icili如何选择链接建设的最佳内容格式

我之前的一篇文章谈到了不同的元素如何影响你的链接建设活动的成功;我只提到了内容格式的问题。因此,今天,我想更详细地介绍在链接构建中使用的常见内容格式类型,并看看每种格式的优缺点。

还有更多的格式,这里我不会讲到,这些是我们使用的格式,它们涵盖了大多数的执行,我们有比较数据。

以上显示,平均而言,交互式格式(橙色)比其他形式获得更多的覆盖率和链接。这很有趣,当然对所有机构和团队来说都是不同的,但这是我们自己的数据告诉我们的。

在这篇文章中,我将谈谈前四种格式:

互动。

静力学。

GIF。

长篇的内容。

让我们逐个来讲。

1. 互动

交互式内容是近年来比较流行的一种格式,它旨在超越常见的静态信息图形。交互式内容只是允许用户与之交互,以展示对某物的不同看法的内容。交互式内容可以是测验、计算器或其他更复杂的东西。

使用交互式格式的优点

交互式元素允许您对一个主题呈现多个角度,并有效地为您提供包含大量信息的机会。

用户可以深入到内容的不同部分,找到最有用和最相关的信息。

从外联的角度来看,您可以针对许多不同的人,因为您可以包含与他们所有人相关的信息。

如果你有一个伟大的设计师,交互内容吸引链接仅仅是因为格式。我看到一些作品变得非常受欢迎,背后几乎没有故事,因为设计是惊人的。

使用交互式格式的缺点

交互式部件通常需要一个前端web开发人员,这不仅增加了项目的成本,也增加了时间。除了编码和测试之外,还需要质量保证元素来发现错误和跨浏览器问题。

设计还需要更多的工作,因为可能需要考虑多个视图,以及内容的响应版本。根据您使用的视觉类型,您可能需要对移动设备进行全新的设计。

通常需要开发人员为您上传交互内容。如果有一个任务队列,或者它们被安排到一个sprint周期中,那么这会降低速度。

对连结建设的影响

如果你想让第三方网站嵌入交互式部分,这可能会很棘手。您需要开发自定义嵌入代码,以允许复杂的片段嵌入。

交互内容很容易变得过于复杂,因为您可以通过添加多个数据点和故事来完成很多工作。多是好的,但是太多可能会导致你失去链接。

正如上图所示,在Aira(我的公司),交互式产品非常适合我们;他们会注意到。所以,如果你有一个不错的故事和一个干净的设计,它有一个很好的机会获得链接。

例子

下面是交互内容的两个很好的例子。向下滚动可以得到完整的效果。

贝佐斯的帝国:亚马逊如何成为世界上最有价值的零售商

小题大做是美的

2. 静力学

静态格式基本上是一种图像,通常是一幅信息图或一系列图像。如果我们把范围缩小到信息图,我们就会知道它们已经很流行,并且被大量使用,尤其是那些想要使用它们生成链接的搜索引擎优化专家(seo)。

这导致了许多关于信息图被过度使用和无效的争论。我的观点吗?尽管市场已经饱和,但只要它们有用,它们仍有一席之地。

在设计过程中仔细思考并提出这样的问题是一个好主意:“这些内容应该转换成信息图吗?”信息图的名声一直不好,部分原因是设计不佳、文字过多或仅用于搜索引擎优化。创建一个有用的、有教育意义的或有趣的信息图表,你就有很好的机会获得链接。

使用静态格式的优点

不需要一个开发人员,只需要一个设计人员来完成工作。

通过对具有发布权限的CMS(内容管理系统)的基本访问权限,您可以轻松地将静态图形上传到网站上。这意味着您不需要依赖客户或开发人员来实时获取内容片段。

使用静态格式的缺点

默认情况下,如果使用的是小细节或复杂的可视化,静态图形不会响应,并且可能不能很好地显示在移动设备上。在这种情况下,您可能需要设计一个移动版本,并将其用于访问内容的移动设备。

用静态图形快速传达核心信息是很困难的,因为用户只能看到其中的一部分。就像一份拷贝和一个标题,你需要抓住一些



红警网谷歌:AMP使用“寻求共识”的治理模式

当AMP(加速移动页面)项目开始时,这个允许发布页面在移动设备上快速加载的开放标准是谷歌发起的。周二,该公司表示,“有700多人在数百万网站上提交了1万个承诺。”现在谷歌说AMP正在转向“开放的治理模式”。

这一消息是在AMP贡献者峰会之前宣布的,该峰会将于下周在加州谷歌的山景城总部举行。对该提案的审查和评论期将于10月25日结束。新模式将在其后不久实施。

为什么会发生这种情况?尽管这个项目是开源的,谷歌已经主导了AMP的执行和架构。谷歌将AMP列表整合到搜索结果的顶部,这只是出版商迫于压力而采纳该标准的一个原因。

这个历时两年的项目现在已经发展到有多个支持者参与的地步。到目前为止,决定哪些更新和特性被执行的是一个人:Malte Ubl,在谷歌的AMP项目的技术领导。Ubl在周二的声明中写道,是时候建立一个更加正式和包容的治理结构了。

根据谷歌发布的统计数据,现在近80%的贡献来自更广泛的AMP发行商/开发者社区。

会改变什么?Ubl概述了AMP决策过程将发生改变的方式:

AMP项目中作出重大决策的权力将从一个单一的技术主管(目前Ubl)技术指导委员会(TSC)包括代表公司承诺资源建筑AMP,与公司没有任何的最终目标坐在超过三分之一的席位。

一个由AMP选区代表组成的咨询委员会将为TSC提供咨询。

拥有AMP某些方面(如UI、基础设施和文档)所有权的工作组将取代目前存在的非正式团队。这些工作组将有明确的投入机制和明确的决策过程。

寻找感兴趣的第三方。已承诺参与咨询委员会的部分公司名单包括新闻出版商《国家报》(El Pais)和《华盛顿邮报》(Washington Post)、电子商务公司全球速卖通(AliExpress)和eBay,以及Cloudflare、Automattic等公司。

公司还邀请有兴趣的各方申请成为这些不同的委员会和小组的一部分。对参与特殊案件的人员也将提供赔偿。

为什么它很重要。AMP是一项重要的、有时会引起争议的、实施不均衡的举措,旨在加快页面加载速度,使内容更适合移动设备。一个更加民主的模式可能会使营销人员和出版商受益,因为他们可以在这个方向上获得更多的话语权。Ubl表示,这是未来将AMP转移到基金会的第一步。



淘宝热销破译搜索意图:5个方面让你开始

作为数字营销人员,我们依赖搜索引擎根据搜索结果的意图、扩展范围和权威性来对搜索结果进行分类和优先排序。从根本上说,数字营销要想成功,我们需要相信搜索引擎理解用户实际上在搜索什么,并且搜索引擎能够提供最好的结果来满足用户的意图。

在语言学领域,词汇和短语是由意图和外延构成的。内涵是指一个词或短语的语义意义,引申是指该短语所能归属的对象。

例如,“袜子”这个词的意思是指我们穿在脚上的一件衣服。这一术语的延伸可以用来识别袜子的多种特征和类别,包括男袜、女袜、高袜、短袜、蓝袜等。

分类和提供正确的结果需要大量的数据来提供关于特定搜索的最明智的决定。例如,如果我们在这个场景中使用同音异义词,比如“apple”,我们可以看到搜索引擎被迫在品牌苹果和水果苹果之间选择和定量分配有限的空间。

这个难题不仅限于宽尾短语。

让我们以搜索词“互动狗玩具”为例,谷歌广告的搜索量在1万到10万之间。也许当你搜索这个词的时候,你的脑海中有一个特定的玩具或者你想要的东西,但是你不能用语言表达出来。实际上有成千上万的互动玩具的扩展或类型可供选择。

搜索引擎通过多种方式选择这些结果,包括对网络内容进行情绪分析,从产品列表广告(PLA)平台提取数据,甚至审查竞争对手在谷歌广告竞标中使用的广告副本。

但是这次搜索的目的是什么呢?人们是想买一款互动的狗狗玩具,还是在商店购买之前会先挑选最好的?也许答案就在搜索引擎本身。

了解搜索引擎

我的下一个观点是这篇文章的主要观点:理解搜索意图有助于营销人员更好地了解用户和搜索引擎。

根据最佳实践,我们应该始终为用户而不是搜索引擎写作。这是无可争议的。但是,了解搜索引擎如何对结果进行优先排序,能让我们更深入地了解客户吗?当然!

关键词让我们知道用户在搜索什么,而搜索结果和点击数据则显示用户发现了哪些值得的东西。事实上,很多人认为点击数据会积极影响结果,即使谷歌不会确认这一点,这也是有意义的。

谷歌和Bing也为不同意图的搜索提供了不同的搜索引擎结果页(SERP)块:

精选片段。

答案框。

当地的结账。

我们显然知道“互动的狗玩具”是一个大容量的搜索词,但这真的不能让我们了解用户想要什么。如果我们看一下这个页面的结果,我们会看到一份关于最好的狗狗玩具的清单,而不是产品清单,是排名第一的结果。

当然,搜索引擎为交易和信息目的提供搜索结果可能是吹毛求疵,但这也表明,人们实际上是在为这个术语进行研究。

那么优化意图的好处是什么呢?

通过提供更多相关的结果,移动有机SERP结果的指针。

提高我们广告的点击率。

为登陆我们网站的人提供更多的页面转换,以满足他们的意图。

划分地方和国家内容。

提供可以进入特色片段框的答案。

考虑到这一点,我想概述五种策略,以获取更多关于搜索意图的数据,以提高我们的整体数字营销绩效。

1. 从关键词研究开始

一般来说,关键词有四种形式的意图:

信息。如何,什么,何时,何地,为什么。

事务性的。购买和出售。

商业。方向,评论,储存时间。

导航。特定的品牌和页面/URL。

我建议针对不同形式的意图使用不同的工具。

信息。SEMrush AskthePublic。

事务性的。AdWords, UberSuggest。

对于有机搜索引擎优化,首先使用像深度搜索或尖叫青蛙这样的工具对你现有的站点进行搜索,提取出你的页面当前排名的关键字列表。

利用竞争对手的研究和上面列出的工具来创建一个关键字列表,你希望你的网站排名。根据意图对他们进行细分,以确定应该使用什么策略来为他们创造最好的结果。

例如,关键词“如何”,“指南”和“提示”显然意味着需要一篇信息博客文章。

点击付费(PPC)广告通常依赖于从工具中获得的宽尾关键词



广同网谷歌充斥着“移动优先索引”的通知

自周二以来,谷歌已经向大量的网站管理员发送了关于网站启用“移动优先索引”的通知。这批通知似乎是自他们正式开始发送此类关于移动优先索引改变的批通知以来,我们看到的最大的一批通知。

这里是一个屏幕截图,我分享的只是一些通知,我收到的网站,我有访问在谷歌搜索控制台:

所以如果你收到了通知,相信我,你不是一个人。

什么是移动优先索引?谷歌解释说,他们的“爬行、索引和排名系统通常使用的是页面内容的桌面版本,这可能会给移动搜索者带来问题,因为这个版本与移动版本有很大的不同。”移动优先索引意味着我们将使用移动版本的页面进行索引和排名,以更好地帮助我们的用户——主要是移动用户——找到他们想要的东西。简而言之,谷歌在网页上爬行,就像智能手机浏览器显示你的网站一样,而不是像桌面浏览器那样。

它如何影响我的排名?谷歌希望它不会对你的排名产生影响。但是如果你的网站的内容在桌面和移动设备上有很大的不同,那么它就会影响你在谷歌搜索中的排名。谷歌的网站在移动版本和桌面版本之间变化很小(或者只有桌面版本)。但是这批谷歌可能已经移动了一些网站,它们的桌面网站和移动网站之间有更多的差异。

谷歌的建议吗?几个月前,谷歌发布了这些澄清,并就这一变化提出了新的更明确的建议。



pingshu8必应终于在移动搜索中发布了AMP浏览器

必应在周一宣布了Bing AMP(加速移动页面)浏览器的发布。随着Bing的发布,手机搜索用户将能够从搜索结果中访问支持amp的页面。

安培观众和安培旋转木马推出全球。AMP页面现在可以在美国的新闻转盘上看到,并将在未来几个月推广到其他国家。除了新闻之外,Bing搜索结果中的更多链接和更多网站也可以使用它。

上面的屏幕截图显示了“顶级标题”部分与AMP的故事-由闪电螺栓图标-在AMP旋转木马。点击这些故事中的任何一个都将载入AMP查看器中的文章。

谷歌一直是AMP开源项目背后的推动力量,直到本周,它开始在两年前的搜索新闻中显示AMP支持的新闻。

Bing于2016年加入AMP项目。今年6月,该公司表示,AMP浏览器将于今年夏天上市。

这对Bing的用户有什么影响?新闻搜索结果在手机上下载速度可能会更快。对于出版商来说,这可能是启用AMP内容并从必应搜索中快速加载故事的一个额外激励。必应没有提及AMP会如何影响排名。谷歌表示AMP不会直接影响页面的搜索排名,但会保留搜索结果的某些部分,只显示AMP内容。

必应给网站管理员的建议。必应写道:“AMP协议提供了缓存和服务发布在网络上的缓存拷贝AMP内容的能力,为必应提供更快的用户体验。为了使你的AMP在Bing中发布内容,你需要允许Bingbot(我们的爬虫)获取AMP内容,并允许Bing -amp.com域的跨源资源共享(CORS)。大多数支持AMP的网站和广告商已经授权ampproject.org域名的CORS共享,但现在需要将bing-amp.com加入允许列表。”



红盾论坛比较17个顶级SEO工具和平台

要管理和优化成千上万甚至上百万的页面、站点、社交会话、图片和关键词,SEO变得越来越复杂和耗时。使用企业SEO平台可以提高效率和生产力,同时减少管理有机搜索活动所涉及的时间和错误。

MarTech今天的“企业SEO平台:营销人员指南”研究了SEO平台的市场,以及在您的企业中实现此软件所涉及的考虑因素。

这份58页的报告包括17个领先的SEO工具,供应商,定价信息,性能比较和推荐的步骤评估和购买的概况。

访问数字营销仓库下载“企业SEO平台:营销人员指南”。



第五文学当Facebook宕机时,直接访问新闻网站的流量就会上升

8月3日发生了一件有趣的事情。Facebook在欧洲和北美宕机了近一个小时。在此期间,许多被Facebook新闻源拒之门外的用户直接访问新闻网站或搜索新闻。

在Facebook宕机期间,直接流量激增。Chartbeat提供的数据显示在最近的在线新闻协会会议上,直接新闻出版商网站的流量增长了11% (app – driven流量很大程度上),和搜索流量(新闻网站)增加了8%在停机期间发生一个小后当天下午4时左右,如上图所示。

根据皮尤研究中心2017年底的数据:

不到一半(45%)的美国成年人在Facebook上看新闻。Facebook有一半的新闻用户仅从该社交媒体网站获取新闻,只有五分之一的用户依赖三个或更多的网站获取新闻。

算法的改变让人们返回搜索。从这个角度来看,当Facebook无法使用时,人们会转向直接来源获取新闻,这是有道理的。然而,今年早些时候,Facebook开始通过最小化第三方的“商业内容”来“修复”新闻订阅。这影响了多个实体,但大多数新闻出版商发现来自Facebook的推荐流量下降了,这种模式在算法改变之前就已经出现了。

从2017年开始,有证据表明,随着Facebook的推荐量下降,越来越多的人转向谷歌来获取他们的新闻。用户不再能够像从前那样轻松地从Facebook上获取新闻,他们将转向谷歌或直接从新闻来源获取新闻。

为什么它对营销人员很重要。这个图表显示的趋势强调了内容创造者利用优化的页面(可能还有广告)在搜索中接触寻求新闻的受众的机会。它还强调了程序性和直接购买广告机会,为市场营销人员接触这些受众在出版商网站。



杜海涛的店当用户登录到Gmail或YouTube时,他们现在也登录到了Chrome

最近,谷歌发布了新版本的Chrome浏览器(Chrome 69)。它有一个新的同步功能,可以将浏览器连接到其他谷歌属性,如Gmail或YouTube,所以当你登录到Gmail,你就会自动登录到Chrome。

这为终端用户提供了便利,但也引发了隐私问题。Chrome是世界上使用最广泛的浏览器,在全球拥有近60%的市场份额,在美国约50%。

一个“强制登录吗?一些人对Chrome 69的改变感到不安,称之为“强制登录”。这是黑客新闻(Hacker News)最先讨论的话题。约翰·霍普金斯大学教授、密码学专家马修·格林也在他的博客上提出了这一变化对隐私和信任的担忧。

格林的主要担忧之一是,谷歌现在将会在没有用户完全理解和同意的情况下接收用户的浏览历史:

简而言之,谷歌已经将同意数据上传的问题,从我实际上必须付出努力才能解决的肯定问题——输入我的谷歌证书并在Chrome上签名——转变为我现在只需一次偶然的点击就可以解决的问题。这是一个黑色图案。无论有意还是无意,它的作用是让人们在不知情的情况下激活同步,或者认为他们已经在同步了,因此增加谷歌对他们数据的访问没有额外的成本。

谷歌:“我们不会自动获取浏览数据”:当被问及对格林的帖子和更普遍的问题的评论时,谷歌指出了Chrome工程师埃德里安娜·波特的一条推特:

大家好,我想分享更多关于Chrome登录最新变化的信息。Chrome桌面现在告诉你,你是“签到”,只要你签到一个谷歌网站。这并不意味着Chrome会自动发送你的浏览历史到你的谷歌帐户!1 /

– Adrienne Porter Felt(@剩余apf__) 2018年9月24日

谷歌表示浏览器历史数据不会自动转到谷歌,用户必须选择进入才会发生这种情况。因此自动登录和同步是不同的,据该公司说。然而,Green关于用户不能完全理解发生了什么,可能不知情地授权他们的浏览数据发送给谷歌的观点是有效的。

用户通常只是“同意”和“授权”,而没有阅读政策或条款,以继续他们想做的事情。谷歌需要在登录和同步变化方面与终端用户进行更多的沟通,这样他们才能确信他们已经获得了浏览数据的许可。

为什么它对营销人员很重要。谷歌一直在与Facebook进行军备竞赛,以获取和理解用户数据,用于定位、再营销和归因。更多的数据对于个性化的广告定位是有用的,但是这些变化给谷歌带来了风险。

和Facebook一样,该公司现在也收到了大量关于隐私的负面报道和评论。不管谷歌的“真正动机”是什么,这种变化都符合这种说法。



江苏宽带测速如何为你的SEO内容作者创建一个风格指南

“我如何找到好的作家?”

“我的作家是前后矛盾的。”

“我怎么知道一个作家‘得到’SEO?”

作为一个深陷于搜索引擎优化(SEO)内容编写世界的人,我经常听到这样的说法。

我发现,在专注于数据的SEO专业人员和他们倾向于雇佣的有创意的文案人员之间似乎存在着差距。也就是说,很难找到一个作家既懂SEO又懂得如何以一种销售的方式写作的最佳点。

你必须同时拥有这两个拼图。然而,搜索引擎优化机构和顾问往往很难:

找到“好的”作家和

培训他们如何写seo友好的内容。

那么,让你的网页拷贝正确的秘诀是什么呢?

这一切都归结于组织良好、描述性强、以任务为中心的风格指南或标准操作程序(SOP)的魔力。

在本文中,我给出了创建有效的样式指南的“10个要点”,以及一个可以用于您自己的业务的示例模板。

什么是风格指南,什么是SOP?

我经常交替使用“风格指南”和“SOP”,因为你真正想为你的作者创建的是一个关于如何为你的网站或你的客户的网站编写seo友好的内容的全面指南。

很多人把这两者分开,但事实并非如此。事实上,我建议尽可能简洁,不要用太多的“废话”来压倒你的作者。他们通常不需要知道你整个品牌的所有细节(或者强大的SEO策略)。

那么,这个文档到底是什么呢?

SOP(又名标准操作程序)是关于如何做某事的一套指令。

这可以用于搜索引擎优化、写作、项目管理、客户端培训等。在我们的案例中,SOP概述了您希望作者如何为您编写内容。

我还添加了风格指南,因为写作中有创造性的元素(这是其他类型的任务通常缺乏的)。作者需要知道品牌是关于什么的,应该使用什么样的语言,目标受众是谁等等。

这就是为什么包含样式指南是典型SOP的必要附加组件。

为什么你需要内容作者的风格指南?

我从SEO代理和顾问那里听到的最大抱怨之一是,他们很难找到一致的作者。此外,他们觉得他们的作者并不真正了解SEO。

好吧,我有一些你可能不想听到的消息:你的作者不一致,没有SEO的部分原因是你的错。

对不起。

但是让我们诚实地说——典型的SEO/作家的参与是这样的:

在网上找作家

向他们发送网站URL、字数、主题、焦点关键字和截止日期。

让他们松了。

接收的内容。

把它编辑出来。

不是最理想的。

这里漏掉了一个关键步骤,那就是指令。

你的作者不能(也不应该)读懂你的想法。

如果你给它们有限的信息和方向,它们就只能靠自己了。最终的结果可能是惊人的,或者可能与你期望的相去甚远。在你的生意中,你可负担不起那种随随便便的事情。

这是你的责任,概述你的期望,品牌细节,程序,SEO策略和理想的写作格式。这给你的作者提供了他们在第一次、第二次、第三次、第四次中正确完成工作所需要的信息……等等。

通过给他们一个风格指导,你为他们的成功奠定了基础。您还可以帮助避免接收到不一致的工作,然后不得不自己编辑,这会耗费大量的时间和金钱。

如果你很难从你的作者那里得到一致的内容,或者不知道如何教他们SEO,那么创建一个风格指南可能是你最好的解决方案。

你需要什么信息来创建一个写作风格指南?

最近,我做了几个Facebook Live写作教程在SEO最重要的内容,我已经认识到一个共同的主题在SEO领域:许多SEO机构没有做前期的市场调查工作充分理解他们的听众或观众他们的客户。

这意味着,除了典型的SEO数据外,他们在写能卖出去的内容时基本上是盲目的。

我们都知道,编写对seo友好的内容只是等式的一部分。您的内容还需要能够驱动转换。

这是我决定写这篇文章的主要原因。许多SEO专业人员努力自己写转换优化的内容,或寻找作家谁可以为他们写。样式指南中的信息应该可以帮助您锁定成功的方法。

所以,我已经概述了在你创建写作风格指南之前你需要知道的东西。

在创建一个风格指南之前,你需要回答的“10个基本”问题

使命:品牌的使命是什么?

关键词:什么关键口号,关键词,phra



3d一族谷歌现在为搜索建立了自己的AMP故事

谷歌现在正在使用人工智能来“智能构建”AMP故事用于搜索。这些新的AMP故事出现在演员、运动员、音乐家和其他名人搜索结果的知识面板中。

谷歌电视台周一表示:“从今天开始,我们将从名人和运动员等名人的故事开始,以丰富的视觉形式让你一窥他们生活中的事实和重要时刻。”这种格式可以让你轻松地点击文章获取更多信息,也提供了一种从网络上发现内容的新方法。”

问题是,当我在iPhone上的移动Safari或Chrome浏览器上尝试时,这些故事不让你与它们互动。在iOS的谷歌搜索应用中,它们确实能工作。

AMP stories在搜索中的工作原理:谷歌多年来一直在其搜索结果中加入更多的图像和视频,AMP stories是这一努力的延续。

下面是一个例子,如何在搜索迈克尔·乔丹时触发一个谷歌制作的AMP故事。只需点击知识面板中的“开始故事”按钮。

下面是整个过程的动图:

当它不能工作时,当在Chrome或Safari浏览器上使用iOS时,这个功能似乎不能工作。我可以通过谷歌search iOS app触发它。我也和其他人确认了它目前在这些浏览器上不能工作。谷歌将有望很快修复它,但我所看到的是第一个屏幕和指示要求我点击进入下一个屏幕。在这种情况下,敲击没有任何效果:

如何优化AMP故事?在这一点上,它是不清楚你可以让你的内容显示在这些谷歌构建的AMP故事。谷歌表示,这些报道可以在搜索、谷歌图片和发现功能中显示。使用amp格式的内容可能会有所帮助,但这似乎不是必需的。

谷歌图像公司的工程总监凯西·爱德华兹在周一的一篇博文中解释道:“我们能够做到这一点,部分要归功于计算机视觉的进步,这有助于我们从图像中提取概念。”“我们为索引中的每张图像和视频建立了数以亿计的精细概念模型。例如,一张老虎的图片可能会产生“猫”、“动物”或“大猫”等概念。’这让我们可以通过看像素来识别图片,而不需要通过纸上的文字来识别。”