分析:衡量您在黑色星期五成功的5个提示

黑色星期五演员
在BFCM周末,您可能会做一些特别的事情。比平常多的东西。您可能会在Facebook,Twitter,Instagram等上发布更多帖子。也许您正在为黑色星期五促销献上特别时事通讯;您甚至可以再发送一个。那你的网站呢?您会在整个网站上添加横幅吗?添加倒数时钟?一个弹出窗口?写下您计划在黑色星期五和网络星期一期间做的所有事情,并考虑如何衡量它们。

1.测量计划
输入测量计划。至关重要的是要知道您是否可以衡量您要衡量的事物,以及您是否有可比较的数据。如果您已经有一个测量计划,请抓住它并进行完善。如果没有,请拿出一些纸和笔,写下以下内容:

黑色星期五促销的您的业务目标
业务目标的策略
关键绩效指标(KPI)
设定每个KPI的目标
识别细分
您可以咨询以下两个来源以获取更多详细信息:Avinash Kaushik的有关测量模型的信息,有关创建测量计划的Google Analytics(分析)YouTube教程以及这两篇有关测量计划的实际示例的信息:其中一个涉及黑色星期五和一个关于慈善网站。

弄清上述内容后,您需要制定实施计划,以便实施您要跟踪的所有内容。您可能需要向开发人员询问某些事情。但是请记住,衡量某事是一种方法,总比没有衡量要好。因此,如果您觉得这有点吓人,请不要对自己设置较高的标准,并衡量容易完成的事情。

2.检查您的电子商务跟踪
如果您拥有在线商店,则希望收集电子商务数据。检查您是否具有有关电子商务转换率,购物行为,产品性能和收入的信息。

Google Analytics(分析)中的电子商务数据
如果您在Google Analytics(分析)中看不到此类数据,则可能需要实施电子商务跟踪。有关更多信息,请阅读有关增强型电子商务跟踪的本指南。了解黑色星期五之前的购物行为,结帐行为等,可以将这些数据与您在黑色星期五期间收集的数据进行比较。这样一来,您就可以洞悉黑色星期五活动是否成功。

3.检查目标和渠道
为了能够进一步分析访问者在您网站上的行为,您可以实现目标。您可以为有人按下“添加到购物车”按钮的每次操作设定目标。使用漏斗为您的结帐流程设定目标也至关重要。它会计算整个结帐的目标转化率,并显示人们在渠道中的下落。在黑色星期五期间,拥有此数据将使您可以检查技术问题。如果您发现转化率突然下降或下降,则表明您需要进一步挖掘。检查付款方式是否有效或是否有停机时间。

在Google Analytics(分析)中实施BFCM事件
如果您决定在用户​​可以点击的网站上添加横幅和/或弹出窗口或其他元素,请不要忘记实施事件。为这些事件添加目标,以便您可以在Google Analytics(分析)中对其进行分析。您是否想知道人们是否真的点击了他们,对吗?添加事件需要一些额外的工作。幸运的是,Google跟踪代码管理器使实施事件变得更加容易。万维网上有很多教程,向您展示如何创建事件。我最喜欢的之一是Measureschool的视频教程。