随着移动优先索引的迫近，为移动优化的需求从未如此紧迫。

即使在目前的情况下，移动搜索对广告客户和各种规模的企业也非常重要。考虑这些统计数据:

大多数谷歌搜索出现在智能手机或平板电脑上。

Hubspot表示，50%的本地移动搜索是为了寻找本地企业的联系方式:

根据BrightEdge的调查，69%的手机搜索者表示，他们更有可能从拥有解决他们担忧的手机网站的品牌购买产品。

现在，对于手机网页设计来说，速度几乎是排名最靠前的因素。不幸的是，我不确定是否有一半的网页为移动搜索进行了认真的优化。

根据Think with谷歌的研究，70%的移动网页需要7秒来加载视觉内容。

常见的手机站点错误包括:

阻塞的JavaScript和层叠样式表(CSS)文件。

失败的重定向。

糟糕的图形界面(例如，微小的文字和糟糕的图像像素)。

笨重的搜索功能。

突兀的插页式广告。

要解决这些问题，需要对响应性内容管理系统(CMS)进行投资，并为您的移动站点提供正确的配置。

然而，还有许多问题仍然是什么配置真正最适合您的网站。响应式web设计作为首选配置主导了这个行业，但是随着移动web的竞争变得越来越激烈，这个行业应该继续前进吗?

响应式网页设计足够了吗?

通过GIPHY

现在，从终端用户的角度来看，创建一个独立的手机网站是好的，但是从搜索引擎优化(SEO)的角度来看，这会严重降低网站的价值。

除此之外，移动域可能是一项昂贵的投资，维护成本甚至更高。

我的数字营销公司使用响应式网页设计(RWD)和加速移动网页(AMP)为我们的客户创建一个真正的移动友好网站。但我们必须记住，响应式网页设计不是为速度而设计的，它是为设计者而设计的。

您的CMS可能有一个响应性web设计插件。

RWD网页利用流体网格的优势，以呈现图像和页面元素的比例，他们的设备。对于技术团队来说，这为移动设计带来了明显的优势，包括:

对不同设备的页面布局进行响应式处理。

与m.域相反，在一个统一资源定位器(URL)上保留所有内容。

比创建一个独立的移动站点更划算。

网站可以使用超文本标记语言5 (HTML5)离线访问。

尽管RWD确实有它的优势，但它主要是作为一种低成本的方式来为移动搜索设备优化网站。这也是一种尽可能不费力气就能完成任务的方法。

RWD网站的问题仍然存在:

加载速度慢:超过10秒，没有适当的现场优化

与滚动点击界面相比，设计师仍然需要对触摸界面进行优化

数据可视化需要针对小屏幕进行优化(例如，图表和图形)

那么，为什么这很重要呢?尽管RWD对于小型企业和出版商来说是一个预算有限的有效解决方案，但许多老牌企业已经开始转向高速配置，比如加速移动页面和进步web应用程序(PWA)。

AMP是答案还是转移注意力?

AMP代表着谷歌在加快互联网速度方面的巨大推动，但这只是在它的条件下吗?

作为一个快速入门，AMP本质上是一个HTML框架，其工作原理与内容分发网络相同，提供简化版本的web页面，以提高页面速度。AMP是理想的出版商谁提供新闻文章和博客文章。这和Facebook的即时文章格式非常相似。

AMP目前被多个搜索引擎所使用，甚至AdWords广告。使用“快速获取”标签，AMP继续变得更快更容易实现。

根据谷歌，超过90万个域名已经采用了AMP，而且这个数字还在继续增长。

事实上，许多出版商都报道了改用AMP后取得的惊人成功:

谷歌也已经公开了它优先为其移动新闻旋转的AMP网页。

移动网络速度显然对用户体验和转化率有着巨大的影响。

使用谷歌的缓存，AMP加载的网页速度加快了2倍，延迟只有传统网页的十分之一。但这里存在AMP的问题。

虽然我们认为更快的加载速度有助于更有价值的用户体验，但AMP需要做出的牺牲严重限制了它的数字营销价值和被采用的程度。

由于AMP是用谷歌的缓存加载的，并作为原始文档的不同版本，点击很难跟踪，因为从技术上讲，它们不会出现在发行者的网站上。这对敬业度有显著影响。通过提供一个淡化版本的网页，AMP是伟大的ser

没有两条路可走——点击诱饵起作用了!

有了正确的页面标题，你可以让人们在搜索引擎结果页面(SERPs)中点击你的链接。这意味着你会在你的网站上获得更多的CTA(号召行动)元素，这反过来也会提高你的底线。

如果你想在搜索结果中获得一个更好的点击率(CTR)，那么也许是时候提高你的页面标题游戏了。幸运的是，你可以从那些创造了鼓励点击的标题的人那里获得灵感。

在这篇文章中，我们将看九个优秀的页面标题的例子，看看它们有什么吸引人的和高点击率。

1. 动态模板

旅行网站TripAdvisor使用的标题更像是模板，而不是真正的标题。这是因为营销团队将相同的标题格式应用到不同的地区。

例如，如果你搜索“旧金山最好的酒店”，你会看到TripAdvisor出现在搜索结果的顶部，标题是:“2018年加利福尼亚州旧金山最好的10家酒店(76美元起)。”

出于几个不同的原因，这是一个很好的标题。

首先，它直接与查询相关。因此，任何在搜索引擎中输入该搜索词的人都会对结果感到满意。

其次，它使用当年。这告诉人们页面上的信息是最新的。

把当前年份放在标题中是搜索引擎优化专家(SEOs)的惯用伎俩。如果你想提高你的CTR，试着在你的标题中添加年份。即使您不做任何其他更改，您也可能会看到单击次数的增加。

TripAdvisor标题奏效的另一个原因是它在标题中包含了低价。

如果能在旧金山找到一间每晚76美元的酒店，大多数最后一刻的旅行者都会欣喜若狂。但关键的一点是，TripAdvisor在其他主要城市也使用了这种标题模板。

例如，如果你搜索“圣地亚哥最好的酒店”，你会在SERPs中看到TripAdvisor的结果，标题是:“2018年圣地亚哥10家最好的酒店(59美元起)。”

看起来眼熟吗?它应该。这和你在旧金山搜索时看到的标题是一样的，只是城市名称和价格不同。

考虑一下如何在你自己的标题优化工作中使用TripAdvisor策略。模板如下:

在(城市)，(州)(年)的(数字)最佳(类别)(从(最低价格)$

2. 使用标题

接下来，搜索“摩托车头盔”。跳过广告，直接进入有机搜索结果，看看搜索结果列表的第一页。

在写这篇文章的时候，最上面的结果来自RevZilla。我在RevZilla上看了很多优化。他们在电子商务搜索引擎优化(SEO)方面做得很好。

下面是搜索结果，标题是:“摩托车头盔|快速，免费送货!”

这很好。标题完全匹配搜索查询，并承诺快速和免费送货。这两点对潜在买家来说非常重要。

再往下滚动一点。看看自行车强盗的标题:“摩托车头盔-最好的评论和廉价的摩托车…”

首先，注意标题被剪掉了，这就是为什么你会在结尾看到省略号。尽量避免这种情况发生在你的头衔上。保持简短。

另外，想想他们在动态标题中添加了什么。最好的评论吗?这到底是什么意思呢?和便宜的价格吗?这是积极的，但最好不要在营销中使用“廉价”这个词，因为它可能有负面的含义。

RevZilla真正触及了用户的需求。是的，他们的头衔很短，但能把工作做好。

3.Coupons.com

搜索“优惠券。这是一个在非常拥挤的空间中运行的关键词，但它值得一试，因为它被频繁搜索。

不出所料，Coupons.com网站排名第一。考虑到这个短语的竞争性质，一个可靠的标题很重要。

优化优惠券网站时要考虑的一个主要问题是，你计划在每个类别中优化多少种优惠券。

最大的条件是:

免费的优惠券。

可打印优惠券。

杂货店优惠券。

优惠码。

在某些情况下，优惠券网站试图优化所有这些短语在一个类别。在另一些情况下，它们会破坏它们。在这一群体中，Coupons.com做得最好。他们的标题已经被优化为可打印的优惠券，杂货店和优惠券代码| Coupons.com

我们可以看到他们正在优化所有的顶级条款，仍然在那里获得品牌，并设法不让他们的标题被切断太长时间。

他们可能想要测试的一件事是这样的模板:现在就得到2000个可打印的优惠券，杂货和优惠券代码!

4. 基于位置的页面

接下来，搜索“汽车保险”这个词，这是另一个极其拥挤的领域。

向下滚动一点，您可能会看到Geico的位置页面。以下是Geico页面的标题:圣地亚哥汽车保险| Geico

谷歌的目标是满足搜索者的意图。当用户在点击一个自然搜索结果后找到了他们想要的东西，这就是成功。

听起来很简单，但是当有多个结果可能满足给定查询的主要目的时，事情就变得复杂了。

“给定查询的主要目的是什么?”让我们看看搜索短语“迈阿密的房地产”来帮助回答这个问题。

主要意图

搜索“迈阿密的房地产”这个词的人，可能是想要购买或出售一处房产。这是搜索短语的主要目的。实际上，我们可以搜索美国任何访问多个列表服务(MLS)的站点，并使用短语查找结果。

算法使用数学和数学(在这种情况下)，并依赖于概率。当谷歌决定哪个结果排名最高时，他们希望最大限度地提高搜索者离开时的满意度。当许多被索引的站点满足一个主要目的时，算法需要查看次要目的，以了解搜索者可能正在寻找的其他信息。

次要意图增加了站点满足其意图的可能性。这里有一个非常简单的例子:

假设90%的搜索者希望购买或出售房地产。

假设有10%的搜索者在寻找迈阿密房地产市场的信息。

大多数，如果不是所有的网站，将实现90%的意图，但只有那些网站本身的市场信息(迈阿密)在清单之上，将实现100%的用户的意图。

在没有这样一个网站的情况下，谷歌必须提供满足不同意图的列表，知道任何给定的搜索者可能会点击满足错误意图的结果而失望。

当它是谷歌的唯一选项时，或者对于多样性，会发生这种情况，但是当一个资源满足多个意图，从而增加它们满足用户的可能性时，该站点更有可能排名。

有些补充数据与最初的意图不匹配，但与补充需求匹配。当搜索者完成了他们的主要目的(发现感兴趣的属性，阅读市场研究等等)，他们可能会有下一步，这是合乎逻辑的。

例如，在搜索迈阿密的房产时，很自然地会想知道该地区有什么学校、犯罪率、房产价值等等。一旦您找到了提供信息的站点，并且基于历史，谷歌就知道下一步可能会搜索什么查询。

如果你的网站包含下一个请求的信息，你的网站很有可能会满足搜索者的意图。

你需要成为一个算命先生

这就给你、我和其他所有人留下了一个问题，即究竟什么是“用户意图”。

如果您喜欢处理硬数字，这尤其令人讨厌。你如何在诸如满足用户意图这样的事情上给出一个硬性的数字?有了复杂的机器学习算法、庞大的数据中心和谷歌算法的先睹者，这是可能的，但让我们假设我们没有时间、技能或资源来做这些。

我必须想出一种方法来确定我们正在绘制的画布上的洞在哪里，以满足用户的意图，并且想出一种方法来确定这些洞在哪里是可以接受的，在哪里是不能接受的。

步骤1:建立关键字列表

第一步是建立一个关键字列表。你可能以前做过这个，但是这次我们要把搜索范围扩大到我们经常关注的那些转换短语之外。

你可能已经在你的列表中的转换短语可能(虽然不一定)集中在主要意图术语。如果你是迈阿密的一名房地产经纪人，像“迈阿密房地产”这样的术语就会出现在你的清单上。

这一次，我们将采取不同的方法。我们将寻找次要的和补充的意图条款，这可能是一个乏味的任务，但难以置信的有价值。

你要做的第一件事就是转向你最喜欢的关键词研究工具。每种方法都有优缺点，但谢天谢地，就我们的目的而言，使用哪种方法并不重要。我们寻找的不是流量估算，我们寻找的是内容创意，所以特定的搜索量并不像了解比率那么重要。

我将假定观众中的每个人都可以访问谷歌的关键字规划师或可以转换过程到你使用的工具。现在是时候建立你的清单了。

你想在你的关键字研究的范围将根据你的利基而不同，但我一般建议尽可能广泛。在本例中，我将从单个单词“Miami”开始并得到结果:

将所有关键词添加到计划中，确保选择“exact”作为匹配类型。这样做实际上并没有添加包括“迈阿密”在内的所有热门查询;谷歌将查询减少到他们认为可能的范围，因此他们不包括所有的查询

在由三部分组成的系列文章的第一部分中，我们了解了什么是机器人以及为什么爬行预算很重要。让我们看看如何让搜索引擎知道什么是重要的以及一些常见的编码问题。

如何让搜索引擎知道什么是重要的

当机器人爬行您的站点时，有许多线索引导它通过您的文件。

像人类一样，机器人通过链接了解你网站上的信息。但它们也会查看您的代码和目录，寻找特定的文件、标记和元素。让我们来看看其中的一些元素。

robots . txt

机器人在您的站点上查找的第一件事是您的robots.txt文件。

对于复杂的站点，robots.txt文件是必不可少的。对于只有少量页面的小型站点，robots.txt文件可能不是必需的——没有它，搜索引擎机器人将会抓取您站点上的所有内容。

使用robots.txt文件，有两种主要方式可以指导bot程序。

1. 首先，您可以使用“disallow”指令。这将指示机器人忽略特定的统一资源定位器(url)，文件，文件扩展名，甚至你的网站的整个部分:

用户代理:广告

不允许:/ /例子

虽然禁止指令将停止机器人爬行您的网站的特定部分(因此节省爬行预算)，它将不一定停止页面被索引和显示在搜索结果，如可以在这里看到:

你不希望在你的搜索列表中看到“这个页面没有可用的信息”这一含糊不清、毫无帮助的信息。

上面的例子是因为census.gov/robots.txt中的不允许指令:

用户代理:广告

Crawl-delay: 3

不允许:/目录/

2. 另一种方法是使用noindex指令。不索引某个页面或文件不会阻止它被抓取，但是，它会阻止它被索引(或从索引中删除它)。这个robots.txt指令是非官方支持的谷歌，而不支持所有必应(所以一定要有一个用户代理:*集合不允许Bingbot和其他机器人，而不是Googlebot):

用户代理:广告

Noindex: / /例子

用户代理:*

不允许:/ /例子

显然，由于这些页面仍在抓取中，因此它们仍将耗尽您的抓取预算。

这是一个经常被忽略的问题:disallow指令实际上会撤销元robots noindex标签的工作。这是因为不允许阻止机器人访问页面的内容，因此不能看到和遵守元标签。

使用robots.txt文件来聚集机器人的另一个警告是，并非所有机器人都表现良好，有些甚至会忽略您的指令(特别是寻找漏洞的恶意机器人)。要获得更详细的概述，请查看Robots.txt的更深入内容。

XML站点地图

XML站点地图帮助机器人理解站点的底层结构。需要注意的是，机器人使用你的站点地图作为一个线索，而不是一个权威的指南，关于如何索引你的站点。机器人还会考虑其他因素(比如你的内部链接结构)来判断你的网站是关于什么的。

使用可扩展标记语言(XML)网站地图最重要的一点是，要确保发送给搜索引擎的信息与robots.txt文件一致。

不要把机器人发送到你阻止它们进入的页面;考虑您的爬行预算，特别是当您决定使用自动生成的站点地图时。您不希望无意中让爬行器对数千页稀薄的内容进行排序。如果你这样做了，他们可能永远无法到达你最重要的页面。

第二件最重要的事情是确保XML站点地图只包含规范的url，因为谷歌将XML站点地图视为规范化信号。

规范化

如果你的站点上有重复的内容(这是不应该的)，那么rel= ” canonical “链接元素告诉机器人哪个URL应该被认为是主版本。

你需要注意的一个关键地方就是你的主页。许多人没有意识到他们的站点可能在不同的url上存放同一页面的多个副本。如果一个搜索引擎试图索引这些页面，就会有他们将访问重复内容过滤器的风险，或者至少稀释你的链接资产。注意，添加规范链接元素并不会阻止机器人抓取重复页面。下面是一个例子，这样的主页索引多次被谷歌:

分页

正确地设置rel= ” next “和rel= ” prev “链接元素是很棘手的，很多人都很难做到这一点。如果你运行一个电子商务网站，每个类别有很多产品，rel=next和rel=prev是必要的，如果你想避免陷入谷歌的重复内容过滤器。

假设你有一个卖滑雪板的网站。假设你有50种不同的型号可供选择。在主类别页面上，用户可以查看前10个产品，以及每个产品的名称和缩略图。然后他们可以点击到第二页

链接构建从两个人之间的电子邮件开始。

通常情况下，这两个人并不认识对方。是的，在你发邮件的时候你就知道这个人是谁，而且你认为她会喜欢你的内容。但说实话，你对她来说完全是个陌生人。

现在再加上一个事实，她的收件箱里可能有30封或更多的未读邮件。你的邮件如何吸引她的注意?

假设你写了一个吸引眼球的主题，让她立即打开你的电子邮件。这能保证她会通读你的邮件并给你一个链接吗?

不完全是。

她不认识你，她不欠你任何东西。如果你想获得她的关注和链接，你需要向她推销你的故事。

如果她当场停止阅读，你就不能向她投球;你需要用第一句话吸引她的注意力。

和下一个。

再下一个。

你明白我的意思了吗?

只有当她阅读了完整的邮件、查看了你的内容、分享了你的内容并链接到它时，你的工作才算完成。对于一个可能在同一天就收到一打和你一样邮件的人来说，这是一个很大的要求。

当你考虑到2017年每天大约有2690亿封电子邮件被发送和接收时，很明显链接建设者们正面临着让他们的电子邮件被阅读的激烈竞争。

那么，你如何确保你的电子邮件不会在到达你想要的收件箱几秒钟后就被销毁、存档或标记为垃圾邮件呢?

进入grease-slide副本

油滑复制是一种用来保持读者粘在页面上的copywriting技巧。短语:

但是等等——还有更多。

是的，你没看错……

我们还没有结束。

这些类型的句子能让你在不知不觉中通读整篇文章。幻灯片的要点很简单，一旦你开始阅读，你就不能停止阅读。

这是发送外联邮件的完美工具，因为它可以帮助你快速联系到那些可能不知道你是谁的人。

推广电子邮件

有成百上千的单词和短语属于油脂幻灯片的类别，但不是所有的都能帮助你得到链接。我已经测试了其中的许多版本，并确定了四种不同类型的可用的滑片复制。

1. 设置场景

还有什么比激起一点阴谋更能让你踏入职场的方法呢?设置场景可以让你在接受者的脑海中形成一种心理形象，这是一个无价的工具，你可以在你的演讲开始时使用:

用这些短语来把你的演讲开场变成一场冒险的号召:

想象这样一幅图景。

它开始于一种感觉。

思考一下这个问题。

想象一下。

你知道情况。

2. 让他们站在你这边

如果你能表现出你支持他们的情绪，他们就更有可能继续阅读。

这也是一种将简单的演讲转化为情感体验的有效方法:

用这些短语让你的接收者感受到你的感受:

我们都有过这样的经历。

好吧，我知道你在想什么。

我知道那种感觉。

我们都这样做。

不只是你…

3.做一个点

在你开始工作之前，如果你使用一些滑头的短语来吸引他们的注意力(或者制造一个暂时的悬念)，你会给他们留下更深刻的印象。

当你要陈述一个重要的观点，不想让收件人错过时，就使用这些短语:

这里的交易:

那么这一切意味着什么呢?

但有一个问题。

底线:

这是另一种思考方法。

4. 将它们滑动到您的内容中

这是我最喜欢的策略。当我开始推销的时候，我把统一资源定位器(URL)放到我的电子邮件的内容中，所以我使用油滑的短语来确保收件人感觉有冲动点击链接:

使用这些短语来确保你的推销不是结束，而是开始:

到目前为止:

不是:

但这只是冰山一角。

原因如下:

它比你想象的要(快)(好)(长)。

每个字都很重要

冗长的介绍、过多的信息和没完没了的段落可能会导致你得到链接或者你的邮件被毁。

说到推广，有无数种不同的风格，但无论你的个人风格如何，使用经过尝试和测试的文案技巧并没有坏处。当你向一个不认识你的人推销你的内容时，每一个字都很重要。

下次你写一封外联邮件的时候，试着把这些油滑的短语中至少一个包含进去。

现在，去获取一些链接!

谷歌宣布更新其食谱结构化数据文档，以帮助网站管理员在谷歌搜索和谷歌助手(包括谷歌家用设备)上提高食谱的可见性。

谷歌表示，“更新后的结构化数据属性为用户提供了更多关于你的食谱的信息，从而为你的网站带来更高质量的流量。”

如果希望在谷歌Assistant上使用菜谱，谷歌要求在标记中使用recipeIngredient和recipeInstructions属性。将这些属性添加到您的菜谱中将启用菜谱指南，它将引导用户逐步完成如何制作菜谱的说明。

此外，谷歌现在推荐以下配方属性:

视频:通过添加视频数组向用户展示如何制作这道菜。

类别:告诉用户餐的类型或菜式(例如，“晚餐”、“甜点”、“主菜”)。

烹饪:指定与你的食谱相关的地区(例如，“地中海”、“美国”、“广东”)。

关键字:为你的食谱添加其他术语，如季节(“夏天”)、假期(“万圣节”、“排灯节”)、特殊事件(“婚礼”、“生日”)或其他描述符(“快速”、“预算”、“真实”)。

这是谷歌一年前推出的食谱的扩展。

您可以在谷歌开发人员站点上了解关于如何实现这个结构化标记的更多信息。

创建有用的、吸引人的内容是搜索引擎优化(SEO)和链接建设的重要组成部分。

虽然开始的时候很有趣很刺激，但很快就会变成一项你害怕的单调任务。我的意思是，不管一个话题有多有趣，你真的能找到一种方法来写一些吸引人的东西吗?

你可以，如果你用正确的角度来看待它。

问题是你的观点可能是有缺陷的，因为你不像你的许多听众，每天都沉浸在主题中。

关键是要走出去，从一个新的角度来看待它。忘掉你知道的，用局外人的眼光看待它。

幸运的是，这并不需要使用脑震荡或改变思维的药物。它只需要你投入一些时间去了解局外人是如何看待和谈论你的行业的，尽管有很多专门为编译可操作的关键字数据而设计的工具，今天我们来看看一种不同的方法。

这是一种更人性化的方法，可能会提供一些其他工具可能错过的机会。

这种方法并不总是像其他方法那样简单，因为您不必挖掘特定的关键字作为目标。相反，你要看的是你的听众使用的思维过程，并用它来创造回答他们的问题和解决问题的内容。

让我们来看一些可以找到这些新内容的地方。

1. Quora

在这一节的开头，我想说的是，我觉得Quora上的内容既有趣又让人恼火，而且见解深刻。

有趣是因为他们提出了一些荒谬的问题，令人愤怒是因为所谓的“专家”给出了一些答案，深刻是因为他们让我们了解了那些在某个特定话题上寻找答案的人的思维过程。

后者在提出新内容的想法方面可以成为一座虚拟的金矿，因为这些人通常有与我们完全不同的观点。

作为你所在行业的专业人士或为客户提供内容的SEO从业者，你通常比该行业的普通客户更深入地了解某个特定主题。虽然这样做有很多明显的好处，但有时也会让我们看不到大量的机会来制作吸引目标受众的内容。

收集这些数据就像在Quora上进行搜索一样简单。不幸的是，无法像使用为此目的而开发的工具那样导出数据。简单的复制和粘贴通常会造成相当混乱的文档，要么会创建一个带有大量标签的文档，你需要去除这些标签，要么会把所有的问题放在一个段落中，这取决于你怎么做。

幸运的是，我开发了一种非常灵活和有效的方法来收集尽可能多的这些问题，而不需要做很多额外的工作，我将在下面的视频中演示。

2. Facebook和LinkedIn组

Facebook和LinkedIn的群组都倾向于通过提问和回答的形式来获得令人羡慕的参与。这是有价值的，因为它可以帮助你了解其他人——包括客户和行业专业人士——是如何看待一个特定的话题的。

然而，没有简单的方法来汇编这些数据。你只需要保持在这些帖子和评论的顶部，然后复制粘贴对你来说有价值的问题、主题和想法。

我建议在你的领域找到几个大的、已经建立的团体，并积极参与其中。这有两个目的:

它让你接触到有价值的新内容。

这有助于你成为这个领域的专家。

在Facebook或LinkedIn上建立自己的群组肯定是值得的，因为它能让你建立自己的规则，给你一个竞争优势。但是，我不建议你这样做，直到你在自己的领域已经很成熟，并且有足够的时间来完成这项劳动密集型的任务。目前坚持使用现有的组。

这些小组提供了一个额外的好处，帮助培养有价值的关系，可以利用你的链接建设努力。

3.评论部分

众所周知，许多网站的评论区已经变成了垃圾邮件和刻薄言论的“有毒荒地”，这就是为什么许多网站都将其彻底删除的原因。但如果你能找到一个仍然允许评论并拥有积极参与的受众的网站，你就能从那里找到的对话中挖掘出一些关于新内容的惊人想法。

不过我要提醒你，在那里待上一段时间后，你可能需要洗个澡，拥抱一下，再喝一杯你最喜欢的酒精饮料。

4. 亚马逊畅销书排行榜

写一本书需要大量的工作。我是根据自己的经验说这番话的，因为我现在正在写我的第二本书。

由于工作量大，大多数人在没有进行广泛的尽职调查之前一般不会投入工作。

随着时间的推移，谷歌Assistant将越来越多地用于智能手机、智能手表和谷歌家庭。尽管许多营销人员仍然对虚拟助手作为搜索替代产品或商业平台的可行性和主流潜力表示怀疑，但它将会发生。

作为一个例子，今天谷歌推出了改进的Fandango电影票购买体验。您已经可以执行这个操作的1.0版本。不过，谷歌现在将完全通过语音进行交易，而不是同时使用语音和触摸:

我们和Fandango合作，这样你就可以用你的声音去买票——一旦你决定看哪部电影，你只需要说“买票”就可以了。或者，如果你已经有了电影的想法，你就可以说“嘿，谷歌，给我买……的票”，然后插入你想看的电影的名字。你甚至可以购买即将上映的电影的预售票，比如5月25日上映的《独奏:星球大战》。

如果有座位预订方面的购买，谷歌将移交给Fandango以允许选择座位。

我认为我们会看到更多类似的关于预订、预订和行程安排的公告。所有出现在知识面板中的第三方预订引擎最终都将为谷歌助手提供语音支持。这其中有明显和重要的SEO/发现暗示。

谷歌这样做有几个原因;其中包括:

用户希望;它允许谷歌更好地满足用户的目标和期望。

在智能手表和谷歌家庭设备(没有屏幕)上，广告的可行性可能不如交易费。

这削弱了移动应用程序的重要性，这是谷歌从第一天开始就试图做到的。

谷歌在打造自己的开发者和虚拟助手生态系统时，正在与苹果和亚马逊展开竞争。它领先于苹果，后者希望在Siri和动作/交易方面做一些类似的事情。这种方式比Alexa目前的“以技能为基础”的方式更简单、更优雅，如果Alexa想要长期保持领导地位，就需要改变这种方式。

Ask The SMXpert系列继续进行2018年西部搜索营销博览会(SMX)上的问答环节。

今天的问答环节来自于谷歌人工处罚讲解环节，由演讲者Kaspar Szymanski和主持人Chris Sherman进行介绍。

主持人克里斯·谢尔曼:对于那些不了解卡斯帕的人，他是谷歌搜索质量团队的资深成员，在那里他是全球网络垃圾处理倡议背后的驱动力，也是谷歌网站管理员推广和沟通努力的公众形象先锋。

他不仅以内部人士的身份发言，而且多年来一直在帮助客户摆脱困境，重新获得谷歌的青睐。他的建议是可靠的，值得听取!

问:当你得到一个非自然的出站链接惩罚但从未出售链接时，会发生什么?该网站使用了适当的联邦贸易委员会披露，文章中的所有对外链接都是不被遵守的。然而，该网站确实有很多从属链接，dofollow。在“不关注”这些链接并提出重新考虑请求后，该网站获得了批准。网站因为使用“dofollow”附属链接而受到惩罚是常见的吗?

卡斯帕:简而言之，是的。

无论联邦贸易委员会(FTC)披露哪些与搜索引擎优化(SEO)或谷歌如何感知链接无关，流出的附属链接几乎总是商业的，锚文本也是如此。这一事实本身就足以让我们有充分的理由总是在链接上使用nofollow属性，以避免违反谷歌网站管理员指南，从而冒着被罚款的风险。

问:手动惩罚真的没有被手动移除吗?是机器人而不是人类阅读复议请求吗?

回答:不，那是不正确的;审阅人员会通读复议请求。从谷歌:

复议请求是由真实的人处理的，所以好的文档可以帮助审阅者更好地理解处理手动操作所采取的步骤。

问:为了避免惩罚，当谷歌更新他们说他们会忽略低质量的链接时，你是否仍然建议取消链接?

答:否认不良链接总是一个好方法。

虽然谷歌可能努力识别低质量的链接，他们的算法不总是得到它的权利。因此，没有意义的风险，谷歌可能或可能不折扣低质量的链接在他们的终端。

问:我听说过于慷慨的否认会弊大于利(直到你受到惩罚)。正确的平衡是什么?

回答:这并不是要找到一个平衡点，而是要否认那些可能会损害网站在谷歌搜索引擎结果页面(SERPs)地位的链接，或者从惩罚的角度来看会带来风险。

问:互联网上有数十亿的网站，谷歌如何选择一个网站接受人工处罚?他们会考虑流量或排名吗?

回答:流行的、高流量的网站可能会吸引审查，但也有其他明显的主要来源，如竞争对手的垃圾邮件报告。

谷歌还将查看季节性或趋势查询调查。“黑色星期五”、“情人节”[和]“超级碗总决赛”都是可能引起人们兴趣的季节性查询的例子，因为它们可能在某个时间点与许多谷歌用户相关。

谷歌Trends提供了在给定时刻哪些查询的趋势。

网站被评论并不是恶意的。公平地说，任何受欢迎的、成功的网站都可能在某个时候被谷歌团队研究过。绝大多数被调查的网站都没有受到怀疑，因此，它们不会受到惩罚。

问:谷歌对垃圾邮件/反向链接的评估对成人网站不同吗?如果是,如何?他们在寻找什么不同的东西?

回答:不，对于不同的垂直行业没有双重标准。

问:隐藏内容是违规的基础吗?即使内容与页面相关，我们只是为了页面的外观而隐藏它(比如H1)?

答:这取决于隐藏内容的恶劣程度和意图。

隐藏的内容会增加处罚的风险。谷歌可以理解由于用户体验原因导致的内容压缩，这通常是无害的。但是!塞满关键字的SEO内容，不服务用户，值得罚款。

问:我如何知道哪些链接要删除?什么是坏链接?

答:每个链接必须在个人反向链接配置文件的上下文中被审查。

锚文本和它的分布是重要的因素，因为它们清楚地区分了基于价值的链接增长(自然的)和故意通过网页排名建立的链接，后者是经过优化的，注重商业可行性条款。

优化的链接指向哪里同样重要，因此登陆页面的分布也是一个因素。页面内容和网站质量也是如此

“搜索引擎之地”最近发表了朱莉·乔伊斯的一篇专栏文章，内容是关于我们经常是如何将链接建设过度复杂化的。当我读到这篇文章时，意外的事情发生了。我实际上不同意她的观点。

嗯，我有点不同意她的观点。

我同意确保一个链接，找到一个网站，联系那个网站和得到一个链接的过程是非常直接的。但我认为，如果你想通过链接建设获得有意义的结果，事情就更复杂了。

我看到客户总是在结果方面过度简化链接建设。他们对链接建设的看法很短视，认为这是一个简单的数学方程，即增加投入意味着增加产出，而成功取决于获得的链接数量。

然而，链接只是达到目的的一种手段;预期的结果是更可见性，增加流量和改进转化率。当链接建设的目标是推动搜索引擎优化(SEO)结果，而不是简单地获得一定数量的链接时，链接获取就变得复杂得多。

阻碍链接建设成功的因素包括:

页面和技术元素。

内部链接。

病人或部门的并发症。

这些问题会影响链接建设的效果，从搜索引擎优化结果的角度来看，链接活动会令人费解。

SEO技术演示

页面和技术SEO

虽然链接对于搜索可见性非常重要，但反向链接只代表了SEO的一部分。

世界上最好的链接如果指向一个从技术角度看是一团糟的站点，也不会有任何效果。有一些技术问题可能会妨碍你的能力驱动有机搜索性能，包括:

速度的问题。

重复的内容。

页面错误。

不适当的重定向。

断开链接和图像。

次优的统一资源定位器(URL)结构。

这些因素会影响爬行和索引，从而减少外部优化—反向链接。

对你要链接回的页面进行的页面优化可以提高或阻碍你链接的SEO价值。链接的质量和数量通常是区分排名页面的关键，但是优化良好的页面从一开始就具有优势。

通过标题和标题标签为重要的关键词优化页面是很重要的，但是也不要忘记为搜索者的意图优化你的页面。

例如，如果您的页面以基于问题的查询为目标，您应该针对谷歌经常为这些搜索返回的特色片段优化内容。简短、快速、清晰的回答通常在这里表现最好。

其他的考虑应该包括格式，长度和设计。寻找意图优化的最佳指南的地方是你的目标相关的serp。如果你的页面质量(在设计、回答意图、首选格式等方面)比不上排名页面，你的链接获取努力可能是徒劳的。

你的页面应该有自己的价值。链接加强了你的页面对搜索引擎的价值。但是，如果您要确保链接到一个优化得很差的页面，实现预期的结果就变得很棘手。

内部链接

内部链接结构往往是一个被遗忘的部分链接建设和优化搜索。

虽然内部链接对搜索排名的影响不如外部链接大，但它们仍然扮演着重要的角色，并且给链接活动增加了另一层复杂性。

如果你忽略了内部链接，而只关注于确保外部链接，你就会把股权留在桌面上，让它更难获得你想要的结果。

你的网站的内部链接架构将决定如何在整个网站分配链接权益。如果你没有使用内部链接的策略，那么外部链接的价值可能对你网站上的重要页面没有好处。

产品页面对你的业务很重要，对你的网站有巨大的价值，但这种价值不一定转化为其他网站，吸引他们链接。这就是为什么你需要从可链接资产直接链接到产品页面的内部链接。

就像朱莉在她的帖子中提到的，确保链接的过程很简单，但是执行起来很困难，因为你必须依靠别人来建立链接。

至于内部链接，至少理论上是这样的。如果你是一个外部供应商，或者根本不控制你公司的网站，优化内部链接可能会令人沮丧。

虽然考虑内部链接会给建立链接的活动增加另一个层次的复杂性，但优化这些链接对于最大化外部反向链接的搜索效益是不可或缺的。

并发症

无论你是一个机构还是一个内部的搜索引擎优化，处理官僚主义和繁文缛节可以卷甚至是最精心设计的链接活动。

有许多可能的并发症，可以限制成功的链接活动，一些常见的问题包括:

对目标p的限制