争对手的反应。这些大的竞争对手往往启动与强大的反向链接本地网站已经型材到位(通常从他们的其他网站),良好的驾驶从每天一排名,几乎。

  本地竞争对手似乎仍然有一个很难对排序谁纷纷推出本地化网站主要的美国球员,尽管一个更强大的本地人气。在算法中的一个缺陷? 别的东西罢工的养老金计划在未来几个月内,也许? 也许国际企鹅?

  这在某种程度上是整个地区的关注美国的结果。随着一些本土球员像芬兰人异常。没有在挪威和Jubii。DK在丹麦,谷歌,Facebook的的eBays和Twitter的没有什么地方竞争。谷歌的整个地区的市场占有率为85%或更高,Facebook的普及率如此之高,它是数字1的媒体在区域达到了13万人次的观众(来源:根据推断,并报告日期Facebook的内部数据,2013年8月[发表在SMX斯德哥尔摩2013])。

  据凯文·吉本斯,谁正在该地区来自英国,一个“中心辐射”模式的国际内容营销,轧出在整个区域,已证明是成功的,他的公司 ?(Blueglass英国)和他们的客户。

  在最近的项目,Blueglass英国已每个市场内分发之前建立了一个独特的数据在旅游段组的用户行为,然后建立内容的多个本地化版本。正如他在SMX斯德哥尔摩2013演示中指出:

  重要的是要转出北欧市场同步,因为可能存在的国家的语言,文化和媒体的行为是非常相似的之间的信息重叠是很重要的。

  在一封电子邮件给我,?Redperformance的马格努斯尼尔森在挪威?给出了类似的建议:

  考虑国家作为独立的市场。当然至于语言,而且还做你的关于网购,风险规避市场成熟度的差异功课,例如如何重要(或没有)的折扣可能是。

  北欧市场提出了一个诱人的机会,愿意在该地区投资的在线营销。

  这些国家有许多共同的特点 – 但如果你不单独解决这些问题,你就不会获得您的投资带来的好处。当进入理想的做法,市场似乎是建立与来自各个国家聚集成一个团队当地人北欧枢纽,允许该地区的集中但本地管理。

  让我们再来一轮吧关闭与克里斯蒂安一句话:“研究,研究,再研究,并没有推广你的发现!“

  在这篇文章中所表达的意见是那些客人笔者并不见得搜索引擎土地。作者的工作人员在这里列出。

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作者: yunzhuangseo

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