网络营销者最常犯的17个ppc错误

  正如我管理相当多的网上活动,我总是注意愚蠢和有时不那么愚蠢的错误,让广告商与他们的PPC程序。 误区创建PPC广告时,点击欺诈检测,缺乏测试的只是其中的几个。 修复这些错误每个月可能意味着财政收入的额外70%或十万美元储蓄。

  下面列出了(我们都爱这些名单我们不?)最常见的错误营销人员与他们的付费搜索(PPC)的广告活动。

  1。 招标宽 – 重要的是要不要偷懒设置你的那个广告活动时。 每一个行业都有自己的巨头关键字带来了最多的流量,但也有被搜索的关键字的更多变化。 你关注的是“长尾关键词”的越少,你要每次点击付费。 此外,您的广告排名会更高,如果关键字匹配更紧密。 把你的100个关键字,使他们成为200只盯着自己的网络统计确切的关键字变化的人用它来搜索您的产品。

  2。争取排名第一的宝座 – 在付费搜索结果大部分的时间(从我的经验),编号为#1的广告是不亮的战略,特别是如果你支付的每次点击了很多,关键词是广阔。我找到了最好的队伍在付费搜索,一个是编号为#3(顶部,谷歌左侧)。你看,大多数人做研究,他们在网上购买之前。作为#1可能意味着你会吸引谁可能没有使用正确的关键字为他们的搜索或那些访问者是刚刚开始他们的研究,从而 。。。当他们准备购买,你会记住最后。

  3。避免地理位置定位 – 即使你卖的是什么作品遍布美国或世界,人们更热衷于使用本地供应商,或者至少承认“他们的状态”公司。这只是一种心理上的事。谷歌和其他搜索引擎允许你进行地理定位的状态你的PPC广告。创建五0个广告,并在该州的名字删除广告内。你一定会通过率(CTR),因此较低的中共获得了较高的点击。此外 。。。从一开始,你的访问者会知道你“认识”自己的位置。

  4。对着陆页失去相关性 – 无论您在广告中说, 。。。重复登陆页面上,你正在做访问者! 如果你是广告和广告中的80%出售,你可以肯定,人们都在寻找它,当他们登陆在目标网页上。如果他们看不到它 。。。他们离开。这有点像一个气味他们拿起时,他们看了你的PPC广告,寻找,当他们登陆页面上,你带他们去。

  5。摆脱欺诈网络 – 每付费搜索引擎,无论是谷歌,雅虎,MSN等,有一个网络,他们发布广告。不幸的是,许多网络是伪造的,并没有提到质量流量。看看你的网络统计数据和发现站点名称,可以为您带来高跳出率业务。通常这将是大约90%。谷歌允许你到这些域拖放到“负排除网站”文件夹,而雅虎和其他人让你打电话给他们解决问题。这样做可以防止你的垃圾流量付费。

  6。乏味 – 我仍然看到营销上网,搜索关键字,看看广告(竞争),并创建广告,使其与“社区”。傻权? 不幸的是,很真实。任何时候你创建一个付费广告,您必须看看已经由广告商说,并拿出独特的,但相关的事情。这是一个艰难的一个,但你必须确定哪些是你唯一的,人们为什么要购买你的产品。只要确保它是你的目标市场的需要和对关心什么。

  7。使用电话号码 – 你的PPC广告中使用的电话号码是一个吸引眼球 。。。就这样。没有多少人会拿起自己的手机,并拨打号码,如果他们看到您的广告。所以,你在做什么只是浪费,可用于好消息空间。测试已经完成,这被证明了好几次 。。。获得在广告中摆脱那个电话号码。

  8。不招标你的名字 – 如果你的竞争的目标是你的公司名称作为关键字,我建议采取法律行动(如适用)。在我们公司,我们至少每隔一个月发出的律师信给竞争对手。如果你在不同的情况 。。。竞标关键字将意味着更多的流量和其他房地产的空间奉献给大家的是搜索结果页上。我甚至想申办公司的名称,如果没有竞争对手可言。你将支付约0.05比0。每次点击10美分,看到的搜索(印象)的量是为你的品牌名称来完成。额外的统计有点那个显示您的公司可能增长。

  9。缺乏联盟控制的 – 公司名称通常是转换率最高的关键词。你的分支机构知道这一点,在付费搜索在贵公司的名字做广告。什么情况是,你不仅现在需要支付您的子公司出售的“他们”所带来的,但你已经付出了你的原因与自己的广告方式为客户搜索之前就知道你的名字。注意不要将你的分支机构在贵公司的名称付费搜索广告。他们所做的一切也从自己的广告收集现金。

  10。不从搜索结果中分离内容匹配 – 这是一个错误101。是的,它需要时间,但任何运动应该从内容匹配分开他们的常规搜索广告。这将让你得到更好的报告,每次点击设置不同的价格,不同的预算和总体拥有简洁的外观在两个这些活动。只是分成2个广告系列。双方将有相同的关键字,但仅适用于“搜索”,另一个为“内容匹配”的一个活动将创建。

  11。忽略季节性复制 – 工程。包括季节性折扣或广告副本“节日特别”是提高点击率,并获得更多销售的好方法。此外,您的广告会清楚地脱颖而出。使它成为一个特殊的圣诞节,春节特别,夏天吹出来的,等。使其适应“今天”。

  12。缺乏“精确跟踪” – 你必须能够跟踪在确切的关键字到您的网站从PPC广告每次访问,使用活动和广告群组。要做到这一点,你可以设置变量(yourcompany。COM /?关键字),或与您的网站分析软件集成你的网上活动。这是你真的可以计算出每个关键字的效果,你用它来获得流量的唯一途径。

  13。支付否定关键字 – 谷歌和其他搜索引擎让你汇报,你的广告不应该显示的关键字。如果你付出的“广泛匹配”的关键字,你会看到很多人从谁访问过一个字输入关键字“自由”或“股票”或“工作”。你要支付的钱谁正在寻找支付$ 0你卖什么游客? 你要支付的钱谁是你卖什么股票研究访问者信息? 确保使用的是“否定关键字的文件夹”来摆脱这些不值钱的点击。

  14。误点击率转化率测试广告时 – 我们喜欢测试,这就是伟大的,但应该看营销选择哪些广告时,为保持和删除? 如果只考察了CTR(点击率)是一个更好的进行广告的错误指示。如果添加了“自由”一词,以您的广告,你会看到一个跳跃在你的点击率,但有什么好将它做?

  15。不使用关键词的广告文案 – 这是一个简单的。把关键字到您的广告文案要为其投放广告。不仅将自己的广告更相关,但在它的关键字将是大胆。

  16。不调用谷歌 – 好吧,我不是作为一个“鼠”或告诉某人的粉丝,但我的朋友 。。。当涉及到企业和播放公平的,你有权利,当你看到一个竞争对手在技术不好搞,提高标志。你会发现你的一些竞争对手创建多个帐户和谷歌竞价排名结果页上同时有2个广告的。谷歌已经对这种政策。谷歌电话,让他们知道,如果你的竞争对手正在做什么,是对搜索引擎的规则。你会惊讶他们是如何迅速采取照顾的问题。

  17。避免品牌关键词 – 这是不幸的,但很多企业没有充分利用他们的竞争对手。你怎么做到这一点? 投标对他们的品牌/公司名称。想想吧 。。。有人搜索你的竞争对手很容易被你的客户,而不是。为什么不能有自己的广告出现在该关键字? 如果他们仍然货比三家? 如果他们正在寻找你的竞争对手的名字是什么,因为他们看到他们的电视或电台广告。底线是,竞标你的竞争对手的品牌名称。大多数时候,这些关键字的投资回报率非常出色。如果你从竞争对手“法律意见书”,它成立,我建议符合它。

  关于PPC错误其他相关和有用的文章

  “避免搜索妖怪”

  “10个最差的AdWords广告系列误区”

  “在每次点击付费的新的营销错误问题”

要发表评论,您必须先登录