aixia如何在快节奏的SEO环境中茁壮成长

搜索空间最好的事情之一就是它很难。我们不断地工作,保持我们的手指在脉搏,试验新的想法,并推动结果。这就是我喜欢它的原因。

与此同时,因为它很难,因为它是不断发展的,无论你做了多久,你一定会犯错误。事实上,搜索“SEO错误”,你会发现大约有1800万人同意这个观点。

在过去的13年里,我犯了很多错误,虽然我不会一行一行地列出它们(我们没有那么多的时间),但我确实认为讨论一下我们可以做些什么来避免一些更常见的错误是有价值的。让我们跳。

1. 一直跟踪更改

这是一个古老的故事;组织中的某个人(客户端、开发团队、首席执行官)决定在没有与it沟通的情况下对站点进行更新。页面消失或移动,内容改变,更糟糕的是,你直到几周后才注意到流量消失,排名下降。

不幸的是,我们沟通的越多,参与的越多,这样的情况就一定会发生。最好的办法就是做好准备。这是如何。

设置更改警报

SEORadar或VisualPing等工具会在网站发生变化时通知你。无论它是在页面上还是在代码中,您都将得到一个警报,并立即能够看到更改发生的位置。对于经常进行更改的大型电子商务网站,像SEORadar这样的工具将允许您选择希望得到通知的更改类型。考虑到我们都不想被无用的电子邮件轰炸,这是个不错的功能。

保持更新日志

在KoMarketing,我们使用的组合Basecamp和谷歌驱动器,以确保我们可以轻松找到现有的建议。毕竟,如果一个页面被意外删除,或者您需要恢复内容或标记,找到已批准的内容就变得非常重要。更重要的是,如果一个基地坦克,它是很好的能够看到驱动它。

为了保持条理,我们做了几件事:

共享的更新日志。对于许多客户端,我们与开发团队保持一个共享的变更日志。这样我们就能知道网站更新的时间、内容和地点。

分析注释。当一个更新发布,建议被实施,或者一个重大的公告被发布(例如:移动索引),在你的分析平台上做一个注解。一年后,当你收集数据并想知道发生了什么时,它就会出现在你面前。注释可以挽救生命。

关闭消息。例如,如果页面被更新,在原始消息中做一个记录,记录更改的日期和URL。记录增值! !

2. 干净数据=好的数据

您花费了数小时创建一个报告。结果看起来不错。你显示的值。当你要向团队提交报告的时候,你会听到:

“这包括登录流量吗?”

“我们实际上换了一个新的侧面。”

“我们需要减少x的流量。”

确保从一开始就使用了正确的数据。我无法告诉你有多少次在一个项目中,一个团队使用一个数据点,而另一个团队使用另一个数据点。你会惊讶于我不得不重做的报告的数量,因为我们有错误的信息或客户想要删除某些数据点。

在你与你的团队和客户同步的同时,确保你的分析从一开始就正确地设置好了——跟踪所有的页面吗?是否设置了子域跟踪?是否设置了正确的目标url ?事件跟踪工作正常吗?

在搜索引擎优化方面,我们面临的最大挑战之一是显示价值,我们依赖分析数据来帮助我们。如果没有正确的数据,我们的挑战会变得更大。

3.知识就是力量

我之前已经说过,我还会一遍又一遍地说…当提到SEO时,市场营销领域缺乏相关的教育。不仅如此,SEO的价值仍然受到质疑,就像Simon Heseltine在最近的一篇文章中指出的那样,“SEO是表赌注吗?”(提示:不!)”。

事情是这样的,虽然它在变化,但变化的速度还不够快,我们不能因为有人不理解我们所做事情的价值或不理解过程中涉及的一切而生气。更重要的是,我们必须能够以一种对利益相关者重要的方式来解释事情。方法如下:

了解你的听众

我们与公关团队的沟通方式不同于与开发团队的沟通方式,当然也不同于与首席营销官的沟通方式。你猜怎么着?CMO可能并不关心你推荐的重定向类型。他们真正关心的是it对整个业务的影响。

知道你在和谁说话,他们有什么知识,他们关心什么。如果你不确定,提前询问。在我们最初的发现中,我们不仅会问与SEO相关的问题,还会得到与我们将一起工作的人的背景。

他们的作用是什么?

他们的目标是什么?

他们



苹果园论坛谷歌发布了用于抓取、索引JavaScript网页的动态渲染文档

谷歌周三上午在Twitter上宣布,它已经发布了关于什么是动态渲染、何时使用它以及如何实现它的帮助文档。这个帮助文档是为那些部署了JavaScript的web页面设计的,这些页面使得谷歌在搜索中难以正确地抓取、索引和排名这些页面。

什么是动态渲染?谷歌表示,动态呈现意味着“在特定用户代理的客户端呈现和预呈现内容之间切换。如果你想,你可以在为用户提供JavaScript版本的同时,为谷歌提供一个HTML版本的页面。谷歌表示,目前“处理JavaScript很困难,并不是所有的搜索引擎爬虫都能成功或立即处理它。”该公司表示希望这个问题最终能够得到解决,“但同时,我们建议将动态渲染作为这个问题的解决方案”,所以这个解决方案可能会像AJAX爬行模式在不再被需要后消失一样消失。

谁应该使用动态渲染?谷歌解释说,并不是所有的网站都需要使用动态渲染,它是为那些“内容变化迅速,或者使用JavaScript特性的内容而不被你关心的爬虫所支持”的页面设计的。

动态渲染是如何工作的?以下是它根据谷歌的工作原理:

动态呈现需要web服务器检测爬虫程序(例如,通过检查用户代理)。来自爬虫的请求被路由到一个呈现器,来自用户的请求被正常服务。在需要时,动态呈现器提供适合爬虫的内容版本,例如,它可能提供静态HTML版本。您可以选择为所有页面启用动态呈现器,也可以为每个页面启用动态呈现器。

如何实现动态渲染?您可以阅读帮助文档的本节中的逐步说明。

你为什么要关心这个?好吧,大多数seo或网站管理员可能不需要关心。如果你的网站使用大量的JavaScript,而谷歌在抓取和索引这些页面上有困难,那么你应该关注。否则,SEOs最好在这方面温习一下,以防他们遇到客户端,在客户端动态渲染可能是他们当前情况的一个很好的解决方案。



购物分享网站搜索结果中到达谷歌搜索控制台快照

谷歌现在在搜索结果中直接向一些用户显示谷歌搜索控制台指标的快照或简要仪表板。也就是说,如果您是谷歌搜索控制台中经过验证的站点用户,并且您的站点出现在该查询的搜索结果中。

上面有一个来自@simon_glanville的截图。但许多人看到这许多查询他们的网站排名。

这是完全推出的吗?这不仅出现在网站名称或品牌查询,甚至是更一般的查询,你的网站是返回在搜索结果。许多人报告说现在看到这个,虽然,我个人不能让它出现在我的网站上。

因为它似乎还没有完全推出,它可能会来所有或可能只是一个测试。目前还不清楚。

谷歌为什么这么做?谷歌试图让更多的人使用和签到他们的网站在谷歌搜索控制台。这让我想起了谷歌,我的业务做了同样的努力。在搜索结果中更多地关注站点的健康状况对站点所有者和谷歌都有帮助。



8bo谷歌在搜索结果的下拉列表中测试菜谱图标

谷歌正在测试手机搜索结果建议下拉菜单中的一个新图标,它似乎可以让你点击某个剪贴板或记事本。下面是Verve Search的Alex Cassidy的截图:

通常你可能会在搜索建议的右边看到这些箭头,而不是剪贴板。是这样的:

不清楚当你点击记事本图标时会发生什么。亚历克斯说,他在截屏后无法复制它。我猜它可能会带您进入丰富的食谱结果界面,或者可能会将它添加到一个可以存储新食谱的地方?

我们已经通过电子邮件向谷歌征求意见。



威客网站排名网站重新设计错误破坏SEO

重新设计一个网站,无论是你自己的还是客户的,都是当今市场营销的重要组成部分。这是至关重要的,因为技术、趋势和用户的期望会随着时间而变化,如果我们想保持竞争力,我们必须跟上这些变化。

但这项任务,虽然必不可少,但从SEO的角度来看,也存在一定的风险。在这个过程中可能会出现很多问题。这些问题可能会导致搜索引擎不再将该网站视为相关查询的权威答案。在某些情况下,某些错误甚至会导致惩罚。

没人想要这样。

所以在本文中,我们将探讨一些常见的网页设计错误,这些错误会破坏SEO。了解这些潜在的风险可以帮助你避免犯那些让你的搜索流量大减的错误。

保持开发环境可抓取/索引

人们处理开发环境的方式有很多种。大多数情况下,只需在自己的域下设置一个子文件夹。有些人可能会创建一个严格用于开发的域。还有一些人采取了一些预防措施来隐藏他们的发展环境,这会让中情局特工在他们的心应该在的地方有一种温暖模糊的感觉。

我倾向于属于后一种。

搜索引擎通常会沿着链接和索引他们找到的内容,有时甚至当你明确地告诉他们不要这样做。这就产生了问题,因为他们可能索引同一个网站的两个版本,潜在地导致内容和链接的问题。

因此,我在搜索引擎试图访问我的开发环境时设置了尽可能多的障碍。

我是这样做的。第一步是使用一个干净的URL,从来没有使用过一个现场网站。这确保了没有链接指向它。接下来,不允许所有的机器人使用机器人。txt,并设置空索引页,使其他文件夹不可见。在过去,我甚至设置了密码保护,但在大多数情况下,这可能是多余的。你可以打那个电话。

然后,我将为每个正在开发的网站建立一个单独的文件夹。通常,文件夹名称将是不完整的单词的组合,因此不太可能被随机找到。然后WordPress将被安装到这些文件夹中,并配置为在这个级别上阻止僵尸程序。

任意改变页面上排名好的图像名称

这并不总是一个问题,但是如果一个web页面的排名很好,改变页面上图片的名称可能会导致排名下降。尤其是网页设计师不知道自己在做什么时。

这种情况我见过很多次,客户雇佣一个不懂SEO的网页设计师重新设计一个已经排名很好的网站。作为重新设计过程的一部分,他们用新的、更大的图像替换旧图像,但是,由于缺乏适当的经验,他们使用了愚蠢的图像名称,没有SEO价值,比如image1.jpg。

这就去掉了搜索引擎用来决定特定网页排名的重要内容。

删除页面或更改页面url而不重定向它们

在重新设计期间,一些页面几乎可以肯定不再需要。经验不足的网页设计师通常会简单地删除它们。其他页面可能被移动和/或重命名,在大多数情况下,这改变了他们的URL。在这种情况下,没有经验的web设计人员通常会更改这些url,并认为任务已经完成。

这是一个很大的错误,因为其中一些页面可能已经排名很好了。它们可能有指向它们的入站链接,或者已经被访问者收藏。

当你删除已经有入站链接的页面时,你将失去这些链接的所有SEO价值。在某些情况下,这可能会导致排名的急剧下降。

不过,问题还不止于此。任何点击这些链接或书签的人都会看到一个404页面。这对任何人来说都没有任何价值,更重要的是,它会带来负面的用户体验。这一点很重要,因为谷歌已经确认用户体验是排名的一个因素。

删除页面的正确方法是将它们重定向到当前存在的最相关的页面。至于移动页面,包括以任何方式更改该页面URL的任何内容,同样重要的是将旧URL重定向到新URL。

在这两种情况下,通常应该使用301重定向。这告诉搜索引擎旧的页面已经永久地移动到新的位置。对于大多数托管平台,最好通过在.htaccess文件中添加适当的条目来完成。

如果您无法在您的服务器上看到。htaccess文件,您可能需要调整FTP程序的设置,以查看隐藏的文件。

一些专门的托管平台可能会使用不同的方法,所以您可能需要与他们的支持团队进行检查,以确定如何完成它。

迁移到后没有执行完整爬行



我爱听书网7年后结束谷歌+:回顾它曾经对谷歌搜索的影响

大约7年前,谷歌推出了自己的社交网站谷歌+。周一,谷歌宣布将在未来几个月内关闭消费者版谷歌+,因为它披露了一个隐私漏洞。

谷歌表示,“消费者版的谷歌+目前的使用率和参与度都很低,”并补充道,“90%的谷歌+用户会话时间不到5秒。”

谷歌+和+1按钮的排名影响?在谷歌+推出之前,谷歌在2011年推出了网站+ 1按钮。谷歌暗示,这些按钮只是用于搜索质量和排名的众多排名信号之一。这些年来,谷歌又重新开始了,随着谷歌+的增长(或萎缩),谷歌说它没有使用谷歌+或+ 1作为排名信号。这是一个热门话题,因为研究表明两方面都有证据。

在任何情况下,随着谷歌+的消失,你可以放心,谷歌+和+1按钮将不会对排名产生影响。所以这个案子结束了。

谷歌+确实影响了一些搜索结果。谷歌+和+1按钮这些年在谷歌搜索中确实出现过。与搜索加上你的世界谷歌将个性化你的搜索结果基于你的谷歌+的朋友搜索和点击。谷歌也会根据你的谷歌+账户直接在搜索结果中显示你的个人资产,比如你的照片、电子邮件、航班等。最近,谷歌承认在搜索中几乎没有使用个性化。

谷歌也显示了谷歌+贴子的实时搜索,而谷歌实时搜索是谷歌的一个特性。

谷歌还建议搜索者多年来与谷歌+进行对话。这是谷歌试图在其社交网络上引发对话的方式。谷歌会在搜索结果和谷歌新闻中突出谷歌+的内容,甚至会向你展示谷歌+上正在讨论的内容。谷歌+经常出现在搜索结果中,这在搜索引擎优化社区成了一个笑话。

我们不要忘记谷歌+和谷歌本地结果之间的大量本地搜索集成。事实上,有一段时间,谷歌+几乎取代了谷歌Places,谷歌的老名字。

谷歌+的死亡时间很长,很慢。随着多年来谷歌的普及逐渐失去动力,谷歌+也逐渐停止了推广。我看到越来越少的谷歌人在谷歌+上发帖,至少是在公共商业版上。我们看到了谷歌sunset谷歌+功能,如广告集成、搜索保存、知识面板中的谷歌+和谷歌本地编辑。

事实上,在过去的几年里,我们很少报道谷歌+的公告或改变,因为它是一种视野之外的产品/服务。

谷歌表示,将在“10个月内逐步关闭谷歌+,预计于明年8月底完成,”并补充说,“在接下来的几个月里,我们将为消费者提供更多的信息,包括他们下载和迁移数据的方式。”

有关谷歌+漏洞的更多信息,以及谷歌正在采取的额外安全措施,请参见谷歌关闭谷歌+,原因是我们的姐妹网站Marketing Land出现了未披露的隐私泄露事件。

下面是本文中提到的许多谷歌+开发的链接,可以让你更深入地了解记忆。

它在这里:网站谷歌+1按钮

谷歌的搜索结果“搜索+你的世界”更加个性化

谷歌新闻焦点现在聚焦你的朋友和故事,他们+1

谷歌实时搜索&谷歌和twitter分离的后果

谷歌启动标签搜索,在搜索结果页面显示谷歌+文章

谷歌搜索结果中出现的“询问谷歌+”链接

谷歌位置结束了,公司使谷歌+成为本地搜索的重心

谷歌搜索现在突出“最新的文章”从谷歌+页面和简介

谷歌+追随者计数在搜索广告日落

关闭孤立的谷歌+页面



联通沃商店谷歌网站链接的新格式在搜索结果中显示更多的网站内容

谷歌正在测试(或者可能是推出)搜索结果中的一项新功能,该功能可以让你看到来自某个网站的更多内容,而不需要点击该网站。

你会看到更多详细的站内链接,而不是像上面左边的截图那样显示普通的站内链接。

这些新的网站链接是如何工作的?当你看到新的站内链接时,它们会被列在搜索结果的主片段下,并有向下的箭头来扩展结果。仔细看看:

你可以通过点击“show more”和/或点击一个特定的站点链接来扩大链接的数量,从而在谷歌结果中看到与该站点链接直接相关的更多链接:

我怎样才能看到它的作用呢?我自己也可以在Chrome隐身模式下通过搜索[翻译api]复制这个功能。我无法在任何其他浏览器中复制此文件。SEMRush在推特上提醒过我。

为什么这很重要?这可能改变你的点击率从谷歌搜索。如果谷歌在搜索结果中直接显示更多你的内容,人们可能会点击更少甚至更多。很难说谷歌搜索的点击率会受到什么影响。这与搜索中的精选片段类似,这就是这些新片段的样子。一些研究表明,有特色的片段会带来收益,而另一些则会带来损失。



稀货街为语音搜索,虚拟助手优化内容的提示

几乎每个人都有过使用Alexa、谷歌Assistant、Cortana或Siri进行语音搜索的经验。专家预测,到2020年,语音搜索将占到所有搜索的20%到50%,因此对于SEOs来说,开始思考优化语音搜索和虚拟助手内容的最佳实践和技术是非常重要的。

据Perficient Digital的总经理Eric Enge说,虽然随着越来越多的人使用这些新界面,SEO无疑会不断发展,支持这些界面的算法也会越来越好,但是SEOs已经有机会利用现有的资源和方法进行优化。Enge将在下个月在纽约举行的SMX East会议上讨论这些机会。

如何为你的网站赚取特色片段。他说:“这对传统搜索来说很好,对语音搜索来说也很关键。在这个单一答案的世界里,谷歌提供的大多数回答都来自于精选的片段。”针对任何类型的内容,Enge已经制定了一个获取特色片段的流程:

确定你的市场部门的常见问题。

确定你的公司最感兴趣的是哪一个。

对于您选择的每个“目标问题”,开发一组用户可能也感兴趣的密切相关的问题。

在一篇连贯的文章中写出内容、目标和相关问题。

通过这个过程,Enge的公司现在“拥有”几个特定问题的特色片段。

培养一种技能或行动。Alexa使用技能使设备更智能,使日常任务更快。谷歌Assistant的操作与此类似。你可以手动培养技能和操作,但Enge指出,有些网站和服务可以让你轻松开发这些搜索功能——即使对非程序员也是如此。

开发人员已经创造了数以万计的技能和动作。例如,你可以让Alexa搜索Quora,或者让谷歌助理查看你当地的天气。

尽管这些附加项目很多,但你仍然有很多机会去创造与你的品牌或公司业务相关的技能和行动。

为语音应用开发人物角色模型。正如品牌努力创造一致的形象和培养独特的客户体验一样,研究表明虚拟助理说话的声音应该具有独特的品牌“个性”。

Enge说:“电脑生成的声音是有性别的,而人们更喜欢自己性别的声音。”“人们会识别出电脑的声音是内向的还是外向的,而且他们更有可能喜欢与自己性格类型相同的声音。”

想从Eric和该领域的其他专家那里了解关于优化语音搜索和虚拟助手的更多信息吗?请务必参加2018年10月23-25日在纽约举行的SMX East会议。



发商机负面SEO的未来,第6部分

欢迎来到负面SEO系列的最后一期!在我们开始展望可能的未来之前,重要的是要注意——就像任何预测一样——这篇文章将是非常固执己见的,并且将包含相当数量的猜测。

我对搜索引擎优化未来的预期是基于目前还处于萌芽阶段的搜索趋势,所以不可能说它们是否会沿着同样的轨迹继续下去。

此外,我承认,这些新的攻击载体中的一些可能在技术上已经存在,但它们还没有经过我的团队或我所了解的其他可靠研究人员的测试。

包含这种不久将来的攻击向量的基础是提供尽可能多的可操作的信息(针对一篇关于未来的文章),并避免依赖过于遥远的预测。

你也可以享受:

第一部分:什么是消极的,什么不是

第2部分:如何确定你是否受到了负面SEO的打击

第3部分:如何积极主动地防止负面SEO攻击

第4部分:如何防御正在进行的负面SEO攻击

第5部分:如何从负面的SEO攻击中恢复

我想说的第一点是,昨天成功的东西可能明天也会成功,然后第二天,再下一天,一直持续下去。只要谷歌依靠数据来决定网站的排名,就有可能对该数据进行正面或负面的评价。

因此,谷歌对信号越依赖,他们就越难以完全消除企图通过操纵信号下的数据来攻击您的恶意参与者的影响。我们在本系列之前的文章中看到的工作应该占据了您的大部分注意力;以下是我对未来一两年可能会发生的事情的预期。

按照我们将SEO简化为内容、链接和用户信号的做法,我们将以同样的方式处理未来的负面SEO攻击矢量。

链接

来自低质量账户的社交链接。大多数情况下,社交链接并不会对排名产生明显的直接影响,尽管它们对于发现链接很有用。

不过,在未来,谷歌可能会开始对共享链接的用户,特别是经过验证的用户,给予奖励;在这种情况下,让已知的机器人网络共享到您的站点的链接可能会导致不良反应,类似于针对不良web社区的早期链接惩罚。

寻找毒性。坏人有时会使用的一种策略是在有毒网站上放置出站链接,希望将他们的目标与这些声名狼藉的玩家联系起来。

现在像SEMrush / LinkResearchTools / Majestic这样的链接工具通过他们的api提供了否认文件和其他毒性数据,攻击者可以更有效地确保花费在积累坏链接上的时间将产生更高的惩罚概率。这只是一个时间问题,在一个坏的参与者将这些数据直接同步到他们的链接垃圾邮件工具,以达到最大的效果。

匿名/假的新闻稿。放置新闻发布链接,作为一种策略,仍然对积极的SEO有效。我还没有在野外看到过,也希望在某个时候看到的是通过媒体推送的假新闻。如果攻击者以匿名的方式提交了一份新闻稿,并通过加密货币购买了植入位置,那么就比较容易突出负面新闻,或者编造一个具有潜在破坏性的故事,同时在返回目标域的链接中使用丰富的锚文本。

这样的策略在两方面是有害的:首先,它可能会导致关键词的糟糕新闻排名,其次,目标锚文本可能会绊倒算法链接惩罚。

使用谷歌助手做坏事。这是我最喜欢的一个工具,因为它可以用来做一些非常糟糕的事情。在这个例子中,通过自己最喜欢的链接研究工具确定竞争对手的大部分链接已经是一个简单的过程;然后可以通过WHOIS服务解析这些链接,如我们在前一篇文章中所述。

最后,未来的部分:谷歌助手,特别是下个月将在Pixel智能手机上发布的双工功能,可以用来模仿人类,反复呼叫并请求网站管理员联系人删除链接。当这种策略开始的时候,它将会非常成功并且具有破坏性。(谷歌表示,Duplex将把自己识别为非人类,但这是否会以某种方式被改写,还有待观察。)

内容

复制通过代理服务的内容。这是一种老策略,我担心它很快会卷土重来。这种策略奏效的方式是,一个代理网关网站被设定为对一个网站进行索引和有效爬行,制作和展示一个网站的副本。我担心它会卷土重来的原因是,谷歌似乎正在共同努力,更多地关注实体,而不是url。

url帮助我们区分真假



德州大众网谷歌测试显示食谱搜索建议旁边的剪贴板图标

谷歌正在测试显示小剪贴板图标旁边的建议,接收器相关的搜索。当您开始在谷歌中输入您的查询时,谷歌会显示您可能正在寻找的关键字短语的建议。这些被称为搜索建议。

在这个测试中,您可以看到在搜索建议的右侧有小的剪贴板图标。这是一张来自搜索引擎土地读者Alex Cassidy的图片:

谷歌表示,这只是一次测试,但没有进一步置评。

这个特性是做什么用的?目前还不清楚剪贴板图标的作用或象征。这可能是一个新特性,可以让你把建议相关的食谱保存到一个特殊的食谱部分,但这只是猜测。

我该怎么办?在这一点上,什么都没有。但是如果谷歌真的发布了一个功能,让搜索者剪辑食谱,对这些食谱的排名将是重要的网站管理员。谷歌确实有用于搜索的配方标记,人们可能会怀疑该标记将被扩展以支持任何新特性。

早在2016年,谷歌就在自动补全结果中推出了流行图标。