本地登录页面和如何创建它们

当用户执行谷歌认为具有本地意图的搜索查询时,它将显示本地结果。而且因为有本地搜索意图的用户正在寻找他们现在想要或需要的东西,你希望你的业务显示在这些搜索结果中。这就是为什么你应该为你的每个地点或服务区域设置一个本地登陆页面的原因。这些本地的着陆页面应该采用不同的方法,例如,与营销活动的着陆页面不同。我们将在这里帮助您创建好的!

从哪里开始?

专注于特定领域的登陆页面是本地SEO策略的一部分。要想开始这个策略,我们需要对你的客户以及他们在本地搜索中使用的词汇做一些研究。

可以理解的是,您将对您想要为其编写本地登录页面的领域有自己的见解。你的地理位置和/或你提供服务的地区或城市。但你确定你没有错过附近的其他地方吗?页面应该关注你所在的城市,附近的一个大城市,还是你所在的整个区域?

很高兴知道

本地搜索通常包括城镇或地区的名称,但是当没有包含位置时,谷歌也可以识别具有本地意图的搜索查询。因此,如果有人搜索[阿姆斯特丹医生],谷歌将显示本地结果。但如果有人搜索[医生]并居住在阿姆斯特丹,这种情况也会发生。

谷歌分析可以帮助你确定你当前的访问者来自哪里,以及他们在你的网站上寻找什么。使用此信息为这些用户创建潜在的本地搜索查询列表。同时,利用你是当地企业家这一事实,询问客户的搜索行为,以及他们用什么词来描述你提供的服务或产品。

在你知道它之前,你就会有一长串潜在的焦点关键字为你的本地登录页面。要决定哪些会给你带来最多的流量,你可以使用谷歌Trends来找出有多少人使用这个搜索查询。如果这些关键词,加上你所在的地点,没有被人们使用,试着用不同的方式来决定你最后的当地关键词。

话虽如此,关键字研究是棘手的,需要你的一些时间。这就是为什么我们写了一个关于这个主题的广泛指南。如果你在关键字的选择上有困难,这篇关键词研究指南可以帮助你。

注意你的网站结构

现在你已经知道了要关注哪些本地关键词,开始发布一个又一个登陆页面是很有诱惑力的。但是等等!在你开始写作之前,我们需要先退后一步,考虑一下这些文章如何适合你的网站结构。

如果你的公司有一个物理位置,这很容易,你将需要一个登陆页面。但是如果你的公司有多个地点呢?然后你应该为你拥有的每个位置创建单独的登陆页面,以及所有这些位置的概览页面。

创建概述页面

如上所述,当您有多个位置时,建议创建一个概览页面。通过将这些位置链接到你的本地登录页面,这将帮助你保持你的网站结构简单和一致。

我们本地的SEO插件使这很容易,通过提供你一个新的自定义的文章类型称为“位置”。这篇文章类型为你创建了一个存档页面,它可以作为你的位置概述页面。此外,您可以使用新的自定义文章类型创建单独的位置页面,这对于您的本地登录页面是一种极好的格式。阅读更多关于这些自定义文章类型位置的信息。

想想导航和内部链接

根据位置的数量,您将拥有一个本地登录页面或一个下面带有各个页面的概览页面。为了确保这些页面能够被找到,将它们添加到导航中是很有意义的。你的菜单中是否有空间添加“地点”项?或者你想在你的网站底部的页脚上添加你的概览页面或几个重要的登陆页面?

考虑一下你的访问者想要或者期望在你的网站导航中找到你的位置。可以用自然的方式实现,从网站上的其他页面或博客文章链接到你的登陆页面。

在我们开始写作之前,一些SEO基础知识

当你创建一个本地登陆页面时,从一些SEO基础知识开始是一个好主意。首先,确保你的页面标题和SEO标题包含你所选择的本地关键词。这也是一个很好的练习,确保你的链接,或者URL,提到你写这个页面的位置。并确保你的本地关键字被提到在元描述你的页面。



Yoast SEO 14.5:新的内部链接块的溢价

满足新的内部连接块

我们都知道内部链接是非常重要的,因为它帮助你建立你的网站结构,使你的网站更容易消化人类和机器。我们有几个工具可以帮助你改进你的内部链接,今天,我们为块编辑器添加了两个内部链接块,可以帮助你进一步改进它。满足子页面块和兄弟姐妹块!

一个新的高级功能,以改善内部链接

如果您使用许多层次结构的post类型,那么您经常链接到底层页面或同级页面。我们想到了一种方法来简化这个过程,并提出了两个不同但相关的用于处理子页面和兄弟页面的块。

yoast seo 14.5的内部链接块

您可以在块编辑器中找到新的Yoast内部链接块

Yoast SEO 14.5的新区块非常容易使用,基本上做什么他们说的tin。子页面块列出了将该特定页面作为父页面的所有子页面。所以,如果我有一个关于意大利食物的页面,我可能会有这样的子页面:

意大利菜

意大利面

披萨

面包

将子页面块添加到页面中,自动将所有这些子页面显示在一个整洁的列表中。

意大利美食示例子页面块yoast seo 14.5

子页面会自动列出以意大利食品为父页面的子页面

您可以将兄弟块添加到任何子页面,以列出已添加它的页面的兄弟块。因此,如果您将其添加到意大利面页面,它将自动列出相关页面,在本例中是批萨和汤。

面食例子兄弟姐妹block yoast seo 14.5

兄弟姐妹会自动阻塞一个列表,该列表带有指向意大利食品父页面的其他兄弟姐妹的链接

现在,只需添加一个块,就可以链接所有与层次结构相关的内容!这些块只在层次化的页面上工作,而不是在博客文章上。

想了解更多关于使用层次页面的内容吗?阅读Willemien在父母和孩子页面上的文章:链接分级文章类型进行SEO。

用CSS使这些块成为你的!

虽然这些块的裸形式对于某些目的可能看起来有些笨拙,但您可以使用CSS对它们进行样式设置。例如,通过使用一些额外的CSS,你可以把他们变成像这样:

一点CSS就可以将这些块转换为您站点的eyecatcher

你不需要太多就能得到上述结果。请参考下面的CSS。记住,你可以通过WordPress的主题定制器轻松添加自定义CSS。

.yoast-url-list {

显示:flex;

flex-wrap:包装;

list-style:没有;

}

李.yoast-url-list {

margin: 0 10px 10px 0;

flex: 1 1 30%;

背景:# FFF;

border – radius: 3 px;

box-shadow: 1px 1px 3px #CCC;

}

.yoast-url-list li a {

填充:7 px 10 px;

显示:块;

文字修饰:没有;

}

.yoast-url-list li a:hover {

背景:# EFEFEF;

}

禁用WordPress核心XML站点地图

在WordPress 5.5中,XML站点地图进入了WordPress核心。当然,这对网络来说是个好消息。我们和谷歌一起带头将XML站点地图引入核心,我们感到自豪的是,每个WordPress站点都将拥有XML站点地图的时刻已经到来了。现在,web的很大一部分对于爬虫来说将是一个友好得多的地方!

尽管核心XML站点地图可能非常棒,但我们决定对Yoast SEO用户禁用这些,并继续使用我们自己的XML站点地图。我们的XML站点地图更加复杂、集成和自动化,这就是为什么我们决定为用户禁用核心的WordPress XML站点地图。

你可以在我们关于WordPress 5.5和Yoast SEO中的XML站点地图的FAQ中了解更多关于这个决定的内容。

Yoast SEO 14。5

在Yoast SEO 14.5,高级用户可以享受两个新的块块编辑器:子页面和兄弟块。这些可以帮助改进分级页面的内部链接。它们非常容易使用,但功能强大!

我们还选择继续使用我们自己的XML站点地图而不是WordPress 5.5中的,因为我们的站点地图已经开发完善、快速且灵活。我们认为这些将服务您的网站最好。

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父页面和子页面:链接层次文章类型进行SEO

网站结构和SEO

一个坚实的网站结构是必不可少的搜索引擎优化。用户和搜索引擎喜欢可查找和组织良好的内容。因此,你的网站应该有一个清晰的结构,你的菜单应该反映这个结构,用户应该轻松地浏览你的网站找到他们想要的东西。导航通常意味着跟随链接,和读者一样,搜索引擎也跟随链接。因此,实际上,通过以一种合理的方式组织和连接您的内容,您就能够一举两得:取悦用户和搜索引擎。

内部链接

聪明的内部链接可以引导用户和搜索引擎找到相关内容,理想情况下,最好的内容。例如,如果我们写了关于关键字研究工具的文章,那么链接到其他关于关键字研究的文章(而不是关于robots.txt文件的文章)就很有意义。此外,如果我们想让用户参与并展示我们的专业技能,从所有这些相关的帖子链接到我们最好和最完整的资源是一个好主意:我们的关键字研究的最终指南。

这样做,我们不仅会引导读者,也会引导搜索引擎;由于这个帖子有这么多的(内部)链接,它一定是一个重要的帖子。因此,谷歌会把它排在你网站上其他与主题相关的文章的前面。我们称之为基础战略。实际上,您的分层页面在这里提供了一些很好的机会!

什么是分级职位类型?

在层次结构的post类型中,可以通过选择父页面将post放置在某个层次结构中。这通常意味着父页面覆盖了一个总体主题,并对与主题相关的各种子页面进行分组。子页面只能有一个父页面,但是父页面可以有多个子页面。因此,子页面可以具有同一级别上的兄弟页面。例如,在公司网站上,团队和任务页面可能是About us页面的子页面。在这种情况下,团队和任务页面是兄弟姐妹。

分层和无等级

层次化意味着存在不同的级别:父页面在顶部,然后是子级别的子页面,子级别的子页面之后可以是子级别的子页面。非分层系统意味着所有项目都在同一层上。你可以将它与一本书的目录和索引进行比较。内容表以分层的方式构造主题。例如,在一本关于大型猫科动物的书中:

大型猫科动物

非洲的大型猫科动物

狮子

猎豹

亚洲的大型猫科动物

老虎

而你将有一个索引,如:

非洲大草原第33页

猎豹10 p。

喜马拉雅山脉第18页

狮子21页。

雪豹第12页

这两种结构将帮助您以略微不同的方式查找内容。在WordPress中,博客文章通常是非分层的文章类型;你不能给他们一个父母。但这并不意味着你不能组织这些帖子!你当然应该通过给它们标签和/或分类来组织它们,并正确地将它们互连。这里的主要区别在于,您可以将非层次文章放在多个类别中,并为它们提供不同的标签,而层次页面每个页面只有一个父页面。

如何设置父页面?

在层次化的post类型上,您可以轻松地为页面设置父级。在WordPress块编辑器中,你应该去设置侧边栏,滚动到页面属性:

在WordPress块编辑器的侧边栏中设置WordPress页面的父页面

在父页面下,你会发现你的网站上的页面列表。只要选择您正在创建的页面的父页面,就可以了。如果你这样做,层次结构也反映在URL和面包屑的页面:看看我们的About us和任务页的URL:

面包屑还显示了这个页面在我们网站上的位置:

页面的面包屑显示该页面在您的站点上的位置:任务页面是About us的子页面。

什么时候选择层级职位类型?

并不是所有的内容都适合分层post类型。但有些页面,比如你的About us页面,肯定是这样的;它们都归于一个大主题:关于我们。而且你想要排名的主题内容也非常适合。

举个例子:假设你是一个大型猫科动物的粉丝,你写了一些关于它们的文章来为它们在自然栖息地的生存筹集资金。你的网站的一个部分是专门描述这些大型猫科动物,哪些物种属于这一组,并提供每一种的更多细节。在这种情况下,使用分层页面是有意义的。你可以:

关于大型猫科动物的主页:在这里你可以写下属于大型猫科动物的物种,它们有什么共同点,它们是如何生活的,为什么它们是如此令人敬畏的生物,以及对它们的简短描述。

一个非洲大型猫科动物的页面,它告诉你关于来自非洲的大型猫科动物的一切:狮子、豹和猎豹。



6个网站结构错误及如何避免!

1. 隐藏你的基石

你最重要的文章是你的基石,不应该被藏起来。基石文章是你最引以为傲的文章;最清楚地反映你网站的使命和主题。但是有些人会忘记链接到这些文章,这绝对是你不想犯的网站结构错误。如果一篇文章收到没有或只有几个内部链接,搜索引擎将有一个更困难的时间找到它和评估它(作为搜索引擎跟随链接)。因此,谷歌会将这些文章视为不重要的,并进行相应的排名。

解决方案:链接到你的基石

首先,确保链接到你的基础文章。这意味着在你其他与这个主题相关的博客文章中提及他们。我们的内部链接工具可以在你写作时通过建议这些基础(和其他相关链接)来帮助你。

同时,确保你的网站访问者可以看到这些基础文章并且容易找到。理想情况下,你应该能够导航到你的基础文章,只需从主页点击一两次。

2. 不使用面包屑

尽管面包屑对用户体验和搜索引擎优化很重要,但有些人并不在他们的网站上使用面包屑。这是网站结构的另一个错误。因为面包屑显示页面如何融入网站结构,并允许用户轻松浏览网站。此外,面包屑帮助搜索引擎确定你的网站结构。

解决方法:加入面包屑

有几种方法你可以添加面包屑到你的网站。如果你使用WordPress,你可以使用面包屑插件或者你可以让Yoast SEO为你添加它们!我们的插件处理一切必要的添加面包屑到你的网站,并使他们准备好谷歌。

3.巨大的类别

作为经验法则,你的类别应该在大小上相对相似。但是,通常的情况是,人们写一个主题的次数比其他主题要多。没有注意到它。因此,一个类别可能会慢慢地增长得比其他类别大得多。当这种情况发生时,您的站点将变得不平衡。另外,当你的博客文章属于一个非常大的类别时,你将很难对它们进行排名。

解决方案:分分类

当你意识到你的一个类别比其他的要大得多时,把它分成两个(或三个)。为了防止类别变得太大,请确保时常检查你的类别的大小。特别是如果你写了很多博客文章。阅读更多关于如何在你的站点上添加和维护类别的内容。

4. 使用太多标签

注意你创建的标签,确保正确标记你的文章。有些人想让标签非常具体。但是如果每个帖子都收到一个或多个新的唯一标签,那你就做过头了。你没有添加结构,因为帖子不会变成分组或链接。所以,考虑一下您创建的标签,并确保您当前(或未来)的文章中不止一篇与此标签相关。

解决方案:适度使用标签

这个网站结构错误很容易修复。确保标签使用不止一次或两次,并且这些标签将真正属于一起的文章组在一起。你还应该确保访问者可以在某个地方找到标签,最好是在你的文章的底部。标签对你的访问者(不仅仅是谷歌)阅读相同主题的更多内容很有用。

阅读更多:使用分类和标签页搜索引擎优化»

5. 没有可视化你的网站结构

人们经常犯的最后一个网站结构错误是忘记可视化他们的网站结构。访问者希望能够轻松地在你的网站上找到东西。你的博客的主要类别应该在你的主页的菜单中都有一席之地。但是不要创建太多的类别,否则你的菜单会变得杂乱。一个菜单应该给出一个清晰的概述,并反映你的网站的结构。理想情况下,菜单可以帮助访问者了解网站的结构。

解决方案:优化你的菜单并考虑用户体验

要想对你的网站有一个良好而清晰的概述,花点时间优化你的菜单。尽管完美的菜单取决于你的网站,但要记住哪些页面你肯定想添加到你的菜单中,并确保不要添加太多其他页面。这篇关于为用户优化你的网站菜单和SEO的文章将帮助你做到这一点。同时,一定要考虑到你的访问者在寻找什么,以及你如何帮助他们浏览你的网站。通过考虑用户体验(UX),为用户创建一个清晰的站点结构就变得容易得多。



SEO和2020年7月的最新消息

谷歌和Bing有什么新变化吗?

谷歌和Bing的朋友们并没有闲着,所以我们有很多消息要分享。在这里,我将给你一些我们所讨论的重点。

滚动到文本

谷歌已经在AMP上测试了很长一段时间,现在它可能会继续存在:滚动到文本。那么,它是什么?当有人在谷歌上进行搜索并点击一个有特色的片段结果时,谷歌会将该用户发送到页面上的特定文本并突出显示它。看起来,没有上面介绍的背景或围绕这个答案的内容。尽管从用户的角度来看,关注于快速获得答案是可以理解的,但这似乎与谷歌认为长格式内容提供更高质量和更好用户体验的观点是矛盾的。

那么,这对我们意味着什么呢?这可能意味着对你的设计进行一些改变,例如考虑使用粘性标题,让你的品牌出现在图片中,只要有人在你的页面上。但最重要的是,这意味着结构内容变得更加重要,要确保文本的每个部分都是独立的。为了使它更简单,你必须把你的页面上的每一段文字作为它自己的登陆页。我们的搜索引擎优化文案培训,这是我们内容搜索引擎优化培训课程的一部分,绝对可以帮助你在这方面。

新闻出版商的许可计划

随着零点击搜索的增加(即问题在serp的顶部得到回答),某些企业让人们点击他们的网站变得越来越困难。这使得赚钱和创造新内容变得更加困难。这就是谷歌为新闻出版商推出早期试点的原因。一项授权计划,在该计划中,出版商将为高质量的内容向出版商支付费用,以确保出版商能够维持业务运行,并为人们提供关于不同问题和兴趣的复杂而深入的故事。现在,这仍然是针对特定国家和特定出版物的试点,所以我们很好奇它会发展到什么程度。

SERP中的免费产品清单

谷歌在他们的搜索中有一个产品标签,但是他们似乎越来越倾向于在搜索结果中直接显示产品。这方面的最新声明是,如果您的站点上有schema.org和产品的结构化数据,那么您的产品将有资格直接显示在搜索结果中。不支付谷歌。这很酷,因为这是向每个人进一步开放网络的一步。任何使用schema.org并以正确的方式实现结构化数据的人都可以与之竞争,即使是与更大的参与者竞争。如果你还没有实现schema.org,我们的Yoast SEO插件和WooCommerce SEO插件可以帮助你。

Bing站点扫描工具

必应推出了网站扫描工具,这是现有工具的潜在竞争对手,在现有工具中,你可以抓取你的网站来发现技术SEO问题。它不像您熟悉的其他工具那样广泛,但是它可以为您提供关于损坏的东西的报告,这些东西可能会影响您的排名。所以它绝对值得一看。

我们在网络研讨会上讨论了很多有趣的新闻,比如页面体验更新,最新的食谱结构化数据,新的事实检查标签等等。要访问这个视频和其他视频来了解SEO和WordPress的最新消息,您可以订阅我们的Yoast SEO学院培训课程:

让我看看Yoast SEO培训订阅!

WordPress有什么新功能?

Web的故事(β)

即将发布的WordPress 5.5有一些值得注意的特性,我们在网络研讨会上讨论了这些特性。但在这篇博客中,我想强调其中之一:网络故事。现在,这个编辑器还处于测试阶段,但是这个编辑器向我们展示了创建和呈现内容的一个很有前途的下一步。用通俗易懂的话来说:网络故事可以在你的网站上以一种可视化的、吸引人的、可滑动的方式展示你的内容(想想Instagram或其他可视化社交平台)。

这个新特性和其他类似特性的最酷之处在于,谷歌团队积极地与我们合作,以确保它能与我们的插件很好地协同工作。在网络故事方面,谷歌的某人向我们Yoast SEO Github提出了pull request。这本质上是要求在最终确定之前审查他们将做出的更改。这让我们有机会预见到它们,并确保我们的插件能够通过提供正确的元数据无缝地与这个新编辑器协同工作。



核心网站生命报告搜索控制台检查网站速度

谷歌搜索控制台的核心网络生命报告是什么?

Core Web Vitals报告可以让您了解在任何给定时间内页面加载的快慢。它给你的洞察力几乎是不可能的,直到现在。对整个站点进行页面速度分析不是一般用户能做的事情。在page espeed Insights中测试几个页面很好,但是1000页呢?谷歌搜索控制台的新核心Web Vitals报告可以让你了解网站的加载方式。它把所有的页面放在桶里,方便地贴上“差”、“需要改进”和“好”的标签。

核心Web Vitals报告概览在搜索控制台(桌面视图)

如你所知,网站速度和用户体验一直是热门话题。谷歌甚至宣称页面速度是一个排名因素,还有一个新的排名因素叫做页面体验。这家搜索引擎公司正在推出各种各样的举措,以帮助可视化网站速度和优先级改进,比如PageSpeed Insights和Lighthouse。有时候,谷歌也会尝试一些盒子外的变化,比如Chromes的“羞耻的速度徽章”。这是Chrome浏览器中的一个指标,可以帮助用户理解为什么站点的加载速度会变慢。实际上,这是对网站所有者的一个不那么微妙的打击,让他们对自己的慢速网站做些什么。

Chrome的慢速网站徽章

这种对站点速度的关注是可以理解的。网站速度是用户体验,用户希望快速。但是关于这些漂亮的数字和颜色,很难知道该找什么。但正如我们自己的SEO专家Jono Alderson喜欢说的那样:“不要优化分数——只是让它更快。”分数能说明很多问题,但最重要的是用户对速度的感知。你能多快让你的页面感觉准备好?

核心网站生命体征报告做什么?

核心网站生命报告查看你网站上的页面,检查他们在网站生命数据中的分数,并将这些数据放入桶中。有特定于移动和桌面的检查,它们可能有所不同。由于硬件和网络的不同,在移动设备上比在桌面电脑上更难获得一个好成绩。不过,你会注意到,同样的url在移动设备和桌面都很麻烦。由于测试设置的变化,它们的加载速度可能会稍微快一些,但它们仍然是一个感兴趣的点。

两个特定的报告可以帮助您分析不同的来源

虽然不是衡量网站速度的终极工具,核心Web Vitals报告是一个有价值的补充。它可以帮助你找到有问题的url,你可以通过查看页面来获得更深的理解——以及修复它的方法。通过这种方式,您可以关注所有与速度相关的事情,发现趋势,做出改进,并跟踪这些更改的结果。

您可以在谷歌搜索控制台的增强部分找到Core Web Vitals报告

它从哪里得到它的度量?

Core Web Vitals报告很酷的一点是,它使用了来自Chrome用户体验报告的数据。Chrome UX报告是一个公共数据集,真实的用户体验数据收集自数百万的选择用户和网站。通过这种方式,谷歌从实际情况中收集了大量数据——比如连接类型、设备类型等等——并用于更好地理解现实世界中的性能。谷歌在几个面向速度的谷歌工具中使用这些数据,如PageSpeed Insights和Lighthouse。

我应该找什么?

在查看站点速度工具时,很容易将注意力放在错误的地方。许多工具在特定情况下检查站点速度,如从特定设备访问的某个时间点上设置的位置。没有足够的背景来根据这些数据做出决定。这就是为什么我们在这方面的建议总是让你看一看大量的网站速度工具。把这些结合起来会让你更好地处理这个问题。

谷歌建立的搜索控制台核心Web Vitals报告围绕三个指标:FCP, FID和CLS。这三个指标构成了网络的核心要素。以下是这些指标的含义:

LCP,或最大内容绘制:这个指标告诉您在视窗中看到的最大内容元素需要多长时间来加载。

FID,或第一次输入延迟:FID查看浏览器对用户第一次触发的交互(例如,单击按钮)的响应需要多长时间。

累积布局移位:CLS测量在加载期间布局元素在屏幕上移动了多少,以及这种情况发生的频率。



关于移动优先索引,你需要知道的5件事

2018年3月,谷歌宣布他们将推出移动优先索引。在2020年3月,谷歌宣布它将为整个网络推出移动优先索引。这将发生在2020年9月。但这需要什么呢?这意味着从现在开始,谷歌将基于你的网站的移动版本索引,而他们通常首先索引你的网站的桌面版本。

2020年7月21日更新:谷歌刚刚宣布mobile-first索引的发布日期从2020年9月移至2021年3月。谷歌还分享了一些额外的准备技巧。请在谷歌的网站管理员中心博客上阅读公告。

之所以会出现这种转变,是因为越来越多的搜索来自于移动设备,为了给用户提供更好的体验,谷歌决定是时候优先考虑移动搜索结果了。必须注意的是,mobile-first索引不是一个单独的索引,谷歌只有一个索引,它从中提供结果。

1. 不要恐慌!

从9月开始,每个网站的移动版本都将被索引。但这并不意味着什么大事正在发生。事实上,它可能对你的排名没有任何影响。如果谷歌索引了您站点的移动版本,您将在谷歌搜索控制台中得到一个通知。这意味着谷歌将根据你的移动网站上的可用内容来决定你的排名——无论是在桌面还是在移动设备上。这听起来相当大,但对大多数WordPress站点来说,它的影响微乎其微。如果你仔细想想,大多数WordPress网站都有一个响应式的设计。这意味着移动设备和桌面显示相同的内容。在这种情况下你没什么好担心的。

如果你有不同的手机网站和桌面网站,而你的手机网站内容少得多,那么你确实需要担心一些事情。你在桌面网站上提供的所有东西都应该在你的移动网站上可用——这被称为移动平价。这也包括你的结构化数据和任何元数据,如标题,描述和机器人元标签。

如果您还想提高站点的速度和用户体验,那么最好也看看谷歌即将发布的页面体验更新。移动友好性是通知页面体验算法的信号之一。

2. 进行手机友好性测试

您不必在mobile-first索引中包含移动站点,因为谷歌也将索引桌面站点。但是,如果你的网站对移动设备不友好,就很难进行排名。所以对于那些还没有一个适合移动设备的网站的人来说,还有很多工作要做。

检查谷歌如何看到你的手机页面

那么你需要做什么呢?检查一下谷歌的手机友好性测试,看看你的网站是否对手机友好。根据我们的经验,这是一个最低要求。如果你的网站没有通过这个测试,你的手机版本没有达到标准。阅读我们的手机搜索引擎优化最终指南,了解如何改善你的手机网站。另外,一定要阅读谷歌关于如何让您的站点为移动优先索引做好准备的文档。

3.想想手机上的用户体验

手机网站需要与桌面网站不同的设计才能吸引用户。你的屏幕太小了。虽然由于空间限制,在移动设备上丢弃大量内容是有意义的,但这并不是一个好做法。

当然,您可以通过遵循最佳实践来改善移动设备用户体验。例如,谷歌解释说,汉堡菜单或手风琴菜单使用起来非常好。这种菜单很有意义;它们帮助手机用户浏览你的网站。将内容放在标签后面以改善移动体验也是完全没问题的。

阅读更多:10种提高移动用户体验的方法

4. 写移动

在屏幕上阅读很困难。而且在手机屏幕上阅读比在大屏幕上阅读更难。为了吸引手机用户,你需要一份适合手机的拷贝。这意味着短句和紧凑的段落。你需要确保你的手机网站上的字体足够大,足够清晰,你需要确保使用足够的空白。

持续阅读:手机文案»

5. 看看这些手机片段吧

你的用户主要是移动用户吗?它们是否来自手机搜索结果到你的页面?还是你的大部分流量来自桌面的serp ?确保在谷歌分析中检查这一点。

如果你的搜索流量主要来自手机搜索结果页,请确保在谷歌预览中优化你的手机片段。

检查您的手机片段在Yoast SEO谷歌预览

移动优先索引的结论

不要担心移动先行指数谷歌将在2020年9月全面推出。如果你的网站有一个响应式的设计,你的内容将是相似的桌面和移动版本。请检查一下是不是这样。如果是这样的话,移动优先索引将对你的排名产生很小的影响。



为你的电子商务网站构思5个博客主题

那么,为什么你要写博客呢?

看起来工作量很大,但在你的电子商务网站上维护一个博客绝对是值得你花时间的。博客可以让你的读者更多地了解你的品牌和产品。你将能够从你自己的角度讲述你的品牌和产品的故事,并告诉你的观众你可能有新的想法或计划。这在你和你的听众之间建立了信任,并增加了他们的参与度。

但这还不是全部!保持一个污点也有助于SEO。每次你在你的电子商务网站上发布一篇新的博客文章,你就添加了新的内容。谷歌喜欢。您可以使用这些博客文章来回答您的潜在客户的问题(以及您的产品提供的解决方案)。或者用它们来展示你在与你的业务相关的话题上的专业知识。通过定期写博客和使用正确的关键词,你的博客将有助于提高你的电子商务网站的整体排名。包括你的产品页面。

阅读更多:博客终极指南》

电子商务网站的5个博客想法

所以,博客可以帮助你的读者在网上找到你。但维持它可能很难。你必须为你的电子商务博客不断提出新的和独特的想法。除此之外,你还需要创造出色的内容,以确保你的用户不断回到你的网站。所以,让我们从创建和维护你的电子商务博客的第一个相当重要的步骤开始:关键字研究。

1. 关键字研究输入

你可以在你的博客上写任何你想写的东西,但是在你开始写之前,做适当的关键词研究是很重要的。关键字研究将帮助你了解你的受众使用哪些搜索词,因此你希望在哪些搜索词上被发现。你可能对你想要在上面找到你的网站或产品的搜索词有所了解,但是确保对它们进行研究,以确保你使用了正确的搜索词。谁知道呢,你的用户可能会用一个完全不同的词来形容你提供的产品,这可能意味着你会因为关注错误的搜索词而失去潜在的客户!

你可以谷歌你提出的关键字来检查搜索谷歌建议(当你打字)。或者使用谷歌Trends等工具来研究您的搜索词与类似词的使用频率。但关键词研究远不止这些。如果你花时间去做正确的事情,这将为你提供一个焦点关键字列表,这将帮助你在正确的搜索条件排名。

继续阅读:关键词研究:终极指南

2. 时事及新闻

为你的电子商务博客想出新话题的一个好方法是跟踪时事并写下来。关注不同的新闻网站,在你的专业领域发表你的观点或专业知识。为了确保您没有遗漏任何内容,您甚至可以为特定主题设置警报。如果假期或活动即将来临,写一篇关于如何在假期或活动期间使用你的产品的文章。

时事为你提供写作话题的输入,有趣的是你写的是人们当时感兴趣的东西。因为它正在发生。如果这在你的领域是一个重要的事件(或者一般来说),这意味着你的读者可能会想要读更多关于这个话题的内容。

举个例子来说明我们在Yoast是如何做到这一点的,不久前谷歌宣布了Web Vitals——一套衡量网站速度和用户体验的新指标。因为我们知道我们的读者会想知道更多,因为他们经常关心优化他们的网站,我们已经写了不同的博客文章来解释这些网络关键因素是什么,以及它们会对网站产生什么影响。

3.观众提问或评论

乍一看可能有点吓人,但让读者在你的博客上留下评论是获得新文章输入的好方法。邀请人们在你的博客上留言,意味着你可能会收到反馈和问题。你可以用它来确定你的读者想要了解更多的主题,以及你可以在哪些主题上写你的新博客文章。

此外,这种互动是一种很好的方式来联系人们,并确保他们会回到你的网站。如果你还在犹豫是否允许在你的博客上发表评论,我们有一篇文章可以帮助你处理你博客上的评论。



5种方法来改善你的核心网站

听着,没有一件事能保证解决一个特定的问题。你必须从更广泛的角度来优化你的网站。大量的小修补弥补了大的结果。所以,虽然我将给你五件你可以在这里工作的事情,这是不确定的。甚至谷歌也说,分数是由许多因素共同作用产生的,所以如果你这样做,就很难确定,分数会上升。

谷歌所能给你的,是洞察是什么减慢了速度或者是什么损害了用户体验。许多工具还提供如何修复问题的建议。例如,Web.dev/measure并不提供深入的结果,但它确实让您了解某个特定修复的影响。

谷歌的Web.dev/measure工具可以让您了解修复程序的影响

谷歌即将进行的页面体验更新

我们已经发表了几篇关于谷歌页面体验更新的文章——将在2021年的某个时候发布——所以如果你需要更多的背景信息,可以从这里开始:

页面体验:一个新的谷歌排名因素

了解核心的网络核心:FID, CLS和LCP

在搜索控制台从核心Web Vitals报告获得更多的见解

如何分析你的网站与谷歌灯塔

您或您的开发人员可以做的五件事

多年来,人们一直在谈论网站速度和用户体验的重要性。但是,尽管有大量关于如何优化你的网站的材料,把这些知识付诸实践是困难的。这几个月来,谷歌再次将速度放在首位,以明年的页面体验更新即将发生。为了帮助您做好准备,它开发了一些工具,以提供见解和大量文档供您阅读。

对于很多问题,建议并没有太大的改变。这一切都归结为尽可能快地将主要内容提供给用户。运行测试以查看您的站点执行情况,尝试对修复程序进行优先级排序并开始工作!下面你会发现新旧方法的混合,提高你的网站,以改善你的核心网站。

优化你的图片

我将以一个老调重唱开始这个列表:优化图像。你可以为你的网站做的最重要的事情之一就是适当优化你的图片。是的,这句话我们说过无数次了,但我们还要再说一遍:去做吧。在你的主页或登陆页面上的一个大的未优化的图片可能会伤害你。对于任何给定的站点,大图片通常是最大的内容绘制(LCP)。确保你给你的访问者一个适当的欢迎,使加载迅速!

我们有一篇关于图像SEO的流行文章,描述了你可以做什么来快速加载图像。但简而言之,一定要按需要的大小上菜,并把它压缩好。有很多工具可以帮助你做到这一点。就我个人而言,我很喜欢使用squo .app得到的结果。不要认为你需要保持高分辨率的图像在最常见的屏幕上清晰。

还可以尝试采用现代格式,比如WebP。这些格式可以以较低的尺寸提供高质量的图像。WebP得到了很好的支持,甚至苹果也加入了进来!即将发布的Safari 14 (MacOS和iOS版本)将支持WebP。是的,新的支持Chromium的微软Edge浏览器也支持WebP。

你的CMS也是一个工具,可以帮助你改进图片的加载。预计8月发布的WordPress 5.5将支持延迟加载图片。这意味着它将只加载出现在屏幕上的图像,而将其余的图像留在用户与该屏幕交互时加载。这告诉浏览器只有在需要时才加载大图片。

另一个常青的网站速度建议是使用CDN,但你知道你也可以使用CDN专门为图像?一个图像CDN给你更多的控制如何你想要服务和如何你想要这些出现。由image CDN推送的图像在其URL中获得一串属性,告诉浏览器图像应该如何表现。

通过为图像等指定空间来稳定加载

新的度量标准之一是累积布局移位,或者简称为CLS。举个例子,当一个移动页面看起来已经准备好了,而当你想点击一个按钮时,内容就会转移,一个缓慢加载的广告就会出现在那个位置。这种情况经常发生,也是用户感到沮丧的主要原因之一。现在,虽然优化您的CLS不一定会使您的页面更快,但肯定会使它感觉更快。

CLS是由CSS中没有尺寸的图像引起的。它也可能是由无维的广告和嵌入或动态注入的内容引起的。当没有给出适当的尺寸,这些元素往往只是跳跃在加载过程中,使它显得颠簸和不稳定。这也可能是因为新内容被插入到现有内容的上面。不要这样做,除非用户进行了显式交互。



什么是登陆页?它是如何工作的呢?

在数字营销中,登陆页是专门为一个目的而设计的页面:让访问者转换。无论是报名参加活动,订阅时事通讯,还是向慈善机构捐款;登陆页面的目的就是要做到这一点。因此,它完全集中在单一的行动上。这种专注和排除可能的干扰增加了转换的机会。营销人员通常创建这些类型的页面作为营销活动的一部分。

一个例子

一个很好的例子是一个活动的重点登陆页面是这个Red Nose Day的登陆页面Comic Relief:

Comic Relief网站上的“红鼻子日”登陆页面

标题立即传达了本页的信息:为你的学校注册2021年红鼻子日。关于行动呼吁的文本也非常清楚。也许换一种不同的颜色会让它更突出一些,但是,它仍然很难被忽略。由于简洁的设计和没有分散注意力的元素,页面很集中。此外,如果我在一所学校工作,那个快乐的小女孩的形象会让我立刻想要参与。

这个截屏显示了你在这个网站的桌面版的折叠上面看到的东西。如果你向下滚动,你会发现一些其他的元素,比如捐款的选项,或者解释钱的去向的链接。你可以把这些二级按钮看作是干扰,但因为它们只有在你向下滚动时才会出现,所以页面的第一个视图仍然集中在它的主要目标上:让学校注册这个活动。

登陆页面是如何工作的?

想象一下,你收到了一封来自当地的电子邮件,上面宣布了你最喜欢的乐队的音乐会。哇呜,你拿到票太兴奋了!你按下连结,便进入会场的网页。你开始寻找时间表。又是什么时候?也许使用搜索栏更好?哦,等等,一个横幅也显示了另一个很棒的音乐会。也许你可以先和你的朋友商量一下他们想去哪个乐队?

互联网上到处都是让人分心的东西,营销活动的登陆页面都试图摆脱这些干扰。在上面的例子中,如果你已经结束在一个页面上,只关注这场音乐会,提供必要的细节和引人注目的行动号召引导到购物车,你可能已经购买了门票。

如果人们点击了你的时事通讯或社交媒体帖子中的一个活动链接,你已经在某种程度上激发了他们对你的活动、慈善活动或任何你正在推广的东西的兴趣。当他们已经接触到他们所点击的内容时,他们可能已经对这个话题有了一些了解。这就是为什么当有人从谷歌的信息搜索查询中登陆你的站点时,他们很可能在用户旅程中走得更远。这意味着转换的机会(订阅,获得门票,或购买一些东西)更高。所以关注用户的行为是有意义的。现在你只需要确保这个动作尽可能的简单!

如何优化它们?

当你为了市场目的而创建一个登陆页面时,你首先要决定你希望人们在这个页面上做什么。如果你有一个明确的竞选目标,这应该不会太难。在上面的例子中,那就是为音乐会卖票。如果你知道你的目标,你可以开始为目标群体优化页面,并添加页面上应该有的所有基本元素。

基本要素:告知和说服

显然,你应该为你的用户量身定制一个登陆页面,以满足他们的需求,同时说服他们参与进来。因此,了解你的听众是必不可少的。然而,有些元素是如此常见,你几乎可以在每个优秀的登录页面上找到它们。我们在这里列出了它们:

一个标题,它传达这样的信息:用户在这里应该做什么?

一个号召行动(CTA)或一个简短的表格,人们可以立即填写

在单击CTA之前,用户需要了解一些基本细节(例如,事件的时间和地点)

视觉效果:一幅吸引人的图片或一段简短的视频(比方说,如果你能赢得一台最先进的咖啡机,那么展示它是很有意义的)

社会证明(引用一个快乐的用户或参与者的话)

如果购买或捐赠:支付选项

记住:保持简短!为了给你的页面增加更多的焦点,你甚至可以去掉菜单,因为它可能会导致人们离开你的页面。此外,要在链接到其他页面上更容易;他们也可以这样做。如果你确实需要添加到其他页面的链接,考虑把它们添加到下面。对于任何次要的动作,比如“红鼻子日”页面上的“捐赠”按钮,也同样适用。