谷歌评级指南的16点见解

  上周,当SEO世界被揭露,谷歌用哈默的搜索引擎阻塞关键字参照数据和怀旧热潮分心,Search EnGine Land的公布一份泄露谷歌文件,概述了谷歌的质量评估者官方指南。 我读了125页的文件,出于好奇,我决定分享它包含了一些宝贵的见解谷歌的心灵。

  如果你正在寻找搜索引擎优化“的秘密,”你会被这个帖子失望。虽然这是一个内部文件,而谷歌可能不会感到高兴被泄露,你会不会在这里找到一个冒烟的枪。你会发现是质量的谷歌的理念的培训手册。到主动SEO的关键是要了解谷歌如何思考。如果只追逐算法,你总是被反应改变它们发生后。 由于有问题的文档是专有的,我不会直接链接到该文件的副本或引用它的大块。我写这篇文章是因为我真诚地相信,理解质量的谷歌的理念是根本“白帽子”的命题。

  质量评估者是谷歌的事实跳棋 – 谁合作,以确保该算法是做什么应该做的人。从质量评价者的数据不仅作为现有养老金计划的质量控制,但它有助于验证潜力算法变化。当你考虑到谷歌测试13000算法去年的变化,这是一个非常重要的工作。

  这种特殊的文件侧重于评价SERP质量基于特定查询。从本质上讲,评估者的评论网站返回由给定的查询和评估基于相关的每个结果。评价者也标志的网站,他们认为是垃圾邮件。 最后一点:谷歌的理念并不总是体现在算法。该算法是企图代码质量成规则,并企图将永远是不完美。该文件,例如说几乎一无所知反向链接数,独特的连接域,连接C块等。这些都是尝试量化关联的所有指标。

  这里有16个见解谷歌的质量方程人性化的一面,没有特定的顺序 。。。

  我认为该文件的最大的启示,在广义上,是具有相关性的谷歌的观点是相当复杂和细致入微。评价者被指示率的相关性一个连续5个选项:“重要的”,“有用”,“相关”,“不太相关”和“题外话”。当然,总有主观性的收视率一定的量,但谷歌提供了许多例子和详细的指引。

  相关性是一个评级,但垃圾邮件是一个标志。所以,在谷歌看来,一个网站可能是有用的,但是垃圾,也可以是不相关的,但还是垃圾邮件免费。我认为,我们看到了一些哲学的算法。内容是相关还是无关,但垃圾邮件是关于战术和意图。

  有些查询不明确 – “苹果”,例如,可能意味着很多东西,没有任何背景。谷歌指示评价者来,在大多数情况下,使用占主导地位的解释。有趣的是,他们的优势往往解释似乎喜欢大品牌。在具体的例子,“苹果”的主要解释是苹果电脑和“皮艇”占主导地位的解释是旅游网站Kayak的。COM。

  其他的解释(如“苹果”的水果或“皮艇”的运输模式)自动获得较低的相关性程度,如果有一个占主导地位的解释。我认为主导解释的概念有一定的道理,这可能需要一个评估者做好自己的工作,但它也是非常主观的。在某些情况下,我只是没有与谷歌的例子同意,而我觉得,主要的解释不公平地惩罚合法网站。大多数人可能会想购买一台iPad时,键入“苹果”,但专门从事网上有机苹果销售网站仍然是不明确的查询高度相关,在我看来,。

  “关键”的相关评级是一个特例。任何官方实体 – 一个公司,一个演员/女演员,政治家,等。,能有一个重要的结果。在大多数情况下,这是他们的官方主页页面。只有一个主导的解释可能是至关重要的 – 苹果假期永远不会成为“苹果”的重要结果(对不起,苹果休假,我不制定规则)。我怀疑这是用于检查的算法的安全阀门 – 如果“至关重要”的结果不会出现在实体搜索,很多人会质疑谷歌的结果,即使这些实体的SEO努力不辜负。

  社会概况,也可以是至关重要的,如果这些资料是针对个人或小团体。所以,政治家,演员或乐队可以有多个“重要”的网页(他们的家页,他们的Facebook页面,他们的Twitter个人资料,例如)。有趣的是,谷歌明确指示,对于企业社会媒体配置文件不能被认为是至关重要的。

  显然,沃尔玛。com是用于查询“沃尔玛”,但沙发的重要结果。com是不是查询“沙发”的重要结果。精确匹配域不会自动使一些重要资源,而一些查询本质上是通用的。

  查询意图可以根据谷歌进行分类,为行动(“DO”),信息(“知道”)或导航(“GO”)。像冰淇淋,查询可以进来不止一个味(尽管那不勒斯冰淇淋应该为香草永远代替香蕉)。做这/知道/转到模型出现了大量的文件,是在一般理解搜索一个非常有用的结构。相关性是由目的决定 – 如果查询显然是行动导向(E。g。 “购买电脑”),那么只有一个动作(“DO”)结果可以是高度相关。

  这是解释似地开放,但谷歌表示,“有用”的网页(最高等级下面的“要害”)应该不仅仅是有关 – 他们也应高度满足,权威,娱乐和/或最近。这是留给评估者的自由裁量权,也没有网站必须满足所有这些标准,但它是值得单独指出的是,相关性是不够的,以获得最高评级。

  如果搜索结果显然不符合查询的目标语言,那么在大多数情况下,这一结果是低相关性。同样,如果查询包含或暗示一个特定的国家,其结果不符合该国,其结果是不相关。

  即使查询是通用的,它可能意味着本地意图。谷歌给出的“溜冰场”的例子 – 为“溜冰场”应该返回本地搜索结果,并明确非本地结果应评为偏离主题或无用查询。这适用的位置是否是在查询。 此外,预计谷歌越来越多的推断意图,本地意图变得对他们越来越重要。

  一个好的着陆页将符合查询的特异性。详细的产品说明页面,例如,是一个更好的匹配长尾查询特定项目。在另一方面,如果查询是广泛的,那么更广泛的资源会更贴近。例如,如果查询是“鸡食谱”,那么只有一个配方页面是不相关的配方列表。

  如果查询显然是拼写错误,结果的相关性,应根据用户的最有可能的意图。在过去,针对拼写错误是一种常见的搜索引擎优化的做法,但我认为,我们看到越来越多,谷歌会自动将搜索向正确拼写。这是谷歌很可能只会得到更积极的约试图确定的意图,甚至推动用户向主要意图。

  这可能会作为在后熊猫世界一个惊喜,但谷歌正式承认复制的内容是不会自动低质量的,只要它是井井有条的,有用的,不只是设计用于驱动广告的看法。再次,这是有点主观的,你必须以某种方式增加价值很明显。有什么网站,但复制的内容(无论合法或联合刮)不会获得很高的评价,而这仅仅使用复制的内容网站来包装广告周围将被标记为垃圾邮件。

  字典,百科全书页面只有有用的,如果一个查询通常优劣定义或了解更多信息。如果大多数用户了解查询词(S)的含义 – 谷歌给出了“银行”的例子 – 然后一本字典,百科全书页面不被认为是有用的。当然,告诉维基百科。

  一个报价文件中脱颖而出 – “如果一个网页的存在只是为了赚钱,页面是垃圾邮件。“现在,一些企业主会反对,他说,大多数网站存在赚钱,以某种形式。当谷歌说,“只有赚钱”,他们似乎在说没有内容的价值赚钱。这是确定赚钱,你的页面上有广告,只要你有内容价值进行备份。如果您刚刚建立了一个门户网站收取现金,然后你是一个垃圾邮件发送者。

  通过谷歌的标准,但没有任何结果的空搜索框显示的是偏离主题或无用。具有讽刺意味的,是不是? 玩笑归玩笑,该文件确实表明,内部搜索结果页可以在某些情况下,相关和有用。

  我说没有秘密,但我想这是内部一点点信息。谷歌评级机构将被要求使用Firefox,与Web开发人员附加沿。与做你会。

  所以,你去那里 – 16个洞察到谷歌的心灵。先进的搜索引擎优化,在我看来,其实就是要了解谷歌如何思考,以及他们如何他们的价值观和目标转换成代码。你可以失去了很多的时间和金钱,只有进行更改时,你已经失去了排名 – 真正理解谷歌的初衷是希望面向未来的搜索引擎优化的努力的最好方式。

  *我一直想知道的另一半 – 吹的东西了,显然。

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