纷纷雨谷歌的内部SEO战略:做小的改变,拥抱改变,巩固

周四,谷歌的数据科学家Sean O ‘Keefe分享了谷歌对其管理的7000个网站的内部SEO工作的看法。O ‘Keefe表示,谷歌平均每天对这些网站进行200多次修改,而对这些修改进行SEO管理可能会很复杂。

这是一个难得的瞥见里面的谷歌自己的SEO实践。

小的改变会产生大的影响。谷歌的第一个观点是,对于大型网站来说,做一点小小的改变就能产生很大的影响,并在搜索排名中得到回报。谷歌绘制了7000个网站之一谷歌我的商业营销网站的增长图,展示了如何将canonicals, hreflang添加到他们的XML站点地图中,并改善他们的元数据,所有这些都使他们在搜索中的有机流量有所增加。

图表如下:

拥抱变化。谷歌还建议网站管理员不要害怕改变他们的网站。谷歌提供了AMP和进步网络应用,这两个项目都是谷歌支持的,作为谷歌拥抱变革的两个例子。

谷歌表示,他们“发现,我们越多地接受他们(改变),越多地尝试他们,我们的SEO结果就越好。”谷歌表示,他们修复了谷歌搜索控制台的错误,实现了结构化数据,并在Think中添加了AMP,使印象提高了200%。他们还对网站上的很多内容进行了改进,他们说,这使得“每天增加了1000次印象”。

这里是图表显示改进后作出AMP错误修正:

整合。在过去的几年里,许多seo一直在说“少即是多”。意思是,拥有更少的网站和更少的页面,高质量的内容通常会带来更好的搜索引擎优化结果。谷歌表示,这对他们来说是可行的,他们一直在整合自己的网站。谷歌表示,他们在他们的房产中发现了“大量”相似的地点。

“重复内容不仅会让用户感到困惑,也会让搜索引擎感到困惑,”谷歌说。谷歌补充说,“创建一个伟大的网站而不是多个微型网站是鼓励有机增长的最好方式。”

在提供谷歌零售网站的谷歌案例研究中,他们选取了6个旧网站并整合其内容。他们创建了“一个伟大的网站”,这使得他们将网站的号召行动点击率提高了一倍,有机流量增加了64%。

为什么它很重要。所有的公司,甚至是大型搜索引擎,都需要担心他们的SEO努力。在谷歌这篇罕见的文章中,谷歌分享了一些SEO策略如何帮助他们成功提高有机流量的案例研究。谷歌还建议你检查他们的SEO启动指南,当你在它,检查我们的SEO部分。



今合网如何避免站点迁移灾难

考虑迁移站点的原因有很多:引入新的CMS、更改托管提供商或重新启动模板等等。但是您需要小心行事,因为很多事情可能会出错。后果可能会很严重。

在SMX West, Peak Ace AG的有机搜索首席执行官兼董事Bastian Grimm和IBM的SEO技术专家Patrick Stox将分享他们成功执行网站迁移的技巧和最佳实践。他们都为世界各地的各种站点进行了几十次成功的迁移。他们也看到了自己遇到的问题。我让他们对他们在SMX West的一个小时的会议上将要讨论的内容做一个简短的预览。

在进行站点迁移时,需要考虑的最重要的事情是什么?

Grimm:就我个人而言,我认为这通常归结为两件事:适当的、提前做好的向前规划,以及在执行迁移时注意细节。然而,说起来容易做起来难。去年,我们对拙劣的迁移进行了概述,最大的问题要么是重定向(是的,仍然是!),要么是某种程度上与不正确的爬虫控制策略有关(索引指令、规范化问题)。

斯托克斯:问问你自己是否需要做出改变。做出改变有很多风险,你做得越多,出错的可能性就越大。主要考虑的是范围和计划,这还包括对迁移的检查。你必须考虑品牌、人员、平台、成本、重定向、内部链接、结构等等。这可能是一个复杂的过程,你真的需要确保利大于弊。

站点迁移在技术上真的很复杂吗?还是仅仅需要非常注意细节和过程(或者两者都要注意)?

斯托克斯:两者都有。如果你理解了技术部分,那么你就会非常注重细节,但如果你不理解技术部分,那么一些你甚至没有意识到的事情可能会出错。

格林:,真的。当站点达到一定的URL库存量时,比如超过100k个URL,迁移在技术上就变得特别复杂。这通常意味着涉及到许多不同的(遗留)系统,您正在处理CDNs等。但另一方面,我们迁移的域名总共只有1000个url。然而,这家公司的排名几乎只靠短标题关键词;如果事情出了差错,对他们来说同样是毁灭性的。一般来说,适当计划和执行的流程无疑是任何迁移成功的关键。

在过去的几年里,我们看到了很多站点迁移都是因为转向HTTPS。还有什么其他情况会促使移民?

Grimm:迁移的种类非常广泛——更大的问题是SEO行业在限制性定义方面做得不好:它可以是任何东西,从托管、软件、域和模板迁移到内容、设计甚至策略迁移。不知何故,所有这些因素都会影响SEO,或多或少。

这张幻灯片总结了各种迁移类型。

Stox:域名的改变通常发生在品牌重塑或收购的时候。当CMS发生更改时,URL可能会发生更改,也可能只是对分类法或公司重组的一般性更改。

有关于移民失败的好“战争故事”吗?你是怎么解决问题的?

斯托克斯:我有很多。来听他们的讲座吧。你需要记住的是,任何错误都是暂时的。幸运的是,对于这些迁移,几乎没有什么是以后不能修复的,所以不要惊慌。它可能会造成暂时的伤害,但它是可以修复的。

Grimm:最坏的情况,无论你是自由职业者还是代理机构的一员,当你进入一个场景时,事情已经出了问题。这并不一定意味着迁移已经完成,但通常你会面临“时间框架已经确定,我们不能再改变任何事情了”的态度,这会导致匆忙完成任务,这绝不是一个好主意。

从技术上讲,我觉得我们还没有看到太多的东西:从丢失重定向到循环、破坏规范、丢失拒绝文件(因此返回惩罚)和完全阻塞爬虫程序,到更棘手的问题(例如不同用户代理的不同头指令)和围绕JavaScript前端框架的整个复杂性。简而言之,很多事情都可能出错!这就是为什么我一再建议提前基于个人需求构建测试和检查例程的原因之一!

除了确保技术实现顺利进行外,在进行迁移时还需要考虑哪些业务方面的考虑?

首先,也是最重要的,可能是一个一般性的风险和回报分析(我建议计划至少三个不同的



肃宁阳光网:回答问题是主导搜索的新方式

在搜索结果中自然排名第一已经不是以前的样子了。在过去的2014年,搜索引擎排名第一意味着你会在搜索引擎结果页面获得31%的点击量。

随着谷歌在serp中加入更多元素,顶级有机排名的回报率一直在稳步下降。这在传统上是由于谷歌试图将尽可能多的付费广告挤进serp。

在过去的一年里,除了AdWords之外,越来越多的SERP空间被知识面板、本地包和特色片段等元素占据。事实上,对于非品牌搜索来说,排名第一的平均点击率是19.30%。

相关问题的出现

答案框是谷歌为查询提供确定答案的最值得注意的尝试。不幸的是,这个主要的地方只有一个答案。谷歌开始通过“人们也问”片段(PAA)来弥补这一缺陷,它允许对问题的回答有所不同,并允许搜索者查看相关的查询。

在过去的一年里,PAA开始在serp中占据主导地位,并且在年底的时候变得几乎无所不在。2018年7月,PAA开始出现在超过40%的serp中,这一特色片段变得非常突出。当我最后一次检查时,根据MOZ,相关问题/PAA现在出现在79%的serp中。

由于PAA的不断扩展、类似于手风琴的特性,有机搜索结果可能会被无限地往下推。不过,好消息是,答案框已经失去了一些排他性。现在,你有很多机会为你的网站得到一个有特色的片段,而不是一个万能的答案框。

到2020年,预计将有超过7000万美国家庭拥有像亚马逊Alexa或谷歌Home这样的语音助手,PAA和答案盒的重要性就变得更大了。谷歌Home使用片段(以及结构化数据和知识图)来回答用户的问题。

如何创建进入答案框的内容

现在有更多的机会让你的网站成为特色片段。但是,您仍然必须创建有可能成为特色片段的内容。以下是一些创建PAA或答案框中的内容的技巧:

写出完整的问题和答案。确保每个问题都被完整地提问和回答。

使用平实的语言

避免销售语言

添加问答模式。

谷歌的答案框和“人们还在问”的优质答案。

简而言之,创建高质量的内容,清楚地回答关于你的主题或服务的问题。这意味着回答问题时要用简单明了的语言,或者用容易理解的项目符号列表。这里不是推送销售信息的地方。例如,麦当劳总是忍不住在他们的常见问题中插入广告语言。

通过选择不使用直接的语言来回应,麦当劳打开了其他网站的大门,在答案框和PAA中定义了他们,如这些例子所示。

这也是对品牌——尤其是B2B企业——的一个警告,它们不愿在网上回答有关业务成本和条款的问题。如果你不能清楚地回答这些问题,别人会的。

如果你的网站回答“你的服务成本是多少?”是“现在打电话给我们索取免费报价”,你不会进入PAA。其他人会回答这个问题并窃取你的代码片段,甚至可能窃取你的流量。在这个例子中,你可以看到精益实验室,一个网站开发人员,是如何超越HubSpot披露他们的价格信息。

另一方面,市场则用一个明确的问题和答案来声明他们的片段:

使用问答模式来提高你使用精选片段的机会

随着越来越多的结构化数据(模式)标记的引入,谷歌希望您使用它们已经变得很明显了。去年,谷歌的Gary Illyes指出,“结构化数据。这是我希望你们今年特别关注的事情之一。我们推出了一系列基于结构化数据的搜索功能。”

虽然谷歌从来没有明确地说过结构化数据会影响像精选片段这样的东西,但它已经被大量地暗示了。通过最近添加的Question、HowTo和QAPage标记,以及最近的PAA扩展,可以在基于问题的模式标记和PAA片段之间划清界限。

PAA不会消失

记住这些技巧来提高你的网站作为搜索者问题的特色片段登陆的机会:写完整的问题和答案,使用简单的语言,避免促销语言,增加一些不同的问答模式。

有机空间将继续缩小,随着谷歌试图尽快回答搜索者的问题,PAA将继续出现在更多的搜索中。如果你没有用你的内容清楚地回答这些问题,其他人会的。利用这一点,回收您的serp。



天津康辉国际旅行社Nofollow无法将谷歌网站管理员博客从评论垃圾中拯救出来

谷歌宣布取消了在谷歌网站管理员博客上留言的功能。谷歌删除这些评论的原因是“大多数时候这些评论都离题了,甚至是彻头彻尾的垃圾。”

就像谷歌自己说的那样,谷歌网站管理员的博客不得不担心垃圾评论,这有点讽刺。如果你仔细想想,大部分关于搜索质量、垃圾邮件控制和nofollow属性的信息都来自这个博客。因此,谷歌承认它正在删除这个博客上的评论能力确实是讽刺。

谷歌所说的。谷歌表示,从上周五开始,在谷歌网站管理员博客上的评论已经被禁用。谷歌说:“这些年来,我们在谷歌网站管理员中心的博客上阅读了成千上万的评论。有时它们非常体贴,有时它们让我们捧腹大笑,但大多数时候它们都跑题了,甚至是彻头彻尾的垃圾邮件;如果你想想,后者是相当讽刺的,因为这是谷歌网站管理员的博客。”

如何与谷歌交互?老实说,在谷歌网站管理员的博客上发表评论并不是与谷歌互动的最好方式。很少有谷歌员工对此做出回应。谷歌表示,如果你有需要,可以通过Twitter @googlewmc联系,或者在谷歌帮助小组论坛发帖。

nofollow失败了吗?nofollow链接属性是在2005年引入的,用来防止评论垃圾信息。是的,这是谷歌在2005年使用的词。它并没有阻止评论垃圾,事实上,今天很少看到一个博客启用了评论。博客的评论部分经常充斥着评论垃圾、无关内容和垃圾链接——即使评论部分使用了nofollow链接属性,即使评论部分对Googlebot是不可见的。

为什么它很重要。如果你开始写博客,并考虑允许评论,你应该三思。这不仅会让你的网站被垃圾邮件攻击,还会导致你花费大量的时间来调整这些评论。此外,垃圾或冒犯性的内容可以影响你的能力,使你的网站货币化的谷歌的AdSense计划。AdSense的出版商和网站所有者有责任确保用户生成的内容,如评论,符合谷歌的仇恨言论政策。谷歌将从发现违反这些政策的页面中删除广告。

很遗憾,垃圾邮件散布者破坏了博客最好的部分——评论和与读者对话。



中邮快购网谷歌搜索控制台的URL检查工具添加了HTTP响应、页面资源、JS日志和渲染截图

谷歌宣布了一些新的功能,在他们的URL检查工具发现在谷歌搜索控制台。该工具添加了查看特定URL的HTTP响应代码、页面资源、JavaScript日志和呈现的屏幕截图的功能。

它看起来像什么?谷歌分享的这张GIF向你展示了如何访问和查看URL检查工具的新功能:

我如何访问它?转到新的谷歌搜索控制台,单击URL检查工具,输入URL并进行实时测试。然后,它将允许您访问URL检查工具中的完整功能集。

什么是新的吗?谷歌特别添加了查看HTTP响应代码的功能,这样您就可以查看谷歌是否看到200 OK代码、404页面未找到代码、301重定向代码或其他代码。谷歌还将显示谷歌可以访问和不能访问的页面资源。谷歌将向您展示JavaScript日志,还将向您展示谷歌如何呈现页面的屏幕截图。

谷歌在Twitter上写道:“你现在可以从Inspect URL工具中看到HTTP响应、页面资源、JS日志和抓取页面的呈现截图。”

为什么它很重要。了解谷歌抓取和渲染页面后看到的内容对seo和网站管理员非常有用。有时候,开发人员编写页面的方式可能对Googlebot不太适用。这个工具可以以非常具体和可操作的方式向您展示这些问题。然后,您可以使用这些细节向您的开发人员显示需要处理、更改、修复或调整的内容。



ed2000资源共享指挥行动将搜索、SEO数据转化为“客户的声音”情报

SEO公司Conductor引入了Actions,旨在将搜索数据民主化并向整个营销组织的用户传播。Actions将把数据发送给Asana,并在2019年第一季度发送给Jira和Trello。

将搜索数据从竖井中释放出来。其想法是让组织中的非seo人员能够访问搜索数据,作为客户声音的代理。Conductor认为,搜索引擎优化问题会影响一个组织中的许多群体,并希望能够使“搜索智能”打破其搜索引擎优化的竖井。

Conductor在其帖子中解释道:“这种集成使您能够识别与您的观众产生共鸣的主题,创建带有动作的内容摘要,并将其发送到您(或您的团队)在Asana中的队列中,从而实现无缝协作。在创造流量驱动的内容时,这就使无数来回的电子邮件从等式中消失了。”

顾客的声音。该公司产品营销总监林赛·博亚基安(Lindsay Boyajian)通过电子邮件表示,该公司认为“营销应该从客户的声音开始,搜索是客户声音的最佳代理。”其目的是通过将搜索数据整合到已经普遍部署的工作流管理工具中,使营销团队更广泛地获取搜索数据。

当涉及到特定的,非seo的营销案例时。Boyajian认为内容开发是一个关键的实现,但是他补充说还有很多其他的用例。“营销人员可以通过行动将他们发现的技术问题发送给他们的IT团队;专注于付费/广告端的市场营销人员可以识别新的关键字机会,并将其添加到任务管理工具中以供日后实施;零售商家可以通过他们的搜索团队为他们的分类页面标记新的关键词优化机会。

你为什么要关心。指挥家关于搜索数据在组织中有更广泛的潜在应用的论点是正确的。它是客户行为和意图的直接证据。多年来,搜索营销人员和seo一直把搜索数据定位为营销人员和运营人员的一个有价值的信息来源,以更好地理解客户意图,甚至预测需求。该工具可实现该目标。



生活服务类网站2019年实现SEO的新方法:问责制和客户体验

随着2019年的到来,所有的技术进步和可能性越来越大,这可能是营销人员最激动人心的计划季节。不久之前,消费者体验、人工智能和追踪的粒度还只是未来的希望,但现在它们已经司空见惯——甚至在人们的预料之中。

谷歌继续占据着搜索市场的最大份额,超过88%的北美消费者求助于这个搜索巨头来满足他们的每一个需求。这些查询越来越多地通过语音、手机或两者兼有来表达。

消费者询问信息的方式在改变,但他们对结果的期望也在改变。足足有74%的购物者报告说,纯文字搜索结果不足以找到他们想要的产品。随着人工智能体验推动新的搜索格式和渠道的发展,消费者需要丰富的、可视化的搜索结果,并期望这些推荐具有很大程度的个性化。

SEO是一个美丽的新世界。2019年,你应该把目光放在哪里,真正关注的是最佳自然搜索表现?

有机搜索是我们理解消费者体验的关键

如今,每个消费者的购买方式都是独一无二的,但在消费者的搜索行为中,我们仍然可以发现一些引人注目的趋势。

消费者不仅仅是在寻找一种产品或服务来满足他们的需求,他们还在使用搜索来尽可能地了解他们可以创造什么样的体验。例如,手机搜索“等待时间”增长了120%(美国谷歌数据公司,2015年1 – 6月与2017年1 – 6月相比)。搜索者想知道一家公司什么时候开业,怎么去那里,内部和外部是什么样子的,服务是什么样子的,他们是否应该给小费,等等。

随着互联网使用的增加和不断的连接,无数新的接触点为营销人员与消费者建立联系,而且比以往任何时候都更有意义。Searcher intent已经完全重新定义了营销渠道,正如谷歌所说,没有两个客户的旅程是完全相同的。谷歌的研究人员最近分析了数千名搜索者的点击流数据,发现:

在独特和不可预测的时刻,消费者会缩小和扩大他们的考虑范围

一些消费者在购买前会对品牌进行近乎疯狂的研究,仔细研究竞争对手在线展示的每一个方面,以找到一个真正在各个平台上脱颖而出的品牌

在购买之后,搜索可能会持续很长时间,因为消费者希望优化他们的服务或产品体验

搜索者变得越来越注重细节,每一个事实(以及随后对其进行验证的尝试)都为品牌创造了参与其中的新机会

搜索曾经是一个很好的机会,通过严格的线性渠道将消费者从一个点转移到下一个点。今天,搜索是一个双向沟通渠道,引导品牌了解如何满足其市场的需求,从营销到运营,客户服务,忠诚度等等。

人工智能搜索功能的整合使品牌能够以更细粒度、更有意义的方式接触消费者。

今年早些时候,我们了解到60%的企业营销人员计划在内容营销中使用AI。在已经在使用人工智能的受访者中,31%的人表示,人工智能让他们更好地了解了客户,27%的人表示,人工智能提高了生产力,节省了时间。

谷歌本身正在使用RankBrain技术来更好地理解它正在爬行的内容,以便更好地满足搜索者执行越来越复杂和独特的搜索的需求。

尽管消费者的搜索频率越来越高,但他们并不一定会对搜索结果进行更深入的挖掘。搜索者希望谷歌的人工智能能够完成这个艰巨的任务,为他们挑选出最好的答案。结果,当他们尝试不同的查询并更频繁地搜索来比较解决方案时,排名第一的谷歌结果仍然获得了28%的点击量(排名第二和第三的分别获得了13%和9%)。

比以往任何时候都更重要的是,你的内容是可发现的,并为人工智能驱动的搜索适当标记。

2019年最佳搜索表现提示

随着客户体验和利用人工智能搜索功能成为市场营销人员最关注的问题,我们将在新的一年里关注以下几个方面。

掌握你对受众和角色的理解。

人物角色为你提供了一个框架,在此框架中你可以构思、创建、优化、分发和推广最有可能与你最渴望的买家产生共鸣的内容。这并不是一个新的概念,但随着客户旅程的发展和改变,这个概念变得越来越复杂和重要。Greg Stirling在这里分享了一些关于人物角色的建议。

了解你的客户的细节。

有了这些广泛的受众类型,您就可以开始获得更细粒度的、真正个性化的体验



新庭芳苑谷歌更新相关搜索显示图片缩略图,精选片段风格的结果

谷歌对手机搜索结果中的相关搜索部分做了一些改变。这两个变化包括一些相关搜索旁边的图片缩略图,以及当你点击相关搜索结果时可以看到附加细节的特色片段。

改变了什么?最大的变化是,对于一些相关的搜索,谷歌将显示一个精选片段,而不是直接带你到搜索结果页面的查询。因此,你看到一个特定的精选片段,并不是立即带到新的关键字搜索结果页面上的谷歌。

它是什么样子的。以下是手机上[电梯]相关搜索的截图:

代码片段所示。当你点击这些相关的搜索时,谷歌不会直接带你到另一组搜索结果,谷歌会为你展示一个搜索结果的精选片段。你可以选择点击精选片段或请求查看更多与查询相关的搜索结果。

以下是截屏:

为什么它很重要。目前还不清楚有多少搜索者会在“相关搜索”附近滚动搜索,更不用说点击它们来查看更多结果了。但如果他们这样做了,而你是这些相关搜索的精选片段,你可能会得到更多的流量。正如你所看到的,有特色的片段变得越来越重要,不仅仅是因为它是谷歌助手和谷歌家用设备,也不仅仅是因为它是谷歌搜索结果中的“位置零”,而且还因为它们现在被用于相关的搜索。



惠州西子人才谷歌正式取消了对几个旧的搜索控制台报告的支持

谷歌周四在推特上宣布,他们已经正式删除了旧谷歌搜索控制台中的一些旧报道。这并不奇怪,因为我们之前报道过谷歌将在12月13日取消这些报道。

哪些报告被删除了?谷歌从旧版本的谷歌搜索控制台中删除了一些报告。被删除的具体报告包括AMP、索引状态、链接、手动操作、移动可用性、富卡和搜索分析报告。

别担心。在新版本的谷歌搜索控制台中,谷歌有替换报告。有些具有相同的名称,如手动操作报告,而其他具有新的名称,如旧的搜索分析报告,现在称为性能报告。到目前为止,每一个被谷歌删除的报告在新的谷歌搜索控制台中都有一个类似的版本。

目前仍有许多其他报告保留在旧版本的谷歌搜索控制台。

它看起来像什么?谷歌发布通知和超链接按钮来告知旧报告已经被删除,以及用户如何访问新报告。以下是一些旧报告的屏幕截图:

有一个问题吗?如果您对新的报告有问题,谷歌建议您通过新的谷歌搜索控制台提交反馈。你可以在菜单中点击提交反馈。

谷歌所说的。以下是谷歌在推特上的帖子:

一如既往,您的反馈对我们很重要!请在主菜单中告诉我们哪些内容适合您,以及我们可以在新的搜索控制台中改进哪些内容。pic.twitter.com/OOcWq9tMHa

-谷歌网站管理员(@googlewmc) 2018年12月13日

你为什么要关心这个?谷歌表示,目前只会删除新版本谷歌搜索控制台中替换的报告。在某些情况下,这可能意味着你需要学习如何使用一个新的报告,或者改变你的日常习惯,开始使用新的报告而不是旧的。但是总的来说,谷歌表示您应该能够从新报告中获得您想要的数据。就像我们前面说的,学习如何使用它们只需要一点时间。



太傻超级论坛JavaScript可以覆盖nofollow元标签吗?

假设您发现自己处于这样一种情况:您希望谷歌索引某些页面,但是您需要使用一个使用“nofollow”robots.txt元标记的模板。您是否可以使用JavaScript删除标签时,页面完全呈现,以便谷歌将索引它?

这个问题最近发布在reddit的TechSEO板块上。谷歌高级网络管理员趋势分析师John Mueller回应说,谷歌会在页面上使用最严格的设置,不管它是如何包含在内的。

使用“noindex”标签是您可以应用于页面的最严格的条件——您实际上是在告诉谷歌忽略该页面。如果一个页面在静态HTML中有一个“noindex”,并且在页面呈现时使用JavaScript删除它,谷歌仍然会看到“noindex”,并遵从请求。

“Noindex”也会覆盖其他robots.txt元标签。例如,如果您有一个“noindex”+“index”,那么“noindex”将覆盖“index”。此外,如果一个页面甚至没有任何meta标签,而出于某种原因你使用JavaScript添加了一个“noindex”标签,谷歌将会满足“noindex”请求。

底线是:JavaScript对于许多限制或需求可以是一个非常强大的解决方案,但在“noindex”的情况下,它根本无法消除嵌入在模板中的noindex元标记的影响。