没有什么比国际和多语言搜索引擎优化(SEO)更技术化的了。它很难实现，而且很容易出错，这可能会将您带入一个技术SEO问题的世界。

在考虑如何在全球范围内定位读者时，有很多变化的部分。这篇文章是我所写的关于国际搜索引擎优化和多语言搜索引擎优化的三篇文章中的最后一篇。今天，我将介绍如何使用hreflang标记将所有内容联系在一起，以及如何使用它来帮助搜索引擎理解语言和地区内容的变化。

让我们首先快速回顾一下国际和多语言搜索引擎优化。

1. 国际搜索引擎优化

在本系列的第一部分中，我们介绍了国际化的搜索引擎优化以及许多国际化的内容排名方法。我们介绍了使用cctld的传统方法，使用子目录和子域名进行地理定位，并研究了在没有这些更技术性方法的情况下内容可以进行国际排名的方法。

正确的方法总是适合你当前的情况和目标。通常情况下，如果内容是通过SEO来推广的，并用于引导，你就可以避免这些技术上更具挑战性的方法来进行国际排名。

2. 多语言的搜索引擎优化

如果用户说不同的语言，事情就会变得更加复杂。有一系列的典型的场景，我们看到多语言SEO。最常见的情况是:

服务于同一国家的多种语言。

多种语言，不服务于特定国家。

服务多个国家的多种语言。

正确的多语言SEO策略通常建立在你的国际SEO策略上，需要对你的目标受众有详细的了解。只有实现了这种清晰，你才能看到最好的选择是什么。

3.Hreflang标签

一旦你有你的搜索引擎优化鸭在你的国际和多语言搜索引擎优化策略，然后你可以看看使用hreflang标签，以帮助搜索引擎了解哪个版本的内容应该显示给一个给定的用户。

作为一个简单的例子，让我们考虑一个包含英国、澳大利亚和美国内容的站点。

这些内容几乎是相同的，但是与每个区域化的内容集有细微的区别。没有hreflang，我们结束了相同内容的三个版本和潜在的重复SEO问题。

简单地说，Hreflang

当页面存在语言变体时，每个页面都有一个替代的统一资源定位器(url)列表。因此，每个页面将列出不同语言和/或地区的所有可选方案。

从排名的角度来看，如果英国版本的英语页面排名，搜索引擎检查hreflang标签为这个页面，如果一个更合适的版本存在，然后该页面被返回。因此，当用户在美国时，他们将看到该页面的en-us版本。这由用户浏览器中的语言设置和优先级决定。

方法

hreflang有多种方式可以实现:

HTTP头文件- hreflang代码可以在HTTP头文件中实现。

HTML – hreflang代码在你的HTML部分。

XML网站地图-语言和地区的细节在XML网站地图中有详细说明。

每种方法都有优缺点，而正确的方法取决于您的独特情况。

超文本标记语言(HTML) head方法通常是一个容易开始的地方，但它不适用于非HTML文件，如可移植文档格式(PDFs)。

使用超文本传输协议(HTTP)报头和HTML方法，必须为每个页面请求生成标记。如果您有多个页面，这可能会引入一些开销(在这个移动驱动、速度敏感的SEO环境中，我们确实不希望出现这种开销)。

可扩展标记语言(XML)方法通常适合较大的站点，或者存在多种语言和区域差异的站点，因为不需要对每个页面进行更改，也不需要额外的服务器开销来为每个页面生成标记。这意味着没有托管或文件大小开销和XML hreflang优化和网站之间的分离。

这里没有对错之分;正确的方法是根据你的具体情况量身定做的。

只做一次，然后做对吗

这里的一个关键建议是只使用这些方法中的一种。如果您使用多种方法，您可能会得到冲突的结果，如果它们冲突，就会导致问题。

多种语言，没有地域

第一个实现仅使用语言变体进行详细说明，下面的示例显示了英语、法语和德语。

谷歌将略微揭开和服的面纱，以揭示它是如何管理其搜索引擎上的自动补全功能的，从而让人们窥见预测背后的逻辑，以及决定何时取消预测的一些政策等等。在谷歌博客上的一篇文章中，搜索联络员丹尼·沙利文也透露，公司将在未来几周扩大他们不允许的自动完成预测的类型。

该帖子阐明了多年来让公司陷入困境的一个功能，当时公众对某些预测感到愤怒，并指责该公司有种族主义倾向或有某种政治倾向。自动补全甚至成为了法律纠纷的主题，日本和德国的法院对一些人认为不公平的结果进行了权衡。不过，谷歌一直坚称，自动补全搜索结果只是反映了搜索者的行为，尽管在反复出现争议后，它不得不制定政策并手动管理搜索结果。

今天的博客文章解释并举例说明了谷歌自动完成与谷歌搜索在桌面、手机和Chrome上是如何工作的，并赞扬了这个功能的好处，说它通过减少大约25%的打字量为用户节省了“超过200年的打字时间”。

自动补全显示基于谷歌认为您“可能会继续输入”其余查询内容的预测。谷歌通过查看“谷歌上发生的真实搜索，并显示与输入字符相关的常见搜索和趋势搜索，以及与你的位置和以前的搜索相关的搜索”来确定这些预测。

谷歌将删除一些不符合其指导原则的预测，具体如下:

与医学、科学或性教育无关的明确的性预测。

基于种族、宗教或其他人口特征对群体和个人的仇恨预测。

暴力的预测。

危险和有害的预测活动。

垃圾邮件。

与盗版密切相关。

回应有效的法律请求。

扩大自动完成删除

谷歌表示，在未来几周，他们将扩大从自动补全中删除的预测类型。其中包括清除与仇恨和暴力有关的内容。除了消除对种族、民族出身、宗教、残疾、性别、年龄、国籍、退伍军人身份、性取向或性别认同的仇恨之外。

谷歌还将删除那些“被认为是对个人和群体的仇恨或偏见，而没有特定的人口统计数据”的预测。

谷歌说:

随着对个人和群体的更大保护，可能会有一些例外情况，强制的公共利益允许保持预测。对于群体来说，如果有明确的“来源归因”表明，预测也可能被保留。例如，对歌词或书名的敏感预测可能会出现，但只有与“歌词”或“书”这样的词或其他暗示某项工作正在寻找的线索结合在一起时才会出现。

至于暴力，我们的政策将扩大到包括取消那些似乎鼓吹、美化或轻视暴力和暴行，或贬低受害者的预测。

有时，与谷歌指南相悖的预测会被忽略;谷歌承认他们“并不完美”，当他们收到警告时，他们会努力快速地删除它们。该公司提供了一个流程，用户可以提交反馈，以通知其不适当的预测:

谷歌在Twitter上发布了一项“广泛核心算法更新”。谷歌表示，它“全年”都会“例行”进行更新，并引用了之前核心更新的信息。

谷歌解释说，核心搜索更新“每年会发生几次”，虽然“一些网站可能会注意到下降或上升”，但没有具体的网站可以做这些更新来调整其排名。总的来说，谷歌表示要继续提高你的网站整体质量，下次谷歌进行这些更新时，希望你的网站会得到奖励。

谷歌解释说，“那些以前收益不足的页面”将从这些核心更新中获益。

以下是谷歌之前关于这种更新的声明:

每天，谷歌通常会发布一个或多个旨在改进结果的更改。有些则关注于具体的改进。有些是广泛的变化。上周，我们发布了一个广泛的核心算法更新。我们每年例行做几次。

与任何更新一样，一些网站可能会注意到下降或增长。现在表现不佳的页面没有什么问题。相反，系统的改变使那些以前没有得到充分回报的页面受益。

对于表现不佳的页面，没有“修复”方法，除了继续专注于构建优秀的内容。随着时间的推移，您的内容可能会相对于其他页面有所上升。

以下是谷歌从今天开始对周一更新的确认:

周一，我们发布了一个广泛的核心算法更新，就像我们一年中经常做的那样。有关这些的背景和建议，请参阅我们上个月的推文:https://t.co/uPlEdSu6xp

-谷歌SearchLiaison (@searchliaison) 2018年4月20日

人们经常问我，关于链接建设，我可以和他们分享什么策略和策略。

当我回答:“我只是在网上搜索好的网站，然后联系他们。”我得到的往往是失望的表情和拉长的脸。我没有任何绝密的方法来寻找好的链接伙伴，创造伟大的内容或形成一个连接。

对我来说，建立链接是相当简单的，而且一直都是。只是有些部分可能很难。

执行起来会很困难

虽然链接建设是一个简单的概念，但活动执行可能是复杂的。

找到好的网站需要花费大量的时间。研究工作可能会花费很长时间，而花时间建立工作关系可能会让人非常沮丧。

事实上，链接的“关系”部分可能是我所做的搜索引擎优化(SEO)中最困难的部分，因为它依赖于其他人的合作。

链接建设有时是非常有趣的，而另一些时候则是非常无聊的。你不能坐等链接出现，你必须努力工作，不断集思广益，了解行业和它们的利基，不断提出内容的新想法。我知道有一个清晰有效的流程，而且我认为任何人都可以做到。

为什么我们要把这个叫做链接构建的东西复杂化呢?是对网络营销失败的焦虑吗?是为了让我们的工作看起来更有魅力吗?是因为我们中有些人不使用工具、抓取器、电子表格和电子邮件爆炸工具就无法建立链接吗?我不确定。它可以是一个或所有这些东西。

你能点这里吗?

“你能点击这个链接吗?”是一个非常基本的问题。我知道这可能是主观的，但常识在这里很有用。您不需要度量来进行此决定，也不需要执行数小时的分析或使用花哨的工具。你只需要看看这个网站，看看你的链接是否适合那里。

有些类型的链接建设肯定比其他的困难。这里我想到了断开链接的构建。

你真的不能只是看着一个页面，然后看到一个断开的链接。要执行这个策略，工具是必不可少的，否则你会浪费很多时间。

然而，建立断链是一个相当简单的过程:

使用一个工具来找到断开的链接。

联系网站管理员，提出不同的链接。

当他使用你的链接时，感谢他/她。

完成并扫尾。

那么使用内容来建立链接呢?当然，这并不容易，对吧?

内容创建和推广作为一种建立链接的方式是不容易的。这个技巧需要很多的计划和金钱，一个伟大的作家和/或设计师。

有很多的物流，协调可能是困难的，但背后的概念都很简单:创造人们想要的内容，他们会链接到它。

所以，建立链接是非常简单的，一直以来都是，只是有些地方很困难。

数字所蒙蔽

在我看来，度量盲会导致问题。

在早期，我们决定将链接构建的SEO部分从我们的过程中剔除，而将重点放在寻找最好的合作伙伴上。

当我们让我们的链接建设者专注于寻找链接以使SEO活动受益时，我们注意到他们做得并不好。他们overthought一切。他们会在一个有很好的指标的网站上寻找一个不相关的链接，而在一个指标较低的网站上放弃一个相关的链接。

这对任何人都没有帮助。

考虑一下:我的一个链接建设者几乎没有任何经验在互联网工作时，他来找我们。我们就叫他鲍勃吧。

鲍勃在纺织行业做了很长一段时间的经理，刚刚退休，正在寻求改变，他对互联网和SEO一无所知。然而Bob在不需要任何工具或大量指标的情况下就成为了一个伟大的链接建设者。

如何?他只是找到一个看起来不错的网站，发送一封电子邮件，然后得到一个链接。

就是这么简单。

如果你读了这篇文章，觉得“简单卖不出去”，我同意你的看法。为什么有人要花钱让你做这么简单的事情呢?即使简单的卖给客户，也不一定能卖给老板。老板们想要看到数字，并听到为了证明费用是合理的“很难”。

“做”简单是容易的;只是有些地方很难。

燃烧了

建立链接的倦怠是非常现实的，而创造性地碰壁是一个巨大的问题。

在我看来，这才是真正复杂的地方。我知道一些建立链接的机构已经为此挣扎了很多年，他们尝试过，但是失败了。想出新的建立链接的想法是很困难的。如果你不能保持创造力的流动，人们会感到沮丧，筋疲力尽，然后离开。

保持人们的兴趣和创造力流动是我的首要任务。一般来说，当你每天、每天都在做同样的事情时，要保持动力和兴趣是很困难的。头脑风暴会议是一个很好的方法来帮助解决这个问题。

培训也很重要，尤其是对新团队成员。他们将有

消费者的媒体消费正迅速从文本转向视觉图像。包含引人注目的图片的网站内容的平均浏览量几乎是文本的两倍，而宁愿观看产品视频而不愿阅读该产品的用户数量是文本的四倍。

视觉媒体的使用出现了爆炸式的增长，极大地改善了在线用户体验，提高了用户的参与度和转化率。然而，视觉媒体也会给你的网页带来压力，增加页面加载时间，降低你的搜索排名，让访问者离开。

这个问题正变得越来越严重，因为谷歌现在更加重视页面加载速度——尤其是对移动用户——作为搜索排名的一个因素。

本白皮书探讨了视觉媒体对你的在线发布和营销努力的重要性，以及你如何协调“速度需求”和为访问者和潜在客户提供吸引人的网站体验的需求。

访问Digital Marketing Depot下载“媒体丰富和快速:优化网页速度的最佳实践”，学习如何为你的目标受众提供快速和吸引人的在线体验。

索引是任何SEO审计的第一步。为什么?

如果你的网站没有被索引，它基本上是没有被谷歌和Bing阅读。如果搜索引擎不能找到并“阅读”它，再多的魔法或搜索引擎优化(SEO)也不能改善你的网页排名。

为了排名，一个网站必须首先被索引。

你的网站被编入索引了吗?

有许多工具可以帮助您确定站点是否被编入索引。

索引的核心是一个页面级的过程。换句话说，搜索引擎阅读页面并单独对待它们。

检查页面是否被谷歌索引的一种快速方法是使用site:操作符进行谷歌搜索。只输入域，如下面的示例所示，将显示谷歌为域索引的所有页面。您还可以输入特定的页面URL，以查看该页面是否已被索引。

当页面未被索引时

如果您的站点或页面没有被编入索引，最常见的罪魁祸首是在页面上使用了meta robots标签，或者在robots.txt文件中不恰当地使用了disallow。

meta标签(在页面级别)和robots.txt文件都为搜索引擎索引机器人提供了如何处理页面或网站上的内容的指导。

区别在于robots.txt文件在单个页面上显示meta标签，而robots.txt文件提供了整个站点的说明。然而，在robots.txt文件中，您可以指定页面或目录，以及机器人在索引时应该如何处理这些区域。让我们研究一下如何使用它们。

robots . txt

如果你不确定你的网站是否使用robots.txt文件，有一个简单的方法来检查。只需在浏览器中输入您的域，后面跟着/robots.txt。

下面是一个使用亚马逊(https://www.amazon.com/robots.txt)的例子:

亚马逊的“不允许”列表持续了很长一段时间!

谷歌搜索控制台还有一个方便的robots.txt测试工具，可以帮助您识别robots文件中的错误。你也可以使用底部的工具条来测试网站上的页面，看看你的robots文件在当前形式下是否阻止了Googlebot。

如果站点上的某个页面或目录被禁用，它将出现在robots文件中的Disallow:之后。如我上面的例子所示，我已经不允许使用robots文件索引我的登录页文件夹(/lp/)。这可以防止任何驻留在该目录中的页面被搜索引擎编入索引。

在使用robots文件时，有许多很酷又很复杂的选项。谷歌的开发者网站上有一个很好的关于所有使用robots.txt文件的方法的纲要。这里有一些:

机器人meta标签

robots元标记放置在页面的头部。通常，不需要同时使用robots.txt元标签和robots.txt来禁止对特定页面进行索引。

在上面的搜索控制台图像中，我不需要添加robots元标签到我的着陆页文件夹中的所有着陆页(/lp/)，以防止谷歌从索引他们，因为我已经不允许文件夹从索引使用robots.txt文件。

然而，robots元标签也有其他功能。

例如，您可以告诉搜索引擎，为了搜索引擎优化的目的，不应该遵循整个页面上的链接。这在某些情况下可能会派上用场，比如在新闻发布页面上。

可能最常用的两个SEO标签是noindex/index和nofollow/follow:

指数遵循。默认情况下。搜索引擎索引机器人应该索引这个页面上的信息。搜索引擎索引机器人应该跟随这个页面上的链接。

Noindex nofollow。搜索引擎索引机器人不应该索引这个页面上的信息。搜索引擎索引机器人不应该跟随这个页面上的链接。

谷歌开发者的网站也对robots元标签的使用进行了详尽的解释。

XML站点地图

当你在你的网站上有一个新的页面，理想情况下你希望搜索引擎能快速地找到它并建立索引。一种帮助实现这一目标的方法是使用可扩展标记语言(XML)站点地图，并向搜索引擎注册它。

XML站点地图为搜索引擎提供了网站上的页面列表。当你的新内容可能还没有太多的入站链接指向它时，这就特别有用，这会让搜索引擎机器人更难通过链接找到该内容。许多内容管理系统现在都内置了XML站点地图功能，或者可以通过插件使用，比如WordPress的Yoast SEO插件。

确保你有一个XML站点地图，并且用谷歌搜索控制台和Bing网站管理员工具注册。这就确保了谷歌和Bing知道站点地图的位置，并且可以不断地回来对其进行索引。

使用这种方法可以多快地对新内容进行索引?有一次我做了一个测试，发现谷歌只用了8秒就把我的新内容编入了索引——这就是我更换浏览器标签和执行site: operator命令所花的时间。

谷歌发布了新的招聘指南。新的指南可以在这里阅读。其中包括删除过期职位的要求，就像我们10天前讨论的那样。

除了要求删除过期的作业外，谷歌还要求网站管理员在作业的详细信息页面上放置结构化数据，并要求确保所有的作业详细信息都出现在作业描述中。

谷歌发布了如何删除招聘启事，启事如下:

要删除一个不再可用的职位发布，请遵循以下步骤:

做以下操作之一:

确保在过去填充了validThrough属性。

完全删除页面(这样请求它会返回404或410状态码)。

从页面中删除jobpost结构化数据。

通过发送GET提交一个新的站点地图到谷歌

请求到以下网址:

http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap

例如:

http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml

我们吸收了整个网站地图和重新抓取页面的lastmod时间

比上次抓取这些页面的时间更近。

当工作列表不可用时，谷歌不希望向申请人显示工作列表。谷歌说:“当发现他们想要的工作没有了的时候，这是非常令人沮丧的。”

另外两个需求是标准模式和结构化数据需求。网站管理员经常将模式和结构化数据放在错误的页面上。谷歌希望将该标记放在该职位列表最详细的登录页面上，而不是放在包含所有职位列表的页面上。另外，您需要确保在工作列表web页面上包含模式和结构化数据中包含的所有信息。谷歌说:“如果你将薪资信息添加到结构化数据中，那么也要将其添加到招聘启事中。两个工资数字应该匹配。”

谷歌表示，如果你违反了这些准则，谷歌“可能会对你的网站采取手动行动，它可能没有资格在谷歌搜索的工作体验中显示。”“如果你得到一个手动操作，谷歌说你”可以提交一个复议请求，让我们知道你已经解决了手动操作通知中确定的问题。如果您的请求被批准，手动操作将从您的网站或页面上删除。”

这是由三部分组成的系列文章的第3部分。下面是第一部分和第二部分。

你接受的播客采访越多，你的品牌就越可信、越权威。反过来，这也为你在搜索引擎优化(SEO)和市场营销中使用权威提供了更多的机会。

使用评论

显示来自播客网站的笔记、评论和链接，通常包括你的名字。这意味着当人们搜索你的名字时，你的页面应该出现在搜索结果页面中。

这给你更高的权威和加强你的个人品牌，这有助于当你试图在搜索引擎排名更高。

它还可以帮助你成为一个成功的市场营销者和你所在领域的领导者。

迅速到达听众

成为播客上的嘉宾是吸引对你的话题感兴趣的听众的最快方法之一。

事实上，播客会推广你的名字、公司名称、社交网络和其他链接，所有这些都会把你作为专家介绍给听众。

一旦你开始使用播客，为了让你的个人品牌更进一步，考虑在你的网站上增加一个“有特色”的页面。您可以添加一个podcast列表，以及它们的徽标和音频片段，并尽可能针对podcast中讨论的主题的关键字优化页面。

这不仅是一个建立你在搜索引擎中的权威的好方法，而且也会让潜在客户在雇用你的时候感到更加舒适和自信。

询问播客主持人你是否可以在你的网站上放一段音频文件，然后链接到他们的网站，这样人们就可以听完整的播客了。(音频确实能吸引人，意味着访问者会在你的网站上停留更长的时间——这对搜索排名也有好处。)

使用显示笔记页

正如前面提到的，播客主持人可能会从你的“特色”页面上获取链接，并把它们放在节目笔记页面上。这些链接就像金子!

如果show notes页面已经被编入索引，那么这些链接将有助于增强您的页面，并可能影响搜索引擎。

例如，作为本地商业领袖播客的嘉宾，我的网站被链接了两次，我的LinkedIn简介也被包括在内。播客主持人通常在社交媒体上宣传播客，甚至在广告上宣传他们的播客，以获得更多的曝光率!

转录音频文件

令人惊讶的是，大多数播客主持人不会花时间将播客音频转录成文本文件。

这是一个巨大的机会，为你得到搜索排名加分!首先，询问主持人你是否可以将音频(播客)誊写成一篇博客文章。

你可以使用像Rev.com这样的服务来转录音频，并添加转录到你的网站上，只需要象征性的费用。

大多数播客节目都是20到30分钟，所以花大约30美元，你就可以得到你播客音频的完整转录。你会想要花一些时间优化你的关键词内容，也许添加图片来加强你在播客上的观点。

确保你把功劳归功于播客，并链接到播客的网站;他们会感激你的承认。一旦你的播客音频在你的网站上直播，让播客网站知道，这样他们就可以通过他们的社交媒体渠道分享你的网站页面，你也可以在你的网站上分享。(这几乎就像原始播客的重新发布——双赢!)

一定要在播客首次发布几周后发布你的转录博客，这样你实质上是在重新发布播客，并保持推广的进行。

准备好开始了吗?

如果成为播客的嘉宾听起来不错，那么是时候开始了。如果你不想被预约，这里有几个不错的播客预订网站，可以帮你收费开始:

播客预订者。

面试的管家。

得到了。

是我的客人。

转换的采访。

采访中连接。

如果你经常在贸易展览、会议或网络研讨会上发言，你甚至可能会被播客采访。

记住，作为播客的嘉宾，不仅仅是演讲和面试，还有更多的好处。你可以得到SEO的好处，可以持续很长一段时间，并将建立更多的播客，你是一个客人，如果你充分利用播客和内容，你可以创建它。

自从一个多月前谷歌宣布推出移动优先索引程序以来，SEOs和网站管理员们第一次通过谷歌搜索控制台收到通知，他们的网站“启用”移动优先索引。

通知读取“mobile-first indexing enabled for”，并指定它被启用的站点的域名。Ari Finkelstein与我们分享了这个通知的截图。

它写着:

这意味着你可能会在你的日志中看到更多来自Googlebot智能手机的流量。您还可以看到谷歌搜索结果中的片段现在是从您的内容的移动版本生成的。

背景:移动优先索引意味着Googlebot现在将使用你的网站的移动版本进行索引和排名，以更好地帮助我们的用户(主要是移动用户)找到他们想要的东西。谷歌的爬行、索引和排名系统过去一直使用桌面版本的网站内容，当桌面版本与移动版本不同时，可能会给移动搜索者带来问题。我们的分析表明，您的网站的移动版本和桌面版本具有可比性。

自从谷歌在2016年11月首次宣布移动先行索引实验以来，这是一个重大的里程碑。