SEO 是什么?SEO 怎么做? 10 大搜寻引擎优化注意事项 (2020年)
by ivan so
花一点时间学习 SEO 怎么做,令你更理解 SEO 操作以致长久地赚取 谷歌 / Yahoo 免费流量,无论你正在 SEO 公司工作与否,这篇文章可以给你一点基础的 SEO 教学。
什么是 SEO? SEO 意思是什么?
SEO 英文是 SEO search engine optimization,SEO 中文是搜寻引擎最佳化或 SEO 全名是搜寻引擎优化或「Search Engine Optimizer」搜寻引擎优化人士的缩写, 在维基百科的英文解释里。
Search engine optimization (SEO) is the process of improving the quality and quantity of website traffic to a website or a web page from search engines. SEO targets unpaid traffic (known as “natural” or “organic” results) rather than direct traffic or paid traffic. Unpaid traffic may originate from different kinds of searches, including image search, video search, academic search, news search, and industry-specific vertical search engines.
维基百科的中文解释里,搜寻引擎最佳化(英语:search engine optimization,缩写为SEO),是一种透过了解搜寻引擎的运作规则来调整网站,以及提高目的网站在有关搜寻引擎内排名的方式。
由于不少研究发现,搜寻引擎的用户往往只会留意搜寻结果最前面的几个条目,所以不少网站都希望透过各种形式来影响搜寻引擎的排序,让自己的网站可以有优秀的搜寻排名。
Table Of Contents
什么是 SEO? SEO 意思是什么?
谷歌 / Yahoo 付费广告及自然排序
10 分钟学会搜寻引擎最佳化 SEO 怎么做 ?
当你了解基本的 SEO 操作 ,那么其实 SEO 是什么 ?
谷歌 更新演算法
SEO优化工具moz
AMP (Accelerated Mobile Page)
网站 SEO 架构
网页优化 On-Page SEO
前十大 SEO 的排名因素
3 个SEO彩蛋
FAQ
谷歌 / Yahoo 付费广告及自然排序
当用户进行关键词搜寻时,谷歌 / Yahoo 会出现付费广告及自然排序,即是免费的搜寻引擎最佳化 SEO 流量 (organic search traffic),而且大部份的用户会比较相信自然排序得来的网站结果,所以搜寻引擎最佳化越来越重要。
seo
10 分钟学会搜寻引擎最佳化 SEO 怎么做 ?
简单来说,需要知道 谷歌 演算法的规则是什么?
10 大 SEO 的排名因素是什么,对于 SEO 工作会有莫大的帮助,SEO 优化公司都会注意的 SEO 攻略。
认知用户的搜寻意图 search intent
使用 search console 提交 sitemap XML 到 谷歌 的资料库
反向连结的素质和数量 backlink
网站的用户体验是否良好 user experience
内容的独特性及素质 content quality
内容权威性和专业性 expertise, authority, trustworthy
内容的新鲜度 content freshness
提升点击率 click through rate
网站速度 website speed
响应式设计 responsive design
当你了解基本的 SEO 操作 ,那么其实 SEO 是什么 ?
根据维基百科所讲,搜寻引擎最佳化,是一种透过了解搜寻引擎的运作规则来调整网站,以及提高目的网站在有关搜寻引擎内排名的方式。
SEO marketing 并不是 SEM (search engine marketing) 点击广告模式,千万不要混淆。
不少研究发现,搜寻引擎的用户往往只会留意搜寻结果最前面的几个网站,所以不少网站都希望透过各种形式来影响搜寻引擎的排序,让自己的网站可以有优秀的搜寻排名。
当中尤以各种依靠广告收入维生的网站为甚。
以下有较长的文章讲述初学者 SEO 教学 ,将 谷歌 免费流量带到您的网站。
现在我们开始 SEO 谷歌 搜索引擎优化基础,是 SEO HK 入门的第一部分。
如果想观看影片,以下有一个浓缩版。
了解 谷歌 怎么理解我们的内容
简单可以用一句话总结搜索引擎优化,就是相关度和热门度。
相关度就是关键词。
热门度就是指连结方面。
2010 年的时候,前 谷歌 的 CEO Eric 在一次访问中,因为被一位记者锲而不捨地追问之下,最后从 Eric 口中套出,原来要将一个网站按不同的关键词排序,会基于超过 200 个不同的排列讯号,也就是上面提到的连结、关键词、RankBrain、速度、是否有手机版网站、有没有 SSL 诸如此类等等。
比较重要的骨干较少改动,因为每年 谷歌 更新演算法, 微调每年超过十万次。
比较需要注意的是较大的演算法改动,但通常一两年或两三年才更新一次。
Search Query 和关键词
首先要了解什么是 Search Query 和关键词。
简单来讲,网站的站长或市场部同事,通常主要目标是针对一些关键词,比如牛仔裤或者女装牛仔裤。
不过当人们在 谷歌 搜寻的时候,不一定只输入女装牛仔裤,而可能会输入牌子,例如 Levis 牛仔裤、佐丹奴或者其他牌子的牛仔裤,或什么尺寸的牛仔裤等等,这些不同的 Search Query,其实最后都会归纳于某一个关键词。
如果你的文章够详尽,可以将这么多不同的相关字,合理地摆放到内容文章里,那就绝对在搜寻排名上会排得较好位置。
因为 谷歌 需要做的少了,较易理解你网站里不同的内容,这是我们所说的 Search Intent 搜寻意图。
可能他输入一个牌子的牛仔裤,但是也许最后的意图是想买牛仔裤,或者想知道哪里有店舖 可以去试,但是这就属于再深入进阶时的策略了。
什么是 SERP (Search Engine Result Page)?
它就是人们搜寻之后显示出来的画面,通常上面部份有一堆广告,下面会看到 SEO 或者搜寻排名的一些连结和内容,会看到标题和描述。
什么是 SERP (Search Engine Result Page)
超过十年前人们会用 Meta Keywords,其实即使现在一些网站仍然在用 Meta Keywords,这是什么呢?
什么是关键词 Meta Keywords?
人们放一堆字在页面上然后尝试给 谷歌 搜寻,不过 谷歌 已经说明自 2009 年不再使用这个方法做 SEO , 因为已被过份滥用, Yahoo 2009 年也说了不会用 Meta Keywords。
Bing 也有类似声明,但是有人发现它暗中仍有使用,不过它不是一个最多人用的搜寻器,所以没有太大参考价值。
有一些例子,例如这里有一些网站,例如香港苹果的网站,我按入一个 View Source 的页面,拉下去就看见例如搜寻 Meta 这个字,会看到这些内容,或者你未必理解这里所有的,但是主要看一个 Name 写著描述,就是说它想在搜寻器上显示出来的文字给用家看。
但是会看到描述上没有关键词,因为苹果知道这是没有用的,所以不会在网站上放入。
什么是 Meta Keywords?
但是有些网站就担心,所以仍旧放入,就算如纽约时报那么大的网站,按入看究竟有没有放 Meta 进去 (载入较慢),我用 Chrome 提供的功能按入 View Source 的页面,这个功能是可以看到某些网站的程式,我直接输入 Keywords,这里会看到纽约时报仍然使用作为 Keywords,放了一大堆例如特朗普和一些人名等等。
什么是 Meta Keywords?
但是其实这个用途已经没用了,所以使用了比较旧的方法,对于搜寻器也没有帮助,只是让大家知道有一些网站仍然会用这种老方法,而且是十年前的老方法。
所以当你要做的时候,不需要放 Meta Keywords,只要在内容里面放就可以,不用这样勉强放入一堆。
如果你是用 WordPress 去写内容的话,其实你应该发现现在已经是预设不使用 Keywords 了。
谷歌 更新演算法
熊猫演算法 Panda
这么多年来其实 谷歌一直都有更新演算法,比如简单讲 2011 年有一个比较重要的 Panda 熊猫,就是将一些被他们评定为低质的网站,低质的内容,会被搜寻器搜寻出来的机率降低很多。
企鹅演算法 Penguin
2012 年的企鹅,就是对一些取巧的人,我们叫做 Black Hat SEO 的方法, 比如买一堆连结去催谷,而不是一个正常成长的一个连结,这些我们叫做 ”出猫” 黑帽子 SEO 的方法。
如果你有用这些方法, 2012 年开始已经没有用了。
知更鸟演算法 Hummingbird
2013 年有一个叫知更鸟 Hummingbird,一个叫做 Queries Base 的,现在所说的 RankBrain 这些都是基于 Hummingbird 演发出来的。
当时的目的最主要是 谷歌 想慢慢理解,用家输入某个牌子的牛仔裤就直接找到,其实人们最主要想找到牛仔裤或者不同尺寸,主要想慢慢理解人们使用或搜寻时候的不同方法。
Mobile 演算法
Mobile 比较重要,2015 年开始如果你的网站是 Mobile Responsive 的、速度快、图像适合 Mobile 的尺寸等等,这对于搜寻有帮助。
RankBrain 演算法
2015 年发生另外一件事就是 RankBrain,是第一个较大规模的 AI 用 Deep Learning 的方法, 谷歌 在搜寻器的层面尝试学习了解不同网站里的内容的意思,了解之后,显示一些关键词,显示你网站的机会率和相关度就会大大提升。
这是一个 Deep Learning 的一个演算法。
所以这么多年来,现在到了 2019 年,它一直慢慢学习,准成度会越来越高了。
如果你想取巧,无无谓谓放一些不相关的字进去,想骗 谷歌,现在是越来越困难,甚至不可能了。
因为它的智慧不断提升,它每日接收那么多人搜寻,所以进步速度非常快。
所以要在 SEO 上做得好越来越难,但是如果你认真老老实实做,用对方法做,其实效果会很好。
Fred 演算法
2017年出了一个演算法 Fred,针对取巧方法做 SEO 的人。
SEO优化工具Moz
如果你想经常保持更新,无论是大小改动,小改动我们就不说了,大改动方面有一个网站 MOZ,是一个比较出名的 SEO 工具的网站。
https://moz.com/谷歌-Algorithm-Change
网站 MOZ
会看到例如 2018 年 8 月出了一个 Medic Update。
如果你的网站是关于健康医疗,流量应该下降了大约四成。
那段时间就会慢慢提升,但实际的上升或下降,仍取决于内容素质。
这里你会看到很多不同的更新,例如 2018 年 3 月有一个 Mobile 的更新,所以如果想保持更新可以在这里查找。
还有一些被确认了是流言,即传言,所以会看到一些 Unconfirmed。
谷歌 Webmaster Blog
除了这个演算法的更新,谷歌 还有一个为 Webmaster 的 Blog,一个月会有几篇更新内容。
Https://webmasters.谷歌blog.com/
谷歌 Webmaster Blog
有一些关于 Structured Data、图片、手机优先的一些更新,是给网站拥有人或者技术部的同事的。
要符合他的要求,谷歌 叫你怎么做,你按照指示做,对 SEO 一定有帮助。
基础还会有一些内容,但不会很全面,还会多说一些怎么去找关键词。
应该放什么关键词?
对于应该放什么关键词或者找什么关键词,大家通常不知道或者估计错误。
原因是即使你很熟悉自己的行业,可是不是所有搜寻的人和你有一样的熟悉程度。
由于这个差距,很多时候你放了一些关键词,却不是人们想找的,这样就出现需求与供给的不符合的问题。
还是有一些方法解决的。
方法 1:
你很熟悉某个行业,可以写下一些关键词,再跟同事一起想想,或者找一些跟你不同行业的人和你一起想想。
另外一个情况,有些人会写别字,例如髮型屋,有人会写成发达的发,或者用 Salon,又或者姓名之间有没有隔开,这些就经常发生在英文字方面。
以上这些情况就是为何有时一个正常的关键词,不能正常被搜寻出来的原因。
方法 2:
最懒惰的做法当然是去你的对手那里看,如果他们还在用古老方法,在 Keywords 放字的话,你不妨去看一看。
但是如果你的对手仍然那么古板,你也不必太担心,你只要比他们先进一些就可以了。
再不然还是有一些方法可以看对手放了什么字。
无论你怎么做,肯定有几件事会发生。
你肯定会漏了一些关键词,你可能会选择了不太重要的关键词,或者你会放入了非关键的字,而使帮助不大。
这些情况一定会发生,这是一个过程,即使很有经验,也有机会发生。
所以通常有一些方法或工具,帮你减低这个放错字的机会。
方法 3:
其中一个例子就是 谷歌 有一个广告系统,你可以去 Keyword Planner 的工具,它是免费的。
Keyword Planner
你要做的就是点按 Tools,然后会看到一个写着 Keyword Planner 的选项,点进去,然后输入一个关键词,例如你想学英文,你可以选世界各地视乎你的目标市场在哪里。
我选了香港,它的介面是英文,会看到 11 月时每个月有 35,000 个人搜寻与 Learn English 相关的字。
Keyword Planner
相关的字有 500 多个,不是单单指这个字。
在手机上搜寻有一万多个,那就是说想学英文的人,在电脑上找多于在手机上找。
此外,你会看到这里有很多资讯,例如一个月有多少人搜寻,前面有一个全球性,后面这里有一个只是香港地区。有很多不同字眼,在这里你会看到很多字,你会看到每个字的搜寻量。
加起来可能有几千个流量的字,都是相关度高的,你就可以用这个方法,把这些字放在你的网上,你也可以查一下你估计的字搜寻量如何,这样就有一个较公平的数据去支持,不是只用猜测的方法。
写什么内容 ?
另外关于写什么内容的问题,其中一个免费工具是一个叫 Buzzsumo 的网站。
Buzzsumo
再以学英文为例,我输入Study English,这个网免费的计划,会显示上一年的数据,并没有分得很仔细。
如果付费的,好像是 $99 美元 / 月,就多些数据。
这里会看到多少人在不同社交平台上分享这篇关于学英文的文章。
看这些数据的原因主要是,如果这些内容文章很吸引人们会在不同的社交平台上分享,你可以按进去看是否有些元素你可以参考,或者你本身认知范围也是这些,只是你没有写这个题目。
例如这篇文章是写关于世界各地不同的事物,文章不是很长,但有很多分享。
所以你可以查看哪些比较多人喜欢分享,你就写类似的内容,或者可以写得比他更好。
不过市场机会不同,效能会有不同,但是重点就是这个题目和方向比较能吸引人分享。
以上就是当你用光脑汁,不知道要写什么题目,可以去 Buzzsumo 看一看。
那么多不同的关键词,应该放在哪里?
最主要有几个地方: 标题一定要放,就是文章的标题。
另外如果可以的话 (用 WordPress 就比较简单) 你的连结也可以是中文。
AMP (Accelerated Mobile Page)
另外再多说一个,之前提过 Mobile 很重要。
Mobile 有一个已发表多年叫 AMP (Accelerated Mobile Page) 的,一个加速的手机版,是谷歌在2015年的项目,建议人们在它的网站使用,就不用载入整个网站的时间,
可以快些,用户体验好些,这些是当时推出的声明。
推出时他们说如果不使用就会慢些,如果使用就会有一个雷电符号,速度快,排名高,载入时间短,听起来很令人兴奋。
大家会看到这个画面,一点按,本来平时在 谷歌 搜寻会导往一个新页面,现在就不是去新页面,而是类似 Pop Up 形式,所以这是载入快的原因。
但是 2018 年 3 月 26 号出了一个更新,说明 Mobile-First。
AMP 本来是 谷歌 最初建议的,不知道你公司的网站是否已经安装。
如果当时一出你已经安装,打算早用早得益。
但是过了三年,他们再更新却又说 谷歌 优先显示的网站是非 AMP 网站,你心里面可能会暗骂,白花了成本费用。
三年后的现在,可能他们看到市场反应不理想,所以又改口说不用 AMP 的话会更易被搜寻到。
不过将来会否又会有改变,我觉得也有机会,因为我看到陆续有些行动,似乎想推 AMP。
但目前根据这个演算法来讲,暂时如果你没有使用 AMP 会好些。
所以如果你还没时间搞,其实还算是幸运的; 如果你已做了,你可以还原之前的,或者再等一下,待它成为主流。
SEO 的基础大概就讲到这里,下一节讲关于前十大在 SEO 的排名因素。
网站 SEO 架构
SEO 架构归纳于 on-page SEO (站内优化),良好的网站设计能够令 谷歌 crawler 更有条理更有规划地找到你网站的内容,所以网站的目录及子目录与设计上也要花一点心思,使 谷歌 搜寻引擎认清楚网站的品质及良好的用户体验 UX。
良好的用户体验可以增加页面浏览量 (page view) 及改善跳出率 (bounce rate),另外需要设定处理 404 错误的页面及 谷歌 analytics 流量分析。
定时检查网站的结构,从而进行网页体检对于持续改善用户体验 UX 有莫大的好处。
网页优化 On-Page SEO
当你写完一篇文章之后,内容结构对于 SEO 有影响。
首先,关键词必须放于标题 (title) 以及放于第一段的段落,位置越前权重比例越高,可以适当地加入相关关键词。
第二,理解一点 HTML / CSS,利用 heading 标籤放于文章的小标题之内,目的是将那些句子及关键词的权重放大,可以使用的 heading 包括 <h1>,<h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<h6>,一个页面只可以拥有一个 <h1>,至于 <h2> 到 <h6> 就没有限制,不过以权重的比例来说,<h1> 比 <h2> 重要,如此类推。
第三,SEO 有善连结 (seo-friendly url),WordPress 系统称之为 permalink 或者 slug,如果你的关键词可以出现于连结当中,会改善你的 SEO 表现,如果你想获得的排名是中文字,seo-friendly url 可以使用中文字。
有善连结例子如下:
Good: https://www.hdcourse.com/seo-course
Bad: https://www.hdcourse.com/page.php?id=72
第四,图片优化及压缩图片 (compress image),这个目的最主要是令到网站的载入速度加快,改善用户体验,最好可以于 4 秒之内显示网站的内容,除了压缩图片之外可以考虑延迟加载 (lazy load),当用户未浏览到那个部份的时候,就不用下载图片,令用户体验提升。
图片优化就是将一些关键词放进图片之中,例子如下:
Good: <img src=”seo.jpg” alt=”seo”>
Bad: <img src=”DSC194726.jpg” >
第五,就是 HTTPS / SSL,是一个传输加密技术,目的是保护浏览者于网站上的数据提交行为,如果没有这个 SSL 的话,当用户正在使用 谷歌 Chrome 浏览器的时候,就会显示 not secure,用户会对这个网站的安全性大打折扣。
前十大 SEO 的排名因素
入门第二部份要讲的是前十大 SEO 的排名因素。
有个叫 ZYPPY 的网站,里面有关于 SEO 的成功因素,提到 100 个。
可以慢慢看,我主要讲解十个最必要的。
如果你刚起步,我认为你应该将注意力放在最重要的,就会节省一些时间和取得较大成效。
如果想观看影片,以下有一个浓缩版。
一共列出了十项,包括你的内容应该是用家需要搜寻的内容,你的网站有没有提交给搜寻器以供日搜寻,是否高质和有大量的连结,用家对你的网是否满意,你的内容是否独特还是抄袭,EAT 就是指你的内容是否具专业和权威性而可信,你的内容是否新鲜,CTR Click Through Rate 点击率高不高,速度,还有就是不同的装置。
这些我会逐一解说。
1. 搜寻意图 Search Intent
第一是内容是否对准了用家的搜寻意图。
有很多关键词你可以放进网站,但你要了解用家输入那些字,是否就表示想购买那个东西。
例如输入洗手液,是否想了解那个洗手液是否有问题,还是想购买洗手液。
所以要做一些调查,究竟人们查找的意图是什么。
谷歌 的报告曾经说过,每天有 56 亿次搜寻,而其中仍有 15% 是过往从未见过的关键词,由此可见关键词研究是需要不断地进行,以符合瞬息万变的市场。
即使有人搜寻,也要了解究竟实际有多少人,100 人或者 1000人?
如果那个字很少人搜寻,搜寻量很低,我相信你也不要花时间去SEO优化那个关键词了,当然要找多人搜寻的和相关的字才放进去。
这就是关于用家用什么字去搜寻和搜寻的目的,又或者是否非常困难去竞争,这就会用到之前提过的工具。
又例如,如果我搜寻SEO,谷歌有机会显示以下关键词:
Seo hyun-jin
Seo in gua
Seo kang joon
Seo ye ji
Seoul weather
Seoul
Seo ji hye
seo
Seoul bros
Seolhyun
Seo 谷歌
Seo wordpress
Seo meaning
Seo dan
Seo marketing
由于所有的关键词的开端也是SEO,韩国人的名字之中,以SEO英文字开端的也有很多,所以这个时候你要搞清楚用户搜寻意图,然后再理解那些关键词需要放进内容之中。
当你遇到这个情况的出现,我会建议你点击空白键,然后再点击退空白键,这个时候谷歌会在运算用户的建议关键词,以下就是一个我点击了空白键及退空白键之后的结果:
What is set and how it works
Seo 谷歌
Seo wiki
How to do so
Seo tutorial
Seo company
What is set in digital marketing
Seo tools
这次显示出来的结果比较合理,令一个需要注意的地方是,如果你的谷歌 Chrome浏览器介面是英文,你可以尝试转换成为中文, 谷歌建议的关键词会出现不同的结果。
2. 索引 Search Engine Indexing
第二是搜寻器是否可以搜寻出你的网,其中一个比较技术性的叫做 robots.txt。
我做一个例子给你看,比如苹果手机,我输入 robots.txt,这里你看到有一堆技术性的是不允许 谷歌 搜寻,叫 谷歌 别碰内部的登入 (No Index),通知搜寻器不要搜寻,这个就是比较高阶的做法。
正常你是想要搜寻器搜寻到,比如这里可以给搜狗的网站搜寻到的,就只限大陆的网站,就会在这里写进去。
另外会写 Sitemap,是 谷歌 观看的档案,不是我们平常人看的那个 Sitemap。
这里会看到这些主要是给搜寻器了解而已。
是否可接触可索引,就是刚刚提过的是否有 robots.txt 档案,做网站时千万别不小心做了阻隔,令搜寻器搜寻不到,那么无论你做什么都没有用了。
这是其中一个很重要的原因,你要知道网站是否能被搜寻器搜寻到。
其中一个方法,你可以输入”site:” 然后输入网址。
例如苹果,见到显示的网站有 1 亿 4200 万个网页跟苹果有关。
site
这是真正和苹果有关的网页,并不是出现苹果这个字。
又例如我输入苹果日报,看到有 1,280 万个网址。
少了很多全部最后都是 appledaily.com 结尾, 只有前面不同, 后面可能内容不同, 但 Domain 都是一样的, 并不是有关苹果日报那个字。
如果我只输入 appledaily 去搜寻,会看到 1,350 万个搜寻。
一定比刚才只用 Domain 为多,现在见到这个更夸张,有 4,880 万的网址是相关于苹果日报那个字,但这不是它的网址,所以有这个分别。
所以你要用这个方法查看你的网站,究竟是否能被搜寻到。
有些网站如果不小心做了阻隔,输入之后就没有网址可以显示出来,而会显示0。
3. 反向连结 Backlink 的素质和数量
第三就是反向连结 backlink 的素质和数量,也称之为 Off-Page SEO (站外优化) Search engine optimization。
其实 谷歌 诞生的时候已经有了 Pagerank,这是 Larry Page 以他的姓去命名的。
1996 年的时候已经有了,主要是指有多少网站的连结会指向你的网站的连结,可能是不同的页面。
越多越好,越高素质越好,相关性高会令你的排名提升。
现在这个反向连结 backlink 自 1996 年至今仍是一个很重要的排名讯号,是前三大其中一个。
所以你要在内部连结方面,你的网址要多方位互相指向,内容要产生多些互相连结。
另外要找些外面的网站去连结,如果可以连结学校、政府部门、机构就更好,因为 谷歌 会觉得这些素质较高。
反向连结
当然教育是最好的,就是学校会连结你,因为可能你去做了一个分享,所以他们会写一些关于你的 资料和放了你的连结,这可能是一个方法,所以 Link 是很重要的。
4. 用户体验 User Experience
第四个是使用者体验,使用你的网站是否满意。
谷歌 如何知道满意度高不高,例如 Study English,之前试过 Study English 出了很多相关字,其中一个很多人会按的相关字是 ”看 Youtube 学英语”。
但其实不会无端想起这些字,所以要找这类能满足用家搜寻意欲的字,然后满足他们的意欲。有些比较相关的内容令他们可以在你的网站上看到。
至于 谷歌 如何知道他们的满意度,这是有几方面的,有个叫 Dwell Time 的,就是用家逗留的时间, 谷歌 通过 谷歌 Analytics 很容易知道用家逗留时间,你会用 Gmail 登入,你在 谷歌 按完一个连结,不合用之后会返回,这些所有的动作会让 谷歌 知道你在某个网站逗留的时间长短,你是否常按入这个网站,会否分享这就是另一个层面的事。
不过 谷歌 要知道你是否满意那篇内容是很容易的,如果你在那篇内容逗留十秒钟就走, 谷歌 会知道可能那篇内容素质不好或相关度不够,因此就下调你的排名,这就是其中一个方式。
如果你的内容好又能满足用户的搜寻意图,同时他们在你的内容里觉得满意,会在你的版面消费浏览时间越长就越好,所以是会这样知道的。
5. 内容的独特性 Content Uniqueness
第五个就是你内容的独特性,是抄袭的,或是大量引用他人的内容炒杂而成。
抄袭一定是不好的, 谷歌 很容易知道,我们所谓的 Duplicate Contact 相同内容。
如果同一篇内容有一堆人抄袭 (其实很多人会抄袭),谷歌 会知道。
但是我们也见过一些例子,由于原本的网站不出名,加上原本网站结构做得不好,结果抄袭的人的东西会显示出来,原本的内容反而显示不出来,这些我们都见过。
有些方法可以避免这个情况,但是最重要是你撰写文案写的时候,尽量提升你的独特性,用自己的内容不要抄袭别人的,而且可以篇相比较长及有深度丰富的内容,这个就是内容优化。
6. E.A.T. 权威性和专业性
第六个就是EAT,意思指写内容的人有没有权威性,是否一位专家,写一个减肥方法或者健康的窍门的人是你和我还是某人?
如果是某某医院的医生,就明显有权威性和专业性了,由于是行业的权威,写的内容深入专业的程度一定比我们普通人高得多,所以符合EAT,令搜寻排名提升,这其实也跟内容素质有关。
7. 内容的新鲜度 Content Freshness
第七个是关于内容的新鲜度。
通常新闻很容易新鲜,但普通内容,或有些长青的内容,例如减肥方法,十年前后可能有些方法都是类近的;
或者如何有健康的体魄,早睡多喝水食水果蔬菜,这些十年后应该不会有人突然又教你晚睡抽烟喝酒或常吃肉…
既然内容长青,只因为较旧,所以较吃亏。
怎么办呢?
文章可以不说明建立日期,而是写出最后更新日期或者隐藏它们。
更新日期
所以这是一个策略,就是隐藏它们而不显示什么时候建立。
8. 点击率 Click-Through Rate
第八个 Click-Through Rate, 是指搜寻了关键词,例如学英文,然后出了十个连结,人们会先按哪一个连结呢?
点击率
怎么知道人们怎么点按行为,或者怎么吸引人们点按?
有很多研究报告都证明了,如果你的标题 (title) 上加了数字,或吸引人的字眼,例如情感化的字眼,是有助用家去点按的。
如果用家点进后,逗留时间也长,对搜寻引擎有帮助。
试想一下,比如你的内容排第四,对手排第三,较常见是很多人会点按第四,因为在标题 (title) 上可见你的内容相关度较近,然后他们点按入去,会真的阅读。
而对于排第三的,点按数量较少,逗留时间没你的长。
久而久之,谷歌 就知道你的那篇逗留时间较长,点按人数较多,所以你的文章可能对于关键词 ”学英文” 相关度更高,因此它会将你由第四推上第三,如此类推慢慢再推更高。
所以说相关度很重要,吸引度要高,就是一定要有定标题的技巧。
9. 网站速度 Website Speed
第九个是速度。
谷歌 以前有提过他们建议的黄金速度是 2 秒内,不过我认为在香港很多网站都做不到,尤其内容多的话。
因此大概 2-4 秒左右,因为基本上手机用户 4 秒内不能载入的话,就会离开了。
速度很重要,如何优化你的网站,即使你不太懂电脑程式的,也是有一些方法的,可以用一些工具,你可以用 CMS WordPress 那种,相对较容易做。
10. 响应式设计 Responsive Design
最后第十个就是用不同的装置可以浏览你的网站。
就是同一个网站,无论用电脑、平板、手机,都可以很方便地浏览,我们所谓的响应式设计。
响应式设计 Responsive Design
用家可能从手机分享出去,别人可以在电脑上看,而不会导向另外一些连结,都用同一个连结做,对用家来说很方便,对手机友善,所以行动版优化对网站 SEO 有帮助。
这就是第十个 SEO Search engine optimization 的排名因素。
3 个SEO彩蛋
入门的部份,我还准备了一些额外彩蛋送给大家,一共有 3 个彩蛋。
如果想观看影片,以下有一个浓缩版。
1. Broken Link坏连结查找的方法
第一个就是Broken Link坏连结查找的方法。
首先你去 Chrome 找一个 Check My Links,大家看到这个 Icon, 然后安装。
Check My Links
为什么要查看这个呢?
因为如果你的网站有很多连结都是坏的,就会影响 SEO 。
用家点按,却见到坏连结,他们会觉得很奇怪。
但是因为你的网站有些页面,可能你自己都不知道哪个网站连结坏了,也就是因为你不知道才会坏了, 相信如果你知道的话,也应该不会容许连结坏了。
给大家一个例子,例如迪士尼英文,算是很出名了。
现在点按刚才说的那个 Icon,点按之后它会一直扫描,你看到绿色的就是正常,一共有 63 个连结,现在排到 40 多,可以先让它扫描下去,之后再看情况。
这里你会看到有警告,最大问题是红色,这里你看到有红色。
Check My Links
可以想像一间如此大规模的公司,网站还是会有问题的,所以你的网站有这个问题完全不奇怪。
如果你是一个网站负责人,就应该拿走这些连结,或者将连结指向合适的地方,不要让它们影响你的 SEO,又或者用家很有兴致点进去玩游戏,就会令他们失望了。
所以这是一个工具,是查找坏连结的方法。
如果你的网站刚好在用 CMS WordPress ,那你可以安装一个 Plug-In 叫 Broken Link Checker,这个很好用。
Broken Link Checker
你安装之后,比如你的网站有一万页,它会自动扫描你的网站,然后帮你找出坏连结,就好像下方截图。
这个已经有很多人知道和下载,是相当出名的。
情况与刚才找坏连结的方法相似,但不用逐页去找,节省很多时间。
你可以用这个方法,去解决你 SEO 的问题,网站结构的问题。
2. 相关字 Latent Semantic Index (LSI)
另一个送的彩蛋是 LSI Latent Semantic Index,是关于相关字的。
什么是相关字?
例如学英文,不知你有没有看过,原来你想做一个字学习英文,除了学习英文这个字,另外还有很多相关的字会显示出来,会建议你去放进内容中,因为用家是会用这些字去搜寻的。
我示范一个例子,学习英文这个字,我去 谷歌 搜寻的时候,例如说你想提供学习英文这个服务,你想放这个字在你的内容里,往下拉你会看到,没想到原来很多人会输入看 Youtube 学英文这个字,相当多人会用,又或是看片学英语。
学英文
你本来是想教人学英文,如果你刚好有一些视频提供给人学英文的话,你就可以用这些字了。
这个好处就是,本来你没想到的字,下面已经给你提示了。
这些提示,这些相关的搜寻叫 LSI。
如果你想逐字去做也可以,另外有一个网站叫做 LSI Graph。
LSI Graph
它一样可以生成关键词,也是用 谷歌 的 API,有没有混合其他 API 我就没有深入了解了。
但是它成生出来的字会比刚才 谷歌 底部的相关搜寻的字为多。
所以有时候觉得 谷歌 那里不够,可以来这里找,看有没有其他本来想不到的字可以放进文章里,提升你的 SEO 。
3. 对手分析 Competitors Analysis
第三个彩蛋是关于 Competitors Analysis 对手分析。
就是用一个简单方式去分析你对手的情况。
再以学英文为例,有一个提供者 EF 这个公司是提供英文课程的。
去免费网站 谷歌 Ads,在 Tools 有一个功能叫 Keywords Planner。
就是现在画面看到的这个,你可以将连结直接放到这个网址上,然后会看到用家在 谷歌 网站搜寻,一个月大概有 3,000多个流量,有 1,000 多在手机做。
Competitors Analysis
就是想学习英文的用家,用这些关键词在这个网站上搜寻的,大部份在 Desktop 上找,而并非在手机上找。
如果你想知道有什么相关的字,想得到一些概念,这里有一个每个月的平均搜寻量,比如 Toefl 有三百多个, Toefl Hong Kong 有三百多个,这个就没有 EF 的字眼,所以你放这些字到网站,就不会有版权问题,比如 Toefl Exam 每个月有 50 人搜寻,或者有其他考试方式有不同的搜寻量。
Toefl Hong Kong
所以你可以在这个工具上了解不同的关键词,在对手的网站上每个月的流量,有什么关键词流向他们的网站。
太低流量的你可以不理,高流量的和你觉得可以试试去争取的,起码你知道有什么字可用。
这三个提示就是我给大家的,让大家可以尝试策略性和简单地做,去提升你的 SEO 。
恭喜你!
你已经完成了 SEO 入门课程。
当然这是一个比较简单和速食的课程,让你尝试用一些方法,去改善和理解 SEO 是什么,谷歌 怎么看 SEO ,你又可以做什么。
如果你想深造,及于这个行业发展,可以了解SEO课程: 6个月增长1,200%的自然流量。
至于SEO行业的发展行情,国外SEO从业人员工资十分浮动,因为很多公司与不认识这个范畴,所以如果想入行,可以参考大公司的招聘栏目,如果有 3 至 5 年的实战经验,我相信有 HK$30,000 – $40,000 的人工也十分合理。