博客文章结构:如何设置易于阅读的文本

为什么文本结构对SEO很重要?
很好地构造文本可以提高可读性,从而帮助您的读者理解您的文本。如果读者更好地理解了您提供的信息,那么他们更有可能找到所遇到问题的答案。当Google通过所谓的用户信号通知您时,您在为某些查询提供有价值的答案,则很有可能会提高排名。

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创建清晰的文本结构只是SEO文案写作的一个方面。如果您想掌握所有方面,请查看我们的SEO文案写作培训,这是我们的在线SEO培训订阅的一部分。

如何设置博客文章结构?
开始写作之前请三思。拿起笔和纸,写下您想写的东西。这可能包括一些关键字研究,但理想情况下,您已经做到了。查看我们关于关键字研究的最终指南,以获取更多有关此方面的信息。接下来,设置一个文本结构,并在撰写博客文章时将其放在手边。为文本设置结构的一种方法是遵循以下三个步骤:

创建主题列表
收集了要在帖子或文章中使用的所有信息后,就可以开始进行结构设计,因此列出您希望文章涵盖的所有内容。例如,对于此帖子,它可能是:

将主题捆绑在一起
当您对文章中要讨论的所有主题都有清晰的概述时,就可以开始捆绑主题。当然,相似的主题应该一起讨论。对于这篇文章,这可能看起来像这样:设置文本结构第2步

订购主题
捆绑完成后,您应该确定文章中主题的顺序。在大多数情况下,您可以决定按主题订购。例如,如果您想讨论博客文章主要主题的各个方面或角度。但是,您也可以按时间顺序或教学方式对文本进行排序,如下面的排序类型表所示。在我们正在讨论的示例中,按主题排列主题最有意义:文本结构第3步

为每个子主题写几句话
在订购了要在文章中解决的主题之后,应该列出一个新列表。此列表实质上是您将要撰写的文章的摘要。为您打算编写的每个段落写一个简短的句子或几个单词。此列表是您的文章的框架,在其余的写作过程中,应保持引用的位置。

引导用户阅读您的文字
因此,现在您已经有了要编写的文本的框架/摘要。开始写作时,请牢记以下最佳实践,以确保读者可以轻松浏览精心设计的结构!

1.创建段落
您已将主题捆绑在已设置的文本结构中,因此现在您可以开始编写段落了。但是,什么是好的段落呢?一个段落可以由三件事来定义。在写作时记住这些东西!

一段应构成一个主题单元。
一段包含一个核心句子并对此核心句子进行了详细说明。
应该通过使用空格使信息更加可见。
很多人在创建段落时都会犯错。出于审美目的,有些作家只是在文本的任意位置放置空格,但没有考虑文本的连贯性和结构。在许多情况下,段落之间以及段落之间的连贯性仍然不清楚。这些错误可能会使您的文章结构混乱。

段落可以短也可以长。段落的长度由您正在讨论的主题决定,因此它的长度可以在两到十五个句子之间。但是,对于在网站上撰写,我们建议您创建简短的段落(将其保留为少于6或7个句子)。因为很难从屏幕上阅读。

对于网站上的文字,我们建议您以最重要的句子开头,然后对其进行解释或详细说明。读者只需阅读段落的第一句,就能掌握文章中最重要的概念。您可以使用概括性句子来结束较长的段落,以阐明您的观点。

2.使用过渡词
为了指导读者,您应该使用大量的过渡词。过渡词为您的读者指明方向。这些字眼向读者表明您正在汇总(例如,也是如此),比较(例如,小于而不是)或得出结论(例如,因此,因此)。表2:过渡词示例。



SEO中的用户经历是什么?

您的用户历程:您如何购买产品?
当您要购买商品时,用户旅程的概念立即变得清晰。假设您要购买一台新电视,而您拥有15年历史的42英寸液晶电视已不再销售。您进行研究并问自己一些问题:应该有多大?哪种屏幕技术? 4k或8k,以适应未来需求呢?我的朋友有什么建议吗?我可以去哪些商店看屏幕上运行的画面?在准备将触发器插入新电视之前,您需要经过很多步骤。

从您意识到需要新电视的那一刻到您在家中打开新电视的那一刻(甚至在此之后)的过程被称为用户旅程。作为一家销售电视的电子商务商店,您需要了解用户如何从A转到Z,并在该用户可能需要该内容的时刻准备有用的内容。

现在,您可能会认为只需考虑用户在任何给定情况下可能采取的步骤,并将其置于某种时间表上即可。嗯,这比这更复杂。如果您考虑一下,您购买商品的过程可能会与其他人完全不同。您不能强迫所有人都走同一条路。

此外,用户旅程几乎从来都不是一条直线,更多的是,它是向各个方向移动的弯曲曲线。用户从意识,研究,检查价格,研究到与朋友交谈等等。最终,用户做出决定-有些用户需要花费数小时,而另一些则需要数月。

人们在网站上的行为方式也是如此。他们几乎不会整洁地通过主页到达,只是遵循您希望他们遵循的路径。在旅程的不同阶段,人们需要不同种类的信息,因此他们将通过不同的页面进入您的站点-可能是埋藏在您站点深处的页面。之后,他们可以朝任何方向移动。这意味着网站上的每个页面都需要考虑多个用户旅程,并充当着陆页面。您不能假设整个网站都有线性/可预测的流量。

映射用户旅程可以使用户更轻松地找到做出决定所需的内容。对于网站所有者,它提供了有用的指南,说明应在何处提供什么样的内容以帮助加快决策过程。

经典营销仍然适用
自动考虑用户旅程,可以让您考虑所有这些经典的营销渠道。例如,已有100多年历史的AIDA模型非常适合使用户的旅程更具洞察力。 AIDA代表:

注意:让您的潜在消费者注意到您
兴趣:找到一种方法来保持注意力以建立兴趣
需求:说服消费者让他们想要您的产品/服务
行动:让消费者进行转化
AIDA通常附有另一个字母,“ S”表示“满意”或“ R”表示“保留”。一旦完成销售,您就可以在这里留住客户,无论是通过出色的客户服务还是引导他们进行下一次购买。您必须尝试获得某种忠诚度。在很多事情上,您不仅要简单地进行销售转换,还希望获得终身客户和品牌拥护者。

绘制用户旅程图有助于构建流程
绘制用户旅程图有助于您理解将潜在客户转变为忠诚的回头客所需要做的事情。开始研究后,您可能会在策略或思考过程中发现许多漏洞。您会错过几个切入点,并发现自己未曾想到的想法。找到这些内容后,您还会注意到,缺少了许多内容,这些内容本可以帮助潜在客户迈向您的旅程。

映射工作做得很好,您将为客户的流程提供扎实的故事,并提供可帮助您消除所有痛点的指南。

如何规划用户旅程?
映射用户旅程最重要的事情是进入潜在客户的心中。这些人正在旅行,他们知道该怎么做才能到达某个地方。不要以为您可以自己或您的营销团队来弥补。与人交谈!还要找出他们在论坛和社交媒体(如reddit)上的讲话。



抓取速度:如何让Google更快地抓取您的网站

Google搜寻您的网站时速度缓慢的原因可能有两个。第一个似乎很明显:如果Google找不到指向您的网站的足够(高质量)链接,则认为您的网站不是非常重要。另一个原因是技术因素:Google在您的网站上抓取的内容太多,您的网站速度太慢或遇到太多的错误。

您的网站权限不足
如果您的网站没有足够质量的入站链接,则Google不会很快抓取您的网站。您可以想象,它不一定要在不重要的网站上花费很多时间。当您的网站是全新的时,情况就是如此。

因此,当您需要在网站上执行更多爬网操作时,请开始进行一些链接构建。我们之前已经写过有关该主题的文章,建议阅读这三篇文章。它们涵盖了您开始需要了解的知识,因此在这里我不再赘述:

从整体SEO角度进行链接构建
5个您不知道的链接建设
成功建立链接策略的6个步骤
如果以上三篇文章对您来说还不够,那么我们的链接构建档案中还有更多内容。

缓慢爬行的技术原因
Google缓慢抓取您的网站的技术原因可分为三类:您的网站太慢,错误太多或URL太多。

您的服务器运行缓慢
我们看到Google缓慢爬行网站的主要原因是网站本身实际上运行缓慢。如果您的网站响应请求的速度很慢,或者加载了大量的资源,则Google可能会故意降低其抓取频率和深度(或限制您的抓取预算),以防止出现问题。

如果是这种情况,则您的网站速度可能会遇到更大的问题,应该仔细阅读如何衡量网站速度以及如何加快速度!

您网站上的错误太多
如果您的网站上有很多针对Google的错误,则Google也将开始缓慢地进行抓取。为了加快抓取过程,请修复这些错误。只需301,即可将这些错误页面重定向到您网站上的相应网址。如果您不知道在哪里找到这些错误:请登录Google Search Console。如果您有权访问网站的访问日志,则还可以使用Screaming Frog的日志文件分析器之类的工具查看这些日志。为了防止您的网站缓慢爬行,请务必定期查看并修复错误。我们提供了有关修复404错误的更多文章,以帮助您解决此问题。

当您的网站经常关闭时,Google也会非常缓慢地降低速度。如果由于您的托管而发生这种情况,请切换托管。确保使用Pingdom之类的工具检查您的网站的正常运行时间。

网址过多
如果您的网站上仅有太多URL,则Google可能会抓取很多内容,但永远做不到。发生这种情况的原因是,例如,搜索导航多面,或者网站上的另一个系统仅生成了太多的URL。为了弄清楚这是否适合您,定期爬网自己的网站总是明智的。您可以使用Screaming Frog的SEO蜘蛛手动进行操作,也可以使用Ryte这样的工具进行操作。

提高抓取速度的技巧
几个简单的技巧可提高网站的抓取速度:

使用以上方法,查找并修复所有错误。
确保您的网站运行速度很快。
将XML网站地图添加到您的网站,然后将其提交给搜索引擎。
如果所有这些都无法提高抓取速度,请开始建立链接!
专门用于新闻站点,如果您希望更快地被索引,还应该查看我们的新闻SEO插件。当您进入(或希望进入)Google新闻时,它可以帮助确保您满足所有技术要求。



使用搜索结果创建基于意图的内容

搜索意图?
让我们先快速了解一下“搜索意图”一词。您会从自己的在线行为中认识到,输入每个搜索字词时都应牢记特定的意图。有时,您想查找信息。在其他时候,您正在研究或购买某种产品。而且,不要忘记所有这些时候输入品牌名称,因为您不想输入网站的整个URL。我们通常区分四种类型的搜索者意图:信息性,商业性,交易性和导航性。如果这是您的新手,请转到我们关于搜索意图的SEO基础知识文章,这将使对该文章的理解更加容易。

搜索引擎试图预测用户意图
当然,对于用户意图的这四个类别中的每一个,用户究竟在寻找什么,仍然会有很多变化。搜索引擎使用数据来解释查询的主要意图。他们想提供与用户意图完全匹配的结果。在使用搜索结果创建基于意图的内容之前,我们需要了解搜索意图如何用于不同的查询。

具有主要意图的搜索词
有时,搜索词具有一种主要的解释。这些术语可能非常简单,例如[购买Louie Betty国王礼服]或[糖尿病症状]。对于第一学期,结果将主要显示提供该特定型号的待售礼服或该品牌的类似礼服的页面。在第二个结果中,答案框和网站提供了医疗信息。

Google还了解并非字面意义的术语背后的意图。例如,每当世界各地的人们输入[white house]作为搜索字词时,他们都不会寻找将房子粉刷成白色的信息。他们想知道有关美国总统官邸的一些信息,搜索引擎会相应地显示结果。

涉及多个实体的搜索词
在许多情况下,人们使用相同的术语来寻找截然不同的事物。让我们以搜索词[Mercury]为例。有些人会寻找星球,其他人会寻找元素,甚至其他人会寻找罗马商神,还有一些人可能实际上正在寻找Queen乐队的主唱。这样做的原因是,这个词可以用来描述几项截然不同的事物,也称为实体。上下文清楚地说明了单词所指的是哪个实体。请务必注意这在搜索引擎中的工作原理,因此请阅读Edwin帖子中有关实体和语义的主题。

所有这些搜索可能都具有参考意图,但它们并不是在寻找相同的东西。尽管这很困难,尤其是从一个单词开始(例如本例),但搜索引擎仍会尝试弄清楚用户在输入搜索字词时真正想要的是什么。因此,举例来说,如果点击“水银元素”结果的人比点击“水银行星”结果的人少,那么他们会推断出更多的人想要有关水星的信息,并相应地更改结果页面。如果我们查看[Mercury]一词的搜索结果,我们确实会发现大多数结果与该星球有关。由此,我们可以得出结论,这是主要意图:大多数输入此词的人都在寻找地球。



适用于初学者的SEO教程:如何开始使用SEO?

如何开始使用SEO?
因此,您已经开始建立自己的第一个网站,并希望能够找到它,以便与全世界分享您的想法和观点。 该怎么办? 让我们完成从SEO开始的步骤!

安装Yoast SEO
假设您的网站位于WordPress上,则安装Yoast SEO应该是您SEO策略的第一步。我们的Yoast SEO插件将帮助您确保您的网站可检索和可找到。 Yoast SEO只需安装在您的网站上,就会立即解决一些技术性SEO问题。除此之外,我们的插件将帮助您以Google能够理解和排名的方式来构建您的网站。我们提供免费和高级的插件。如果您刚刚起步,虽然它已经可以为您节省一些宝贵的时间,但您可能将不需要我们的高级版本。

获取第一个链接
Google需要知道您的网站存在。并且,为了让Google知道您的超酷新网站,您至少需要一个指向您网站的外部链接。这样做的原因:Google搜寻网络。它跟踪链接,并将找到的所有网页保存在一个称为索引的超大型数据库中。因此,如果要进入该索引,则需要(至少)一个外部链接。因此,请确保从外部网站获得该链接!

您想排名什么?
确保吸引合适的受众到您的网站。谁是您的客户?您为谁建立了这个网站?您的客户在Google上搜索时会使用哪些术语?他们的搜索意图是什么,他们在寻找什么样的内容?尽可能多地了解您的受众。

SEO将此阶段称为进行关键字研究。这是一个艰难而重要的阶段。有许多有用的工具可简化关键字研究。其中一些工具是免费的,另一些则相当昂贵。虽然这些工具可以简化关键字研究的困难阶段,但您应该记住,您无法将关键字研究外包给该工具。您确实需要考虑您的受众群体以及他们使用的搜索字词。输入关键字时,分析一下您在搜索结果页中看到的内容也很重要。花点时间进行此阶段。至关重要。如果您正确地进行了关键字研究,则会列出一长串您要排名的关键字。

设定切合实际的目标
对于新网站,一开始很难排名很高。较旧的站点已经具有历史,建立了权威并有许多指向它们的链接。这意味着Google的抓取工具经常出现在较旧的网站上。要对新网站进行排名,您始终需要耐心等待。请记住:由于竞争太多,有些搜索词对于新网站来说是遥不可及的。对于任何新博客来说,试图为[WordPress SEO]排名都将非常困难,因为Yoast.com在该词上展开了激烈的竞争。

如果您只是从网站开始,请尝试针对长尾关键词进行排名。长尾关键词是比流行的头部关键词更长,更具体,竞争更少的关键词。一段时间后,当您的网站开始为长尾关键字排名时,您可以尝试使用更多的关键字。

内部连结
正如我在步骤2中已经提到的那样,Google会跟踪链接。 Google还会跟踪您网站上的链接以及您的内部链接结构。它按照您网站的内部链接结构爬网您的网站。这种结构就像是Google的指南。确保内部链接结构无缺陷。这将对您的排名有所帮助。

如果您是从全新的网站开始的,那么您可能会没有太多的内容。这是考虑结构的最佳时机。现在,这相对容易。这就像有一个新的壁橱,而您还没有开始购买衣服。现在是时候考虑要放在顶层架子上的物品以及要藏在壁橱后面的物品了。因此,确定哪些页面对您来说最重要。您想对哪些页面进行排名?确保这些页面具有指向它们的最多内部链接。

动笔
为了获得排名,您需要具备内容。如何开始使用SEO的一个非常重要的步骤是为要查找的所有这些搜索词编写惊人的内容。 Yoast SEO插件中的内容分析将帮助您编写该内容。我们的分析将帮助您编写具有可读性和SEO友好性的文本。

在写作时,请确保使用想要找到的单词。在标题以及文本的引言和结论中使用它们。写完文字后,您应该优化您的SEO标题和元描述。 Yoast SEO插件将帮助您完成所有这些事情。

获取那些链接!
外部链接对于使您的网站在这些搜索引擎中处于较高位置至关重要。但是收集这些外部链接可能是一个艰难的过程。确保编写人们想要共享和链接的内容。原始的想法和精彩,有价值的内容将使人们有更大的希望分享这些机会。

然后什么?
事实是SEO不仅仅是这7个步骤。 这仅仅是开始,您是从SEO开始的步骤。 为了在搜索引擎中获得长期的高排名,您需要努力工作。 您的内容必须令人惊叹,网站的结构必须保持完美无瑕(这在您的网站发展壮大时具有挑战性),并且您必须继续获得这些外部链接。 从长远来看,真正做到这一点的唯一方法是确保观众喜欢访问您的网站。 因此,如果您想排名最高,请确保您的网站是最好的。 祝好运!



WordPress区块编辑器:为什么要使用它

为什么要切换到块编辑器
从字面上看,古腾堡项目以及它的块编辑器是WordPress领域中所有创新活动的发源地。这么想吧:您将要通过使用旧技术赢得的唯一一场比赛是经典赛车。如果您想在未来几年内赢得SEO,我保证您需要成为块编辑器。如果您不是,并且您的某些竞争对手在,那么他们将击败您。

虽然块编辑器可能非常好,但是您可能会想:我为什么要切换?如果经典编辑器正在为我工​​作,那为什么要麻烦呢?好吧:块编辑器只是更长过程中的第一步。 WordPress管理员的越来越多的部分将开始使用块。因此,熟悉块编辑器至关重要。

块编辑器的未来
将来的版本将迭代块编辑器已经完成的工作,转向站点范围的编辑,而不仅仅是内容区域。首先需要定义内容编辑区域,这是Matias在这篇有关Make Core(核心WordPress开发团队的博客之一)的帖子中讨论的。 Matias的帖子提示了Justin Tadlock的帖子,内容涉及Gutenberg项目如何塑造WordPress主题的未来。这让我和Yoast的整个团队感到非常兴奋。

Gutenberg项目旨在使WordPress更易于使用。这是一个长期目标,但现在也已经在实现。在网站范围内进行编辑时,我们不再需要教人们如何使用窗口小部件:它们将与在编辑器中看到的块相同。实际上,整个区别将消失。

现在使用块编辑器的原因
除了所有这些出色的开发之外,您现在真的应该使用块编辑器,并停止使用经典编辑器。让我为您提供简单明了的原因的概述。使用块编辑器:

您将能够构建您在TinyMCE中无法创建的布局。我们为最近的数字故事所做的大部分工作都不需要编码。像Grids这样的插件使进行非常平滑的设计变得更加容易。
您可以设置常见问题解答和方法,在搜索结果中看起来很棒。我们的Yoast SEO Schema块已经提供了无与伦比的SEO优势。例如,查看我们的免费常见问题解答和操作方法块。
在TinyMCE中,诸如段落旁边的图像之类的简单事物以及其他可能使人痛苦的事物在古腾堡已经变得好得多。需要多列?您可以像这样,无需额外的编码。
说到以前没有插件就无法做的事情:现在,您可以通过添加表格块将表格嵌入内容中。无需插件。
创建自定义块相对简单,并且允许人们执行过去使用插件执行的90%的自定义操作,但更容易。当您使用ACF Pro或Block Lab之类的插件来构建这些自定义模块时,将变得更加容易。
只需点击编辑器中的+号,用户就可以轻松找到自定义块或您添加了插件的块。传统编辑器中的简码没有这种发现方法。
可重用的块使您可以轻松创建可在各个帖子或页面上重复使用的内容,请参阅WP Beginner上的该教程。
还有很多不错的功能;请在评论中分享您的!

如果您最近没有使用过块编辑器,请尝试一下!我相信您会对此感到满意。



您应该避免的7个关键字研究错误

1.无法正确执行关键字研究
有些人似乎认为他们可以放弃关键字研究,或者不再重要。进行正确的关键字研究确实是一个艰难而耗时的过程。确实,排名靠前不仅仅是在文本中填充正确的关键字的问题,而且已经有很长时间了。但是,跳过或跳过关键字研究意味着您在创建内容时对潜在用户的需求一无所知。不要误以为您会本能地知道听众想要什么。

花费一些时间来真正了解听众的语言仍然很关键。他们使用哪些词?他们搜索什么术语?哪些条款具有竞争力,哪些则没有竞争力?关键字研究的结果应是您想为其排名的关键字的广泛列表。确保定期更新您的关键字研究列表或工作表。您的听众可能会发生变化,您的业务重点和业务需求也可能会发生变化。这对您的关键字策略也有影响。

阅读更多:关键字研究:最终指南»

2.针对不切实际的关键字
确保您以切合实际的关键字为目标。一些利基市场非常有竞争力。在竞争激烈的细分市场中排名很难,尤其是在您刚开始建立网站或业务时。如果您刚刚起步,则不应该使用竞争性的“ head”关键字(尚未)。相反,应着眼于长尾关键词(它们更易于排名,并且转换的机会更高)。

例如,如果您有健身中心并开设有关健身的博客,则很难开始为[健身]一词进行排名。找出博客的哪些方面是独特的,然后尝试对这些术语进行排名。也许您写了有关退休人员的健身运动的文章。旨在为[退休人员的健身习惯]排名是一个不错的策略。在这种情况下,您还应该针对[老年人健身技巧],[退休人员健身运动]等。如果您在利基市场已经存在了一段时间,并且成功为长尾关键字排名,那么您也可以争取更多的关键词。竞争关键词的排名应该是长期成功的关键词研究策略的一部分。

继续阅读:为什么要关注长尾关键词? »

3.不考虑搜索意图
与以往相比,仔细研究搜索意图是关键字研究的关键部分。您需要清楚了解关键字背后的意图。人们可能正在寻找信息(信息意图),特定网站(导航意图),或者他们想要购买某种东西(商业或交易意图)。这还不是全部,搜索引擎旨在为用户提供他们正在寻找的确切答案。换句话说,如果您的内容与搜索者的意图不符,那么无论它多么出色和优化,它都不会进入搜索结果页。

因此,重要的是要评估您计划为某个关键字发布的内容是否符合人们的需求。您可以通过查看搜索结果来做到这一点。意向类型是否匹配?人们想要什么答案?您的内容格式正确吗?例如,如果您写了一篇广泛的DIY帖子来对[婚礼装饰]一词进行排名,并且您在搜索结果页上看到的只是销售婚礼装饰的在线商店,那么该是时候重新考虑您的策略了。查看有关为关键字编写基于意图的内容的这篇文章,以获取有关如何执行此操作的更多信息!

4.使用不相关的关键字
此错误与上一个错误部分相关。如果您不考虑搜索意图,则更有可能针对潜在访问者或客户不会使用的字词进行优化。可能会发生两种情况:要么您确实提供了人们想要的东西,但是这些潜在的访问者只是使用不同的关键字,因此找不到您。或者,您的关键字尾巴太长,没有任何流量。

您要排名的关键字应该与客户使用的关键字相同。始终尝试使用听众的语言。想象一下自己为庆祝活动卖衣服。在您的营销中,您将这些礼服称为“晚礼服”。但是,大多数人不会搜索[盛装]。他们搜索[礼服]或[晚礼服]。与搜索词[礼服]或[晚礼服]相比,搜索词[晚礼服]的访问量不会很高。



使用块编辑器创建我们的第一个数字故事

为什么讲故事
就像我之前提到的,讲故事很适合谈论我们的价值观,因为它为我们所做的事情提供了背景。这是一种不同的呈现信息的方式,其目的不是快速消耗信息,也不是为了吸引注意力而优化的信息。它不仅关注信息,还考虑了阅读经验。

我们首先选择多样性是因为该主题触及我们的核心价值观之一。当Marieke在2019年初担任Yoast首席执行官时,我们的高层管理人员中没有那么多女性。因此,玛丽凯(Marieke)启动了一个项目,目的是在Yoast培训和增强妇女的能力,使其愿意担任这些职务。

在此过程中,她还创建了关于多样性和女性主义的演讲,可以在公司以外的其他地方(例如WordCamps)进行演讲,以激发其他人采取行动。然后,将演示文稿转换为数字故事对于我们来说是有意义的,因为它可以吸引更多的受众。这将成为人们可以自己学习更多知识的更永久的场所。

讲述数字故事的过程
概念
一旦第一个故事讲述项目的想法诞生,Marieke就根据她的演示文稿编写了草稿,我们的设计团队开始工作。

设计团队已经在我们所有产品中设计了大量页面,这些页面遵循样式指南(或者至少应该这样做!)。但是,我们无法实现只用工具包中已有元素可视化呈现此故事的方式。它要求采用大胆,有趣的设计来引导读者体验这种体验。

这种体验的中心部分必须是我们的插图。我们的插图画家最近一直在Adobe After Effects中尝试动画,并且我们认为,如果我们可以在数字故事中使用这些动画,那将是很棒的。

基于文本草稿,他们开始进行素描和情节提要。他们希望每个部分都具有自己的角色,而我们的视觉风格已经尝试包含所有内容,以便与该主题很好地匹配。

动画
除此之外,这次他们还希望添加微妙的动画。但是在网络上拥有高质量和快速性能的动画有时仍然是一个挑战。我们当然考虑了GIF和具有自动播放功能的MP4,但事实证明,在AirBnB的JavaScript库Lottie.js的帮助下,您也可以对SVG图像进行动画处理。

为此,请在After Effects中创建基于矢量的动画,然后将其导出为JSON。如果您也想尝试一下,可以阅读如何从After Effects中创建和导出兼容Lottie的动画,和/或了解有关如何在WordPress块编辑器中实现由Lottie驱动的SVG动画的更多信息。



为您的企业树立品牌

什么是品牌?
首先,让我们看一些定义。美国市场营销协会在其网站上将品牌定义为:

品牌是指名称,术语,设计,符号或其他任何特征,用以标识一个卖方的商品或服务与其他卖方的商品或服务不同。

Lexico将品牌定义为:

通过广告和独特设计来促销特定产品或公司。

在科学方面,定义范围也很广。市场营销教科书作家菲利普·科特勒(Philip Kotler)将大卫·阿克(David Aaker)称为“现代品牌之父”,他将品牌定义为:

“除了名称和徽标之外,这是组织对客户的承诺,承诺交付品牌所代表的……功能上的好处,以及情感,自我表现和社会效益”

大卫·阿克(David Aaker)
这是整个过程:名称,图像,广告,故事。良好的品牌可以使您的公司和/或产品具有积极的感觉。某些主要品牌甚至只宣传广告中的感觉,因为我们都知道产品是什么。如果您正处于这一阶段,则可以达到真正的“品牌认可度”。如果您因为人们从您那里购买了东西而成功地使人们感到某种感觉,例如,我喝Diet Diet Coke时的感觉,就是您中了大奖。

您如何衡量品牌?
作为数字营销者,我们倾向于想要对所有事物进行衡量,并且我们认为我们可以对所有事物进行同样的衡量。我认为品牌推广并非如此。您可能有预算进行大规模的品牌研究,但是只有真正的大品牌通常才有这种钱。当您进行这项研究时,更大的问题是:您想对这项研究的结果做些什么?

要更进一步,我们可能需要更好地定义要测量的东西。我在INSEAD的P. Chandon的这篇文章中发现这个品牌知识金字塔非常有用:

品牌知识金字塔,描述了从品牌知名度到强大,有利和独特的品牌联想,到积极可及的品牌评估,再到强烈而积极的品牌忠诚度。
因此,如果您看到了上述金字塔,则品牌知名度是其他所有条件的前提。如果人们在购物时不考虑您,那么您为品牌“收费”所做的所有其他事情都是没有用的。可以通过例如Google Trends看到的在线搜索更多的人可以很好地衡量品牌知名度。请注意,它始终与您的竞争有关。将“酵母”的搜索结果与“可口可乐”的搜索结果进行比较,既无意义,又仅仅是自我鞭打。但是,将“ Yoast SEO”搜索与“ WordPress SEO”搜索进行比较更有意义,而且幸运的是,这表明我们在5年前赢得了这场战斗。

如果您真的想衡量影响,我认为对于小型企业而言,最明智的做法是查看是否有更多人在网上搜索您的品牌。



如何在WordPress中过渡到块编辑器(从经典编辑器)

为什么要过渡到块编辑器?
在说明如何切换到块编辑器之前,让我们看看为什么我们认为您应该过渡到块编辑器。使用块编辑器有很多好处。例如,块编辑器使以下操作变得容易:

创建用户友好的高质量内容;
给您的内容一个很好的结构,外观和感觉;
在您的帖子和页面中添加结构化数据,这样您的内容就可以在Google搜索结果中显示为丰富的结果。
阅读更多:块编辑器:为什么要使用它

如何切换到块编辑器
切换到块编辑器应该可以顺利进行。特别是,如果您按照以下步骤操作。

在此视频中,这是我们免费的新块编辑器培训的一部分,我们解释了过渡到块编辑器时应采取的步骤。当然,我们还将在本文中对它们进行描述!

步骤1:在您的网站上测试块编辑器
确定要切换到块编辑器后,首先要做的是在您的站点上测试块编辑器。测试块编辑器的最佳方法是使用所谓的暂存站点。登台站点是您的实时网站的副本,可让您实施和测试更改而不会影响您的真实网站。

如何创建暂存站点
那么,如何为您的站点创建暂存环境?有两种简单的方法可以得到一种:

询问您的托管公司。
第一种方法是要求托管公司为您创建一个。大多数主机应该能够为您的站点创建一个临时环境。
使用WordPress插件。
如果由于某种原因,您的托管公司无法为您创建一个登台站点,则可以使用WordPress插件自己创建一个。如果您在WordPress插件目录中搜索“登台”,则会发现大量可以解决问题的插件。但是,请确保选择了值得信赖的插件。这意味着:检查评论,活动的安装,上次更新时间以及它与您的WordPress版本的兼容性。
在登台环境中要测试什么
对登台站点进行排序后,可以将其更新到最新版本的WordPress,该版本自动与块编辑器一起提供。或者,如果安装了经典编辑器插件,则将其禁用。要测试块编辑器,只需检查它对您的站点有什么影响。在测试时,请特别注意以下几点:

外挂程式
请务必检查您的插件能否与块编辑器一起正常工作。大多数插件已经适应了块编辑器,因此请确保您已更新所有插件!

如果遇到与块编辑器冲突的插件,最简单的解决方案是检查替代方案。是否存在与块编辑器兼容的类似插件?有时,块甚至可以替换某些插件,因此您可以检查可用的块,看看是否可以找到所需的块。列出与块编辑器冲突的所有插件非常方便,因此您可以在进行过渡之前将其从实际网站中删除。
简码
在块编辑器出现之前,人们使用简码向网站添加了各种功能。简码就像您网站上预先创建和预定义的代码的快捷方式。如果您使用了简码,请确保它们在块编辑器中正确显示。如果您使用插入短代码的插件,这尤其重要。
第2步:切换到块编辑器!
测试完所有内容后,就可以进行切换了!备份您的网站,并将其更新到最新版本的WordPress。新的块编辑器自动提供了该工具。如果您使用的是经典编辑器插件,只需禁用该插件即可享受新的块编辑器体验!