爱密码案例研究:两个内部链接调整的故事

在2016年,我写了一篇关于优化内部链接结构的文章。在这篇文章中,我们讨论了从PageRank和链接股权流到锚文本等一系列问题。我是在对一个名为Trophy Central的大型电子商务网站进行审计后写这篇文章的。

自从几年过去了,网站现在有一个略微不同的SEO焦点,业主已经亲切地允许我分享审计的细节,SEO优化计划,从它出现和结果。

在我的研究、审查和审计之后,我给了所有者两个核心建议,我将概述它们是什么,为什么,以及它们是如何被开发团队实现的。

1. 推荐:导航

在进行评论时,该站点还没有下拉导航。下拉式导航并不适用于所有的网站,但对许多电子商务网站都很有效,这个网站就是如此。

这里的原则是将PageRank驱动到更深层的页面。然而,这里有一个警告。你在导航栏中放置的链接越多,它们的价值就越低。基本上,每个页面都有一定数量的PageRank要传递,并且该PageRank在页面上的链接之间进行划分,所以链接的数量越少,传递的权重就越大。

有产品和分类的页面应该限制指向重要页面的链接。结合关键字研究来发现搜索量和客户对产品集投资回报(ROI)的理解,我们最终得出:

你会注意到我们链接到最重要的第二级分类,然后是最重要的第三级分类。这个结构与第一篇文章最相似的是:

这种结构减轻了单个产品的重量,但加强了类别。因为这是这个网站的搜索量,这是最有意义的。

2. 推荐:智能链接放置

当我在奖杯中心工作时,该网站只是从主页内容区链接到二级地点和一些产品。我们做了简单的添加链接到子类别:

这里的想法是利用它被放置的区域的重量。虽然这些页面中的大多数已经链接到顶部导航,但它们位于关键位置和主页上非常显眼的位置,会让它们传递更多的权重。

就像高可见位置的内容更有分量一样,链接也一样。我们想给关键的子类别增加更多的权重。

其他区域

我们将在未来进行测试的一个领域是减少内部页面左侧导航中的链接数量。

我这里所指的导航是:

没有必要通过链接和页面权益的子类别与低流量。我并不期望在这次调整中,个人的排名会有显著的上升,但把几十个排名上升一个位置,可以带来巨大的流量增加。

结果

我们简单但重要的改变对Trophy Central有帮助吗?在我回答之前,让我们先看两个问题,这两个问题将有助于正确看待结果:

在主页可见的“内容”区域添加几个关键类别的链接会产生什么效果?

添加一个简单易用的下拉式导航对排名有什么影响?

对这两个问题的简单回答是肯定的!以下是根据排名变化排序的结果。

以下是按当前位置排序的结果:

核心数据

我们有381个术语被监控,所以我将它们分组,以便于看到和分享变化。以下是它们在实施一个月后的变化:

前100名。该网站还有56个排名前100的词条,24个词条排名下降,165个词条排名上升。

前20名。该网站有34个排名前20的词条,5个排名下降,55个排名上升。

前10名。该网站还有9个排名前10的词汇,下降了3个,改进了13个。

前三。该网站在开始时没有前三名,而在修改后有两个。

这一切都基于对内部链接结构的一些相当直接的更改,这也是本文的重点。

戏剧性的改善并不总是需要付出巨大的努力。有时候,仅仅关注搜索引擎优化(SEO)和网站结构的核心元素,就能获得巨大的收益。



爱txt电子书论坛为什么网站应该使用HSTS来提高安全性和SEO

网站用户和搜索引擎不会轻视网站安全,这可能就是为什么你可能听说过增加安全措施,比如HTTPS。

但是还有一种不太为人所知的安全层,称为HTTP严格传输安全(HSTS),它可以帮助保护您的站点和搜索引擎优化(SEO)。让我们看看HSTS是什么以及它是如何工作的。

hst

HSTS是一个响应头,告知浏览器只能使用HTTPS连接到某个特定的网站。HSTS提高了HTTPS网站的速度和安全性。要完全理解HSTS的作用,您需要了解一点HTTPS的工作知识。

HTTPS

HTTPS(超文本传输协议安全)是HTTP的安全版本。当用户使用HTTPS连接到网站时,网站会使用安全套接字层(SSL)证书对会话进行加密。用外行的话来说,它为网站会话增加了一层额外的安全,防止黑客试图窃取网络用户的信息。

可以想象,这对电子商务、银行或其他交易网站(如Paypal)特别有用,这些网站要求用户输入敏感信息。

站点是否使用HTTPS对用户来说是清晰可见的。那些安全的将在URL旁边显示一个绿色安全符号。

另一方面,那些仍然只依赖HTTP的站点将在统一资源定位器(URL)框中被标记为“不安全”。

自2014年起,HTTPS就已经成为谷歌排名的一个确认因素,虽然它不会立即使你的网站飙升到搜索引擎结果页(SERPs)的顶端,但它会给你一个额外的提升,给网站访问者一个额外的可信度层。我喜欢认为使用HTTPS会给网页一个提升,并且通常会将HTTPS页面在serp中向前移动。

虽然HTTPS比它的前任有了很大的改进,但它也不是完全没有缺陷,这就是HSTS的作用所在。

HSTS如何提高站点安全性

与HTTPS相关的一个缺陷是,它不是完全防黑客的。它使您的站点对SSL剥离开放。当黑客将加密连接更改为旧版本时,就会发生这种情况。

这种情况经常发生在301重定向-如果一个网站依赖301重定向从HTTP切换到HTTPS。301重定向通常是这样的:

有人会在浏览器中输入examplesite.com。

因为examplesite.com使用301重定向,所以浏览器首先尝试加载http://examplesite.com。这是因为浏览器无法提前知道某个特定站点使用的是HTTPS。

一旦它遇到重定向并被告知不是这样,浏览器就可以继续加载https://examplesite.com。

虽然这看起来不是什么大问题,但您真正需要担心的是这中间的几毫秒,因为这会使站点容易受到黑客的攻击,他们试图剥去您的SSL证书。

当服务器最初调用HTTP版本时,黑客可以潜入并通过不安全的HTTP拦截请求,这将阻止站点使用HTTPS。随着越来越多的网站改用HTTPS,越来越多的黑客开始自学如何破解更新后的安全密码。

有一个解决方案,通过应用HSTS使您的站点更加安全。

HSTS强制站点通过HTTPS加载,而不考虑任何像301重定向那样首先尝试HTTP连接的调用。这就迫使浏览器记住这个站点确实支持HTTPS,从而从本质上避免了初始HTTP加载。这样,浏览器将立即加载安全版本,并消除黑客劫持连接的机会。

HSTS如何帮助页面加载速度和SEO

除了为您的站点增加额外的安全层之外,使用HSTS还可以提高您的SEO,因为使用HSTS可以使您的web页面加载速度更快。

我们知道加载时间对搜索排名和用户体验都很重要。随着手机使用量的不断增加和谷歌的mobile-first倡议的全面展开,页面加载速度比以往任何时候都更加重要。

去年年初,谷歌发布了一项研究,得出以下结论:

手机登陆页面完全加载的平均时间为15.3秒:

然而,研究也表明,如果页面加载时间超过3秒,53%的人会选择离开。

显然,在加载时间方面,web用户是不能完全原谅的。

对于那些似乎最有动力应用HSTS的电子商务网站来说,情况甚至更糟。考虑一下谷歌的购物统计:

移动网站在关键参与指标上落后于桌面网站,比如平均停留时间、每次访问的页面和跳出率。很多购物都是在网上进行的,但那些落后的网站并不是在进行销售。页面加载速度直接影响访问站点的平均时间、每次访问的页面和跳出率等指标。如果你看到的是低enga



我是电影通通过优化SEO爬行预算,5种方法提高季节性页面的ROI

什么是爬行预算?

谷歌的目标是为在网络上搜索的人们提供有用的信息。为了实现这一点,谷歌希望从高质量来源抓取和索引内容。

抓取网页是昂贵的:谷歌每年花费的能源相当于整个旧金山市,仅仅是抓取网站。为了抓取尽可能多的有用页面,机器人必须遵循规划算法,对抓取哪些页面以及何时抓取进行优先排序。谷歌的页面重要性是指有一些可衡量的方法来确定哪些页面需要优先级。

没有为每个站点设置抓取值的索引。相反,可用的爬虫是基于谷歌认为服务器将处理的内容以及它认为用户对页面的兴趣来分布的。

你网站的抓取预算是一种量化谷歌花费多少来抓取的方法,用每天平均页面数来表示。

为什么优化爬行预算?

由于on抓取了数以亿计的页面数据,我们还了解到谷歌抓取页面的频率和它收到的印象数量之间存在着很强的相关性:抓取次数越多的页面在搜索结果中出现的频率越高。

印象次数与抓取频率的关系

这种相关性意味着您可以使用抓取预算优化作为在搜索结果中推广一组页面的策略。如果你的网站有季节性的页面,这些页面可以是基于优化的抓取频率的促销活动的优秀候选人。

为了让这些页面在搜索结果中处于领先地位,你需要在适当的季节将它们推广到谷歌中,超过你网站中其他类型的页面。

通过使用爬行预算优化策略,您可以将谷歌的注意力从其他页面转移到某些页面上,从而增加对网站上季节性页面的印象。

你会想:

优化你的一般爬行预算。

减少重要季节页面的深度使用“集合”链接从类别主页在你的网站结构。

通过从相关页面创建反向链接来增加重要页面的内部人气。

内部“跟踪”链接的数量与爬网频率之间的关系

第一条:监控你的爬行预算

谷歌搜索控制台将为来自所有谷歌机器人的访问提供复合爬网统计值。除了官方的12个机器人之外,在on爬行的时候我们注意到一个新的机器人出现了:谷歌AMP机器人。这些数据包括所有机器人点击的所有url——包括JavaScript、CSS、字体和图像url。由于机器人行为的不同,给出的值是平均值。例如,由于AdSense和移动机器人必须完全呈现每个页面,不像桌面的Googlebot,提供的页面加载时间是全部和部分加载时间之间的平均时间。

这对于SEO分析来说不够精确。

因此,衡量站点爬行预算最可靠的方法是定期检查站点的服务器日志。如果您不熟悉服务器日志,那么其原理很简单:web服务器记录每个活动。这些日志通常用于诊断站点性能问题。

记录的一个活动是对URL的请求。在日志中,此类活动的行将包括有关发出请求的IP地址、URL、日期和时间以及状态代码形式的结果的信息。

这里有一个例子:

www.mywebsite.com:443 66.249.73.156 [15/Aug/2018:00:02:59 +0000] ” GET /news/my-article-URL HTTP/1.1 ” 200 44506 ” Mozilla/5.0(兼容;Googlebot / 2.1;+ http://www.google.com/bot.html)”

通过识别来自搜索谷歌机器人的所有请求,您可以精确地测量给定时间内谷歌机器人命中的数量。这是你的最低预算。

这个数字并不能告诉你谷歌是否给予了你的网站足够的关注。具有日志监视功能的SEO爬网程序(如on爬行)提供了额外的指标来诊断爬网预算的运行状况。

由于爬行预算允许对新的和更新的页面进行索引,因此快速解决问题和突然更改非常重要。

#2修复服务器问题

如果你的网站太慢或你的服务器返回太多超时或服务器错误,谷歌将得出结论,你的网站不能支持其页面的更高要求。

您可以通过修复400级和500级的状态代码以及修改服务器相关的页面速度因素来纠正可能出现的服务器问题。

由于日志表明返回的状态码和下载的字节数,所以日志监视是诊断和纠正服务器问题的关键。

如果您的站点托管在共享服务器上,您仍然可以通过缓存、CDNs、适当大小的图像、更新PHP版本以及对资源使用延迟或异步加载技术来提高服务器性能。



女人邦这个搜索引擎优化呆子说它可以要求链接

我感觉精力充沛。这似乎是很长一段时间以来,谷歌代表第一次就链接问题进行了清晰而有建设性的沟通!

我戴上了SEO书呆子的帽子,想深入了解为什么这条推特让我兴奋,并提供更多关于对话的内容。

谷歌的公共搜索联络员

丹尼·沙利文(Danny Sullivan)是第三门媒体(Third Door Media)的首席内容官,2007年与人共同创立了搜索引擎天地(Search Engine Land)。2017年,他从Third Door Media退休,三个月后,他接受了谷歌的一个职位,担任他们的公开搜索联络员。创建该职位的目的是帮助谷歌和搜索引擎优化专家(SEOs)更好地了解彼此。

我觉得这是一个非常需要的角色,丹尼做得很好。作为一名公民,丹尼参与了所有的讨论,因此他是唯一适合担任联络职位的人;作为一个搜索引擎优化、内容专家和记者;现在作为谷歌搜索代表。事实上,他曾经是一个问问题的人,试图为SEOs获得明确的信息。

这种独特的体验意味着Danny能够真正体会到SEO行业和谷歌之间关系的重要性。因为谷歌和我们的行业都在不断变化,保持沟通渠道的开放和对话的进行是很重要的。让我们来看看谷歌公共搜索联络员发布的一些推文,以及他们是如何帮助实现这些目标的,特别是当他们涉及到链接时。

要求链接

我上面强调的那条推来自兰德·菲什金(Rand Fishkin)发起的一场对话,他问了以下问题,并标记了丹尼的搜索联络账户:

这应该是一个明显的yes,如果有人要使用或重新发布你的内容,他们应该引用的内容与一个链接。撇开剽窃问题不提,这些类型的引用链接有利于搜索引擎,因为它们帮助搜索引擎识别并返回结果中的原始版本。

然而,这些问题可能会有微妙的差别,如果可能的话,从与谷歌相关的人那里获得信息和建议总是好的。谷歌公共搜索联络处(GPSL)的丹尼·沙利文(Danny Sullivan)是这样回答的:

请记住,Danny之前已经在这次谈话的seo方面工作过,所以,毫不奇怪,他提供了进一步的背景,并补充道:

要求某人引用带有链接的原始内容来源不是一种链接方案,但是试图指示锚文本或要求快速使用多个链接会导致操作不当。

GPSL继续发表了一系列的推文,进一步解释了与这个问题相关的细微差别,我注意到了两点:

意图非常重要

提出具体的要求可能会被操控。

这两点是必不可少的以一种方式确保链接,有利于我们的业务和客户,并符合谷歌的质量指导方针,以创建一个更好的网络。

常识方法

谷歌的代表说请求链接到你的作品是可以的,而不是说请求链接弊大于利,或者你应该给所有外部链接添加nofollow属性,这让人耳目一新的。但我们不要忘记丹尼强调的细微差别和观点。这些细微的差别就是为什么在考虑nofollow、链接和链接获取时需要一个常识性的方法,因为构建链接是很复杂的!

这让我想起了我的同事科里•柯林斯(Cory Collins)经常宣扬的一个观点——构建链接不是为了策略,而是为了应用。任何给定的链接获取策略都可以被用于合法链接,或者被垃圾邮件和操纵。当然,也有一些策略直接被称为链接方案(购买链接、交换链接、使用关键词丰富的锚进行大规模文章营销,以及使用自动化程序生成链接),但大多数情况下,获取链接取决于目的。

思考意图的一个聪明方法是问自己:

这样做是增加了网络的价值并使用户受益,还是我这样做纯粹是为了操纵搜索排名?

当要求链接时,考虑编辑审查过程;一个“人”是否与一个合法的网站链接到你的页面?如果是,那就是一个好的链接,不管你是要求他们链接还是他们自己找到了你的页面并链接了。

用价值驱动的思维方式来处理链接,应该注意丹尼的第二点,即对链接提出具体要求。这种心态关注的是相关性、受众和声誉,而不是锚文本。

这些链接类型谷歌应该是可以的,类型的链接我们应该争取。

结论

是的,对于谷歌的公共搜索联络员的几条推文,我已经是一个十足的SEO迷了,但那是因为我真的对这种交流方式感到兴奋。

我们并不是总能从谷歌那里得到这样慎重和全面的建议,所以我想要庆祝与SEO社区合作的努力,并帮助我们更有效地工作。这个通讯



星彩网谷歌澄清了8月19日以来搜索控制台查询报告数据的更改

上周日,我们报道了谷歌似乎从谷歌搜索控制台的查询过滤搜索分析或性能报告中删除了一些查询数据。谷歌今天发布了一个澄清,解释说它从来没有在搜索控制台显示这些查询,但以前在总图表中包含了隐藏的查询。现在,谷歌也从总和中排除了这些匿名查询。

谷歌在推特上写道:

我们最近(8月19日)对搜索分析/搜索性能计算图表总数字的方式做了一些改变,当查看与一段文字不匹配的查询时。我们注意到一些混乱,并想澄清更改。

以前,我们在“不包含查询”的总数中包含了搜索控制台中没有跟踪的查询的总和。例如,我们可能不会跟踪一些查询的次数非常少,或那些包含个人或敏感信息。(“匿名查询”)。

接下来,我们将只包含我们在搜索控制台中跟踪和匹配的搜索结果。这个变化不会影响搜索控制台中显示的查询,也不会影响我们处理这些未跟踪查询的方式。

它也不会改变不使用“查询不包含”过滤器的报表视图。我们在搜索分析中添加了一个注释来通知用户这一变化。更多内容请访问https://support.google.com/webmasters/answer/6211453#search_analytics。

今后,谷歌Analytics将不再为这些过滤后的查询显示带有“other”的占位符。也不可能将其添加到API中。我们做出这一改变是为了提供更多的查询,并支持令人兴奋的搜索分析功能。

当然,如果在添加查询过滤器时看到查询数据的总和出现了巨大的下降,可能会使情况看起来很糟糕。但你需要明白,这并不是说你的网站在谷歌中表现更差,而是说谷歌改变了这些报告的计算方式——因此,看似下降的结果可能根本不是什么。



易搜网为什么谷歌的欧盟比较购物计划可能有风险

让我们回到2017年6月。鸟儿歌唱,阳光明媚,谷歌公司因此被罚款24亿欧元(28亿美元),打破了记录。

但为什么,到底是什么?欧盟(EU)监管机构裁定,在谷歌的搜索结果页面上,谷歌倾向于自己的搜索结果,而不是其他比较购物服务(CSS),这一裁决引发了不同意见。像Kelkoo或Shopzilla这样的比较购物服务是通过聚合在线零售商提供的产品来运作的。

最初,这家搜索引擎巨头将比较购物服务限制为只显示文本广告。然而,在他们的投诉之后,谷歌在技术上使他们可以展示产品广告。但是这对CSS提供商没有任何改变,因为零售商看到了额外的中介没有任何好处。随之而来的是进一步的压力,最终是令人瞠目的处罚和反垄断命令,要求Alphabet的子公司采取更多措施来平衡局面。

购物平台是谷歌的一大业务。顶级零售商在这种广告形式上投入了大量的资金,比他们在文本广告上投入的还要多。

图片来源:crealytics.com

面对进一步的处罚,包括完全关闭其购物服务的风险,谷歌需要快速回应。12个月后,解决方案对欧盟的零售商来说是光明的,谷歌现在向使用其新的比较购物计划的零售商提供折扣。

如果他们与一个注册的CSS合作伙伴合作,帐户可以享受每点击成本(CPCs)比常规购物拍卖低20%。此外,谷歌将提供任何认证的CSS合作伙伴每月回扣(称为“SpendMatch”)高达37,400美元。

回扣踩踏事件

谷歌的策略是给予比较购物服务提供商更多的市场份额,这引发了踩踏事件,各种服务提供商都争相获得CSS的地位。

从我们所见,经验水平和资源各不相同;供应商只需要创建一个网站,并提供一些产品feed即可参与。搜索引擎完成所有繁重的工作(例如查询/产品匹配)。

我们注意到最近出现了许多新的CSS提供程序。这突出了谷歌反对欧盟委员会的一个主要论点——购物比价提供商在这个游戏中价值很低。出于这个原因——在看到市场现在发生的情况之后——我不认为这项裁决有多大意义。

CSS的伙伴关系

谷歌的新方案包括一个小的视觉更新。比较购物服务产生的广告有自己的标题。值得指出的是,那些点击广告本身的人直接到达了零售商的网站;点击“By X”按钮的不到1%的购物者会登陆CSS网站。

这些广告只在搜索引擎结果页面(SERP)中显示为产品列表广告(PLAs),而不是在购物标签页上。

对于零售商来说,这是一个简单的过程,他们在一个单独的CSS账户中反映他们的购物活动。他们将预算的一小部分分配到他们的常规账户(主要是在购物标签上显示广告),并将大部分花费在CSS账户上,以利用较低的CPCs和额外的奖励。

好得令人难以置信?

与任何快速致富计划一样,如果你只追求大回报,你可能看不到大风险。谷歌购物有一个大问题:数据稀缺。大多数产品缺乏足够的历史信息,以确保正确的投标决策。

这是一个滑坡效应。受益于回扣的意外之财,零售商将他们的数据拆分得越来越少,因此CSS的和常规的活动最终只能得到一小部分信息。随之而来的是一个混乱的、短视的过程。没有人知道他们的竞争对手表现如何。即使CSS和常规活动是由同一方管理的,如果不仔细调整投标,公司就会与自己竞争。

CSS和常规活动的投标仅仅基于一小部分数据,谁出价最高,谁就获胜。当意识到自己被竞争对手击败后,失败者提高了出价作为回应。很多时候,这个决定不是有意的,而是无意识的,因为竞价工具看不到全局。在几乎每一个可以想到的案例中,一场竞购战都会开始。

就谷歌而言,它是一个民主国家。一个特定的库存单位(SKU)和一个特定的零售商只能提供一个广告;拍卖中有多少比价购物服务并不重要。从理论上讲,所有人都可以代表同一零售商竞标投放广告,并享有平等的机会将其投放到serp。

根据谷歌的思想学派,该计划的结构使零售商无法购买CPCs。理论上,代表该零售商进行投标的任何一方都无法确定二次拍卖中的CPC。

这或许可以正确地描述拍卖设计。但它证明了例外,而不是规则,并隐藏了几乎任何其他现实例子的巨大缺点。在实践中,拍卖呈现出巨大的多样性。方工作



费尔教育为什么遵循SEO趋势保证了SEO预算的浪费。

搜索引擎优化(SEO)可以对企业产生很大的影响,推动收入和利润。其他时候,你会感到沮丧和徒劳,感觉就像你在把钱往下水道里倒。

关于SEO的优点和你为什么应该使用它的内容已经发表了很多,但是很少有人发表当SEO变成资源浪费的时候会发生什么。让我们来看看投资SEO的利与弊,你可以做什么来解决一些问题,什么时候可能是最好的削减你的损失。

没有开发人员就没有SEO

重要的SEO计划,比如审计,需要开发人员把它从一个普通的审计变成一个伟大的审计。如果没有开发人员,做SEO审计就没有什么意义,除非你希望审计是非常基本的。如果没有开发人员和/或预算来雇佣他们,SEO可能会被搁置。

预算

SEO预算一直是一个问题。有时只有一个有限的预算可用,而有时,可能有太多的预算剩余在一个财政年度结束。你可能认为剩下的钱是积极的,但当它导致无组织的消费狂欢,它实际上可能会让你的SEO程序倒退。

把你的注意力从重要的事情上转移,或者不明智地分配资金,你就不能迅速地对网站进行改变。缺乏实施可能会阻碍你的排名或者利用竞争优势。

总是保留一部分预算用于执行。在没有能够实现SEO的情况下,尤其是在竞争激烈的细分市场,很少有意义。

搜索引擎优化是数据驱动的,需要新鲜和准确的数据,这是有代价的。浪费你的预算去雇佣便宜的或者没有经验的SEO提供商,或者购买你并不真正需要的报告,很可能会产生糟糕的结果。当预算是一个问题时,最好考虑其他措施,如付费广告,以立即推动收入,而不是与无效的搜索引擎优化工作。

假的kpi

SEO不应该做努力去追逐SEO白兔像:

关键字密度。

PageRank雕刻。

TrustRank任何东西。

最新的虚假排名方案

这些东西对于提升网页的排名都不重要。虽然PageRank仍然是谷歌的内部排名因素,但它不能由任何不从事谷歌工程的人来决定。上面列出的所有关键绩效指标(kpi)都是无用的,对提高排名毫无帮助。

由于要提取的数据量庞大,需要庞大的数据库来分析所有内容,因此不可能对列出的任何项进行反向工程。任何试图通过提供虚假的KPI值来取悦对SEO了解有限或不了解的c级经理的做法都是骗人的,对推动网站或业务发展毫无帮助。

管理通胀预期

SEO需要时间去研究,实施和报告。期望通过搜索引擎优化得到快速的结果是没有意义的,因为大多数活动需要三到六个月的时间让谷歌去抓取、接受和思考它从一个网页中获得的信号。所以要有耐心。

一场电视营销活动几乎可以在一夜之间产生领先优势,但没有一个可持续的SEO计划可以做到这一点。这并不意味着通过其他渠道的营销优于搜索引擎优化,只是它是不同的。你无法衡量电视和搜索引擎优化的效果,因为它们是如此不同。拥抱两者,并寻找方法让这两个营销场所一起工作。

可怜的商业模式

SEO最基本的限制是,它不会修复一个固有的有缺陷的商业模式。一个行之有效的商业模式可以通过搜索引擎优化来扩展,并通过提高有机搜索的可见性来增加收入。

然而,如果您改进站点性能、修复规范或要求更多的SERP空间,那么找不到买家的产品或服务将不会变得更有吸引力。SEO所能做的是有限的。

搜索引擎优化后的趋势

把钱浪费在SEO上的最糟糕的原因之一就是跟随假定的或实际的行业趋势。当你追随潮流时,你是在对变化的环境做出反应,而不是积极地塑造它。

理想情况下,特性和站点的发布应该遵循一个预先计划的时间表,目标集中在用户体验和转化率的增长上。不仅仅是客流量的增长,因为这一因素本身对增加收入没什么帮助。

积极主动的方法不断发展和改进。被动的方法缺乏领导力和独特的销售主张。在搜索引擎优化方面,跟随趋势是一个特别糟糕的策略,因为关于下一个大事件有大量的错误信息被发布。搜索引擎在推动技术创新时,考虑的是它们的用户,而不是内容发布者。

然而,有无数的例子表明,加速移动页面(AMP)等趋势被宣传为对每个人都有效的性能奇迹。现实是,这是一个昂贵的技术实现的例子



鹿鼎记ol多玩使用Bing网站管理员工具的终极指南-第5部分

在本系列的前四部分中,我介绍了Bing提供给所有网站管理员的免费工具,只要你创建、登录并验证了你的Bing网站管理员工具账户。

每次你登陆Bing,你都会得到大量的数据和对你网站性能、索引和爬行历史的分析。不过,你也可以使用一些免费的公开工具,这些工具不需要你创建一个Bing网站管理员工具账户,也不需要你验证网站的所有权。

有了这些免费工具,你可以向必应提交信息(但不跟踪提交信息或状态),并快速方便地访问一些诊断工具。让我们分别来看一看。

提交你的网站

这个工具允许你提交一个页面到必应被我们的爬虫发现。

如果你还没有机会创建一个Bing webmaster tools帐户,但你想向Bing提交一个新网站或页面,你可以在这里让Bing知道你的网站存在。

使用“提交您的站点”工具,您可以为搜索索引指定要评估的子域或根域。网站管理员工具中的提交url允许你每天提交多达10个url,每月最多50个url,它只跟踪根域名。

移动友好性测试工具

该工具允许Bing分析一个网页,以确定它是否对移动友好。测试访问者在移动设备上访问您的站点的容易程度,并查看每个页面在移动设备上的外观。

这个工具使用起来超级简单。输入你想要测试的网页的完整URL,然后回车。该测试相当快(通常运行不到一分钟),并将包括一个屏幕截图,显示Bing在移动设备上看到的页面,以及可用性方面未发现的任何问题。

如果Bing不能访问该页面,它会显示如下错误信息:

其中一些原因可能是网络连接问题、网站宕机或robots.txt文件阻塞Bingbot。

BingBot验证

我们的验证工具允许您验证服务器日志(基于用户代理字符串)中看起来像Bingbot的流量实际上是Bing的Bingbot或用户代理。

为什么这个很重要,为什么你要检查这个?两个原因:

如果你担心垃圾邮件发送者或其他有恶意的人正在访问你的网站,却声称他们来自必应,这是很有用的。

如果您看到有效的Bingbot请求增加了403个错误代码,这可能意味着您的服务器配置设置为允许基于硬编码的IP地址或一系列IP地址的Bingbot。由于IP地址和范围会随着时间的推移而频繁变化,Bing没有公布它用来搜索网络的IP地址列表。

验证Bingbot工具不需要使用其他基于web的保留域名系统(DNS)和internet协议(IP)查找工具。

知识小部件

知识小部件允许您检测站点上的实体,并将它们链接到实体图,这是Bing知识库的一部分。这允许您提供关于站点上实体的丰富细节和信息。您可以定制Bing如何可视化这些实体,以及人们如何与它们交互。

下面是维基百科《阿甘正传》页面上的知识小部件的一个例子:

翻译小部件

这个小部件可以让你把实时翻译带到你的网站,这样客户就可以看到他们选择的语言的网站内容,而不必去一个单独的网站。



笑脸网谷歌更新谷歌搜索控制台中的用户管理和权限

谷歌宣布了对用户管理和权限在谷歌搜索控制台中的工作方式的一些重要更改。以下是现在和不久的将来正在发生的重要变化:

所有用户,无论他们只有最低级别的权限还是最高级别的权限,都将能够看到关键站点消息。

谷歌添加了更好的历史记录跟踪,以显示哪个人执行了哪些重要的影响属性的修改。这些修改包括更改设置、验证问题或提交新站点地图等。

新的搜索控制台使您能够共享许多报告的只读视图,包括索引覆盖率、AMP和移动可用性。

新的用户管理界面允许所有用户查看和管理(如果他们有权这样做)所有属性用户的用户角色。

一个更简单的权限模型,其中谷歌将“restricted”用户角色限制为只读状态。

只读用户将不再能够执行任何状态更改操作,包括启动修复验证或共享问题。

谷歌还没有推出所有的权限更改,特别是更新的用户管理,使“受限制和完全用户能够方便地查看网站上的其他协作者的列表,”谷歌说。



拼团网谷歌确认测试新的搜索结果设计与粘性标题,圆角搜索栏

谷歌已经向Search Engine Land确认,他们正在为核心搜索结果页面测试新的用户界面。这个新的测试在顶部有一个圆角的搜索栏,一个更小的谷歌标志,而且最引人注目的是,当用户滚动搜索结果时,搜索栏的标题会贴在顶部。

这是第一次在Reddit的一个帖子上被发现,谷歌证实这是它的众多测试之一。谷歌的一位发言人说:“我们一直在尝试新的方法来改善用户的搜索体验。”

下面是Reddit帖子的另一张截图:

谷歌经常测试用户界面,但这次测试涉及到我们在很长一段时间内见过的核心搜索产品中最剧烈的变化。