永恒的SEO技巧:4种永不过时的通用SEO策略

1.保持光明的一面
如果您迫切希望获得快速的结果,则可能会倾向于使用blackhat SEO策略。好吧,不要!永远不要购买链接,尝试通过其他网站上的重定向或垃圾邮件链接来欺骗搜索引擎或访问者。它可能会工作一小会儿,但是搜索引擎会积极阻止这种事情,因此最终总是适得其反,并损害了您的排名。您不希望这些技巧或购买的链接再次出现困扰您,对吗?

在Yoast,我们提倡整体SEO,这意味着您需要成为最佳结果!为您的访客提供高质量的内容,出色的用户体验以及安全,技术上优越的网站。这可能会花费更多的时间和精力,但从长远来看,它将更具可持续性。让我们以链接构建为例:从整体上讲,您可以产生人们真正想要共享的高质量内容。然后,您可以访问相关网站,查看他们是否会考虑与您链接。通过这种方式获得的链接比您可以购买的任何链接都有价值。因此,多加努力,保持SEO的优势。从长远来看,您的网站将受益。

2.优化您的网站速度
在SEO中,越快越好。我们非常有信心,情况会一直如此,因为人们希望能够迅速将内容提供给他们。没有人喜欢等待,即使只是转瞬即逝,因此,花时间来提高网站速度总是值得的。

有几种方法可以加快WordPress网站的速度。我们无法在本文中介绍所有内容,但是一个不错的开始是安装一个缓存插件。这样可以将网站的静态部分保存在服务器上,并为用户提供这些更简洁的HTML页面,而不是处理相对耗费资源的WordPress PHP脚本。有免费和收费的缓存插件,它们可以极大地加快您的网站速度。

阅读更多:提高站点速度:工具和建议»

图片是人们建立网站时经常被忽略的另一个因素。大的高清晰度图像将需要较长的时间来加载,而在大多数情况下,较低分辨率的图像就可以了。始终花时间使用图像优化插件来调整图像大小。

最后一个速度优化技巧:如果您的访客来自世界各地,那么使用CDN(或内容交付网络)可能是值得的。它将访客引导到最靠近其位置的服务器,从而大大缩短了加载时间。

3.制作出色的内容
另一个永恒的SEO提示:不要在内容质量上妥协。创建您可以提供的最优质的内容,并在可能的情况下不断对其进行审查和改进。 SEO不仅是改善您的网站,还在于击败竞争对手。在许多情况下,这意味着仅“足够好”的内容根本不会做。您必须展示自己的专业知识并在人群中脱颖而出。这意味着需要大量的时间和精力。研究您的主题,受众群体以及他们的需求。

继续阅读:“写内容”还不够-您必须发布资源»

您可能并不总是能够立即做到这一点,这就是为什么您需要不断改进文章,使它们成为受众的宝贵资源的原因。怎么样?好吧,这一切都取决于您的主题以及您要达到的目标。询问自己是否可以通过访问网页回答您的问题,以及是否与您在搜索结果中看到的内容相吻合始终是一个好主意。这些接下来的技巧还将帮助您提高内容的整体质量。

4.牢记听众
无论您网站的目的是帮助您销售产品,还是吸引博客文章的关注者,只有专注于受众群体的需求,您才能成功。这不会改变,因为搜索引擎始终致力于为用户提供他们想要的东西。从搜索意图的重要性日益明显地看出这一点,因此,在不首先考虑搜索意图的情况下进行关键字研究已不再是一种选择。您是否真的向搜索者提供了他们在输入搜索字词-您的关键字时要寻找的东西?他们是在寻找信息还是要采取行动,他们需要您提供什么?仔细查看关键字的搜索结果,以回答这些问题。

真正专注于受众需求的另一个原因是:吸引人们注意力的竞争非常激烈。因此,用户可能会很挑剔,他们想知道您是否可以解决他们的问题,或者他们将从阅读博客文章中学到什么。他们不太在乎您与产品相关的行话,也不在乎您为什么希望他们阅读您的博客文章。因此,不要在SEO副本中忽略访问者的观点。这还包括不要在您的内容中写太多“我”。与您的用户有关,而不是您自己!

继续阅读:吸引在线观众:8个实用技巧»



提高网站速度:工具和建议

首先,快速的网站提供的用户体验要比慢速的网站要好得多。研究一次又一次地表明,人们在较慢的网站上购买的东西不多,在较慢的网站上阅读或参与的东西也不多。本身就足以确保您的网站速度达到最佳水平。

除了对用户更好之外,更快的网站还可以使搜索引擎更轻松地进行爬网,处理和编制索引。这意味着您的帖子将花费更少的时间显示在搜索结果中,并且表现更好,排名更高。

阅读更多:网站速度如何影响SEO»

最好的站点速度测量工具
分析网站的SEO时,应始终检查网站速度。但是,您应该使用哪些工具,以及应该查看哪些指标?

速度测试可能会根据测试的位置,环境影响(例如一天中的时间)和其他因素而有所不同。这只是速度工具不能总是提供相同结果的原因之一。不同的工具可能会以不同的方式衡量速度,甚至可能会使用完全不同的指标。

因此,我们建议在测试网站时使用所有这些工具(而不是仅依赖其中一种):

Pingdom网站Speedtest工具
GTMetrix
WebPageTest
适用于Chrome的Google Lighthouse,或Google PageSpeed Insights
Chrome / Firefox的“网络”信息
这些工具在度量,报告和提出改进建议方面都有略有不同的方法。为了充分利用它们,您需要对它们测量的不同指标有充分的了解,并了解如何最好地解释结果。因此,我们汇集了有关如何检查您的网站速度的指南。

最好的WordPress插件来加速您的网站
广义上讲,WordPress插件可以执行三类操作来加速站点。他们能:

实施缓存(服务器端和/或客户端)
更改主题(和/或数据库)的工作/加载方式
优化媒体交付
有些速度优化插件非常专业,专注于在这些类别中的一小部分上做得很好。其他插件可以解决大部分甚至所有这些问题,但是更普遍。很少有单个插件可以解决所有这些问题。

我们有一些建议,但您应该进行自己的研究和测试,因为性能可能会因托管设置,位置,主题和其他插件而有很大差异。一定要进行彻底的测试,因为纯配置的性能插件很容易破坏网站。

在大多数情况下,安装以下一个(只有一个!)插件可以帮助您入门。它们中的大多数都具有全页缓存(无需保存WordPress和整个网站,就可以保存并提供给用户的每个页面的静态版本),以及各种类型的资源优化(图像压缩,延迟加载等)。

WP Rocket –非常强大,是使您的网站更快的最佳选择之一。设计简单。没有免费的选择。
W3 Total Cache –极其强大且极为灵活。设计要全面。数百个复选框和选项。
WP Optimize –良好的中间立场,具有基本的全页缓存以及一些复杂的数据库+媒体优化工具。
WP Super Cache –一种基本的解决方案,可提供全页缓存,但缺少其他/高级的优化技术。
自动优化–一些非常聪明的JavaScript / CSS / HTML优化,尽管没有完整的页面缓存(应该与专用的完整页面缓存解决方案配合使用)
插件无法运行
重要的是不要忘记,在大多数情况下,您添加到网站上的每个插件都可能会对网站速度产生一定程度的影响。更糟糕的是,插件的编码可能不正确,并在页面加载时产生瓶颈。充其量,它是一个高效且高效的插件,但仍会向您的站点添加额外的逻辑,这可能仍需要花费几毫秒才能执行。

选择插件时,最好的做法是考虑性能影响,并在可能的情况下进行事前和事后评估,以决定是否值得进行权衡。

最好的WordPress托管
即使您使用的是缓存和本书中的每种性能优化技术,托管环境较慢的主机也会降低网站的速度。放弃速度较慢的主机,然后升级到性能更好的主机,可能会对页面加载的速度产生巨大影响。

但是,就像性能插件一样,在托管方面也并非所有人都适合。您必须进行自己的研究,并在成本,功能和性能之间找到合适的平衡点,以满足您的需求,这一点很重要。

也就是说,有些托管公司比其他托管公司要好得多;特别是有关WordPress和性能优化的专业知识。



如何获得博客文章的想法:找到灵感的7个技巧

在您的网站上获取新的博客文章创意
1.听众的启发
如果您的博客中有评论部分供听众发表评论,则您可能会收到反馈。尽管您得到的大多数反应都是肯定的(或否定的)陈述,但您也可能会收到问题。这些问题中的一些也许很容易在答复中回答,但其他问题可能不在主题之列或需要详细说明。这些问题是您下一篇文章的绝佳起点。每当遇到问题时,您都可以尝试列出相关问题的列表,因此当灵感不足时,您有一个可以查看的地方。

阅读更多:如何处理博客上的评论»

2. Google Search Console中的效果报告
Google Search Console不仅可以显示抓取错误,还可以显示更多信息。查看GSC中的效果报告。效果报告会向您显示人们对您的网站进行排名的搜索查询。列表中可能存在您从未考虑编写的查询。

假设您有一个妈妈博客,发现有人在搜索[怀孕期间的奶昔]之后最终进入了您的网站。也许您已经写过有关怀孕和奶昔的文章,但还没有结合在一起。例如,这可能会激发您撰写有关奶昔食谱的文章,以在家中制作并且在怀孕期间是安全的。

3.咨询您的关键字研究
每个拥有可靠SEO策略的人都将执行正确的关键字研究。因此,您应该有一个包含数百个要排名的单词和短语的文档。当然,关键字还不是帖子的主题,但可以作为一个开始。

选择您的长尾关键词之一。人们搜索该特定字词实际上会找到什么?谷歌一下。看看结果如何。那将是竞争。有什么好处吗?你能做得更好吗?也许结果会激发您编写类似的内容,使之与当前的结果相吻合。但是,如果您确信它仍然符合用户意图,那么尝试写出突出的内容也是一种策略。

在互联网上查找博客文章的想法
4. Pinterest
Pinterest是灵感的美丽来源,特别是对于博客作者而言!它可以帮助您为下一个主题找到足够的输入。搜索诸如[博客帖子提示],[博客提示]或[博客内容]之类的关键字。为了快速获得更多灵感,请在搜索结果中包含您的位置。例如:[妈妈的博客帖子提示],或[生活方式博客的博客帖子提示]。

保持谨慎也是一个好主意。在我看来,Pinterest是诱饵天堂。容易陷入数量超过质量的陷阱。保持专注,否则您将失去时间。

5.内容创意产生器
需要明确的是,“内容创意生成器”不会为您提供现成的文章创意。最好的情况下,它将为您指明正确的方向,最坏的情况下,它将为您提供一些很好的笑声,以使您头脑清醒。例如,您可以输入术语[室内植物]。 Content Idea Generator可能会给您以下标题:“ 15种最大的室内植物失误”。关于[葡萄酒]的内容创意:“葡萄酒有17种意外用途”。输入[baby]和可能出现的建议:“您可以从婴儿那里窃取的20个想法”。

因此,尽管Content Idea Generator不会立即为您提供所需的内容,但可以确保您的创造力不断发挥。以前面的示例为例,您可以对此进行扩展并获得以下博客思路:

“ 15种最大的室内植物失误”:一篇有关人们在照料家中植物时常犯的错误的文章
“葡萄酒的17种意想不到的用途”:有关使用酒进行烹饪,清洁,烘烤等的文章。
“您可以从婴儿那里窃取的20个想法”:可能会激发有关成人应养成的婴儿习惯的博客文章,例如,充足的睡眠,暖和的装扮,表达您的情绪等…
6.一年中的天数
Days of the Year是一个网站,可以为各种博客提供灵感。该网站收集了世界上所有有趣,奇异而美好的假期。在该网站上滚动浏览时,您很容易会浪费几个小时。但是,请保持笔和记事本在手,因为它一定会给您带来很多灵感。每个利基市场都有可用的日子。您是神话生物的粉丝吗? 4月9日是“独角兽日”。还有一个“妖精节”和一个“月亮at叫日”。 5月25日是“毛巾日”,它可以为旅行博客和生活方式博客提供点子创意。考虑一下博客文章,例如:“如何保持毛巾柔软”或“有了这些信息,您将永远不会再买错毛巾”。

7.其他博客和其他博客作者
互联网充满了博客创意的灵感,有很多值得一看的地方。也许您关注其他启发您的博客作者。提出博客帖子想法的一种好方法是阅读其他帖子,甚至只是滚动浏览帖子源。同样,您可以加入与您的利基相关的Facebook组或博客作者的Facebook组。



什么是渐进式Web应用程序(PWA)? 你为什么要一个?

PWA代表渐进式Web应用程序。这是一款基于我们都知道并喜爱的网络技术(例如HTML,CSS和JavaScript)构建的应用程序,但其感觉和功能可与实际的本机应用程序相媲美。多亏了几个聪明的补充,您可以将几乎所有网站变成渐进式Web应用程序。这意味着您可以针对难以开发的本机应用程序快速构建PWA。另外,您可以提供本机应用程序的所有功能,例如推送通知,脱机支持等。

您在网上找到的许多站点实际上都是渐进式Web应用程序。以twitter.com为例。如果您通过智能手机访问该站点,则可以将其安装到主屏幕。现在,在打开保存的Twitter网站时,您会注意到它的外观和性能与本地应用程序相似。没有浏览器窗口或什么都没有。从iPhone或Android智能手机运行它没有什么区别。只需登录即可,一切顺利。考虑到PWA,这是构建Web应用程序的主要好处。

PWA越来越受欢迎。许多大型网站都是PWA,例如Starbucks.com,Pinterest.com,Washingtonpost.com和Uber.com实际上可在您的主屏幕上安装,并提供与本机应用程序可比的体验。

本机应用程序和PWA有什么区别?
本地应用程序(例如您从Apple的App Store或Google的Play商店下载的应用程序)通常是使用特定于该平台的编程语言构建的。因此,对于iOS应用程序,它将是Swift;对于Android应用程序,它将是Java。如果要为这些平台构建应用程序,则需要了解技术。是的,有一些快捷方式,但是它们有其​​自身的局限性。如果要在所有移动平台上安装应用程序,则需要了解所有不同的技术。没有简单的方法来构建一个并将其发布到附近的所有商店。

当然,有多种方法可以兼顾两者。例如,渐进式Web应用程序。它在浏览器中运行,并且一旦保存到主屏幕,其功能就如同本机应用程序。它甚至可以访问出于安全原因浏览器无法访问的基础硬件和软件。如果PWA表现出色,用户将永远不会知道他们使用的是基于Web的应用程序,而不是本地应用程序。

当然,有一些警告。尽管浏览器已迅速采用此技术,但仍然存在一些限制。在iOS上,所需的技术在Safari中表现不佳。 Apple尚不(希望)支持所有功能,这使得在任何地方获得相同的确切体验变得很麻烦。

PWA有什么好处?
每个人都追求应用程序的主要原因是因为它们提供了更多的参与度。安装您的应用的用户是您的最大粉丝,他们更有可能将其使用转化为销售或注册。多亏了推送通知,与用户重新互动变得更加容易。应用程序可以提供出色的体验,可以很好地为品牌服务。

我们在本文中讨论了PWA的一些优点,但这里有一个简短的概述:

您无需经过整个流程即可进入其他应用商店
您可以使用常见的Web技术构建PWA
它们通常更便宜
由于将网站转变为应用程序,因此您需要维护的代码库更少
PWA具有响应能力,并且可以使用许多不同的屏幕尺寸
PWA平滑,快速且轻巧
无需将大笔资金交给Google和Apple
它们可以离线工作,与您的常规网站不同
可通过搜索引擎发现PWA(搜索引擎的受众比应用商店大得多。此外,如果您愿意,仍然可以通过应用商店分发PWA)
您可以使用推送通知重新吸引用户
安装PWA可以提高参与度
尽管如此,原生应用有时还是会胜出。 PWA对智能手机的操作系统的访问越来越深入,但是本机应用程序可以更深入。另外,PWA的功能受到限制。例如,当您要构建高性能游戏时,PWA不是最佳选择。



WordPress的易用性和用户友好性

无论您对块编辑器,策略和前端编辑有何看法,甚至您都必须承认WordPress非常用户友好。 无论客户要求什么,都可以在WordPress生态系统中找到解决方案。 无论是模板,插件还是一小段代码。

即使对于根本不懂技术的人,安装和自定义网站也并不困难。 并且为了帮助您一路走来,您可以在每个与WordPress相关的网站上找到提示,技巧和手册。

WordPress中无数的设计选项
当前,有成千上万的免费设计(主题)可用于您的网站。便捷的过滤器可帮助您选择正确的模板。但这还不是全部。这些主题可以使用所谓的Child主题轻松更改。即使是初学者,也可以通过这种方式创建量身定制的网站,同时仍可从他们选择的原始主题的可用更新中受益。

如果您像我一样懒惰,那么使用诸如Simple Custom CSS之类的插件来调整设计会更加简单。只要您知道使用CSS的方式。

任何人创建完全定制的,出色的设计的选择绝对是使WordPress如此易于使用的功能之一。

有一个插件
就我个人而言,插件是2011年加入WordPress的唯一原因。因为我不是开发人员。 HTML和CSS是我的游戏,我可以阅读和复制一些JS和PHP,基本上就是这样。但是WordPress及其所有插件对我来说,创建和销售功能齐全的网站变得“容易”。

我在阁楼工作,为许多本地和全国性客户提供服务。我的一个朋友在当地一家广播电台进行了早间节目,他要求我为他的网站创建答录机。人们可以通过这种方式进入计算机的麦克风,并通过电子邮件向他发送音频文件。我真的不知所措,因为我不知道如何编码。但是后来我想起了成千上万的插件。会是..?设置5分钟后,他网站上的答录机按钮启动并运行。

这就是WordPress的可用性。这就是我们,插件开发人员,都在WordPress这样出色的平台上实现了一切。

向WordPress社区大喊大叫
WordPress有更多的友好性,这就是为什么我想对WordPress社区进行特别的大喊大叫。除了谈论WordPress的用户友好性外,重要的是要突出WordPress的用户友好性。

WordPress具有如此开放和欢迎的社区。很高兴在WordCamps中结识友好的用户,并在需要时随时在Twitter和Slack上与这些人进行电子聚会。在Yoast,我们有一个集成渠道,可与其他插件进行协作,即使在这段COVID19期间,我们也会定期与WordPress领域的其他成员联系,讨论业务,网站,软件开发,营销机会和我们的个人生活。最好的是用户友好性。



完整的SEO初学者指南

作为网站的所有者,您可以做很多事情并且实际上应该做的事情是吸引访问者访问您的网站。 其中之一是针对搜索引擎(例如Google,Bing和Yandex)优化您的网站。 这是搜索引擎优化。 由于我们已经撰写了大量有关SEO基础知识的内容,因此现在是时候将我们必须提供的最佳知识整合到一份SEO初学者指南中了。

SEO和一般搜索
如果您不想花钱在搜索引擎上做广告,但想增加网站访问量,那么到现在,您应该意识到SEO是必经之路。 在下面列出的文章中,我们全面编写了您需要了解的有关SEO和搜索的所有信息。 因此,您将了解Google的功能,SEO是什么,它如何影响搜索结果页面以及我们对实施良好SEO的信念。

当您提出整体SEO策略时,您将需要网站上的工具来帮助您实现目标。 这就是Yoast SEO发挥作用的地方。 我们提供免费和高级解决方案供您使用。 这就是为什么我们要解释我们的插件可以做什么,以及您自己应该做什么的原因。

用户体验(UX)
用户体验是难题的重要组成部分。 当您以为您的网站已经完成时,我们告诉您再次对其进行仔细的检查。 但是,请考虑到下面列出的所有帖子。 最重要的是,我们为您提供关于UX是什么以及为什么它会影响SEO的建议。 如果没有UX的先验知识,您是否同意,您会访问一个加载速度快,易于浏览且看起来值得信赖的网站,而不是需要花费一定时间才能加载且找不到菜单的网站?

内容

人们为什么访问您的网站? 当然,因为您的内容很棒! 在接下来的文章中,您将学习有关编写和优化内容的所有信息。 但是首先,在开始写作之前,您应该做一些关键词研究。 找出您的受众在线搜索的内容,并根据新发现的知识调整关键字策略。 只有现在,您可以专注于听众想要阅读和编写可回答所有问题的内容。



搜索引擎优化文案和销售写作

为什么销售文案有用
前一段时间,我参加了销售文案写作专家艾米·哈里森(Amy Harrison)举办的研讨会。当时,我有点怀疑。我是一名作家,我知道写作,所以我有什么机会听到新的消息?不过,我完全被艾米的故事震撼了。

对文本具有销售观点非常有用。我会告诉你为什么。尽管我写了很多博客文章并且喜欢做研究,但我并不特别喜欢写市场营销文字或销售文案。但是,当然,这也很重要。因为这是实际支付账单的原因。但更重要的是(至少对于像我这样的SEO迷来说),销售文案也是一种非常有用的SEO策略。

关注观众的需求
您的销售副本应满足受众的需求。您的产品解决了(受众遇到的)什么问题?通过关注这些需求,您将能够想到您的受众想要阅读的博客创意。举个例子:在Yoast的情况下,我们的受众群体希望他们的网站有更多的访问量,他们希望在Google中获得更高的排名,或者希望有更多的销售量。受众群体的问题在于,他们的访问者数量不如他们希望在其网站上拥有的数量。他们还没有超越竞争对手。这些问题应直接在我们的销售副本中解决。但是,在Yoast.com上,我们的销售副本过去主要是产品驱动的。换句话说,该副本主要由我们产品的功能列表组成。

实际上,我们在Yoast.com上重写了部分销售副本,试图真正使我们的听众及其问题牢记在心(并减少对我们产品及其功能的关注)。以这种方式进行写作(留有观众所遇到的问题的余地)是一种很好的SEO策略。因为您专注于听众遇到的问题。这些问题很可能是他们开始寻找解决方案时要寻找的问题。考虑您的产品或服务可以解决的问题,将产生良好的销售副本以及对SEO友好的副本。

阅读更多:吸引在线受众的8条实用技巧»

使用吸引听众的词语
在我们“以产品为中心的旧”销售副本中,我们经常使用“优化”一词。我们只是真的很喜欢这个词。但是优化可能意味着很多不同的事情。优化搜索引擎,优化可读性,优化网站的用户体验,优化网站上的图像。优化一词真的吸引我们的听众吗?他们会用这个词吗?我们能更具体一点吗?通过优化我们实际上意味着什么?当然,我们知道,“针对搜索引擎进行优化”是指“在Google中排名”。所谓“优化可读性”,实际上是指“编写人们希望阅读的文本。”但是我们的听众也知道吗?也许我们应该使用这些特定的短语,而不是“优化”。

有时候,您在副本中使用的词不是您的听众用来定义他们的问题的词。如果是这样,您的话语将不会吸引您的听众,他们也不会在您的销售副本中找到解决问题的方法。文字与用户也可以联想到的文字相比,对用户的说服力要弱。除此之外,包含您的听众没有使用过的单词的文字不会带来太多流量。但是,带有您的受众实际使用的单词的文本肯定会导致您网站的访问量增加。

如何找出他们使用的单词
要开始使用SEO或销售文案撰写,您应该了解您的受众。您必须找出他们使用的单词,他们如何描述他们的问题以及他们如何开始在Google中进行搜索。亲自或在线与他们交谈可能是一个不错的开始。如果您使用的是评论或推荐,那么这些信息也可能是非常有用的信息。您最满意的客户使用什么词来描述他们对您的产品,服务或网站的体验?他们最喜欢您产品的哪些东西,元素或功能?这些词,这些东西,一定要包含在您的副本中,还可以使您深入了解应关注的关键字。

这是SEO的销售文案写作和写作在一起的地方。通过研究受众使用的词语以及他们如何描述问题,您可以编写对受众而言可找到和相关的副本。通过专注于这些单词,您将能够对人们实际搜索的词语进行排名,并为他们提供所需的答案。如上所述,了解您的受众是了解他们使用的焦点关键字的一个很好的起点。这不仅为您的销售副本提供了正确的输入,而且还是针对SEO进行适当的关键字研究的第一步。



通过找到您的店铺利基来吸引合适的受众

谁是您的客户?
要确定您的客户是谁,可能有助于确定许多买家类型。这些买家类型可以帮助您认识到您的网站可能有多个客户资料。为了说明这一点,我想参考一项有关购买者类型的研究(部分由卡内基·梅隆大学和罗素圣人基金会资助),该研究将顾客分为三个主要类别:

无冲突:大多数人,也称为平均支出者。一群做出共同,合乎逻辑的购买决定并关心基于价值的定价的购买者。 “我需要一些东西,那么在哪里可以找到对公司和产品进行最佳评论的最佳购买?”
节省开支:一小群不受控制的买家。 “即使现在我真的不需要,我现在也要。”这个群体是由优质产品触发的,对价格的关心程度较低。再举一个例子,这个群体比其他类型的客户更容易被稀缺性触发。
杂货商:一群稍多的细心买家。您需要努力说服该买家购买您的产品。他们倾向于进行更多研究,并且需要更多细节。与其他群体相比,这种购买者将高度重视您网站上的适当博客。
上面提到的三个组为我们提供了一个非常粗略的客户区分。您的(潜在)客户可能具有更多特征,可以帮助您找到自己的细分市场。因此,首先要分析您的受众,以找出您的客户真正是谁,然后确定您的受众中的不同客户类型。

阅读更多:如何分析您的受众»

除此之外,我认为我们大多数人都可以是讨论的所有三种客户类型。这仅取决于您要在线购买的产品类型。作为网上商店的老板,您面临的困难任务是确保正确的触发器在正确的时间到达正确的人。设置此策略将帮助您缩小定位范围。但是我们还没有到那儿,因为在确定您的利基市场之前,我们还需要回答另一个问题:您的产品是什么?

你的产品是什么?
问自己是什么产品似乎有点愚蠢。但是,真正了解您的产品才能找到并缩小您的细分范围很重要。例如,如果您是一家在线艺术品商店,那么那里就有很多竞争。因此,很难为重点关键字“艺术”进行排名,因为您的许多竞争对手可能也在努力对该关键字进行排名。

但是,当您透彻了解自己的产品时,便可以专注于长尾关键字,这意味着更具体的关键字或关键短语。而且,尽管这些关键字获得的搜索流量较少,但它们往往具有较高的转化价值。这种SEO策略可帮助您找到合适的市场,并逐渐吸引更多(正确的)网站访问量!

继续阅读:为什么要关注长尾关键词? »

您的企业是B2C还是B2B?
您(主要)是向最终用户或其他企业销售商品吗?现在,您可能已经在“谁是您的客户?”下预料到了这个问题,但是我希望有所不同。当您开始经营业务时,您会不自觉地考虑出售B2C(企业对消费者)或B2B(企业对企业)。我认为在大多数情况下,B2C或B2B的决定不是在业务计划中做出的。您做出的其他选择可能是您的业务朝着某个方向发展的原因,例如:

我的主要产品是什么?
还有哪些其他产品呢?
所有这些产品是否适合特定的产品组/分类?
投资购买更多相关产品的期权是否有回报?
那么,客户是企业还是消费者都重要吗?显然,两者之间存在差异。首先,消费者需要企业以外的其他照顾。商家将来到您的站点,进行订购和订购。选择您的商店的常见原因可能是您是Google购物中该特定产品最便宜的商店。大多数B2B客户可能会成为上述“无冲突”组的一部分。另一方面,消费者希望体验您的公司和产品。该组将有更多的情感购买,这与Tightwads组更加一致。但这显然取决于您销售的产品。

是否可以为B2C和B2B客户提供服务?明确地。举个例子:我们出售插件。消费者将购买一个插件,而企业可能想要购买多个插件以用于不同的客户。这就是我们提供批量价格的原因。我们知道我们为两个群体服务。

寻找你的利基
现在,我们为您的客户和产品提供了一些思考的食物,让我们实际确定您的利基市场。如您在上面所读,该过程与查找长尾关键字的过程非常吻合。因此,让我首先重复一个利基的定义:“企业产品或服务可以通过出售给特定种类或一群人而成功的情况”。



小型企业SEO的终极指南

只要Google的本地搜索结果页面不断增长和完善,我们就永远不会完成此主题。同时,这是我们针对本地和小型企业SEO的最终指南。但首先,让我们首先了解本地SEO和冠状病毒大流行。

本地SEO和COVID-19冠状病毒
2020年是相当多的一年。冠状病毒大流行正在改变世界。许多本地企业在与未曾来过一段时间的听众争吵的同时,还无法保持头脑清醒。即使每个人都被允许在外面做他们的事情,行为也发生了变化。优先级将改变,这意味着一些企业将获利而另一些企业将步履蹒跚。作为一家本地企业,您必须密切关注客户的需求。也许您需要调整或找到新方法将产品推向受众。

即使允许企业重新开放,消费者也可能会保持谨慎。另一方面,电子商务正在飞速发展。对于许多企业而言,现在是时候专注于上网了。如果一切恢复正常,还需要一段时间。因此,最好立即找出您的客户需要什么,并尝试满足该需求。许多网站都提供免费数据,可帮助您深入了解正在发生的事情,例如Google的Rising零售类别网站或Microsoft的COVID-19数据透视。

保持您的列表最新
目前,您至少要做的就是保持在线业务详细信息为最新。确保您的数据正确无误,并利用搜索引擎提供的各种冠状病毒工具来帮助搜索者找到有关您企业的最新信息。因此,更新您的Google我的商家,使用帖子功能添加其他信息,并在必要时添加COVID-19结构化数据。 Google为企业应对COVID-19提供了指导。此外,Google还允许您在企业资料中添加支持链接,例如要求捐赠或出售礼品卡。

本地SEO的三大支柱:亲近度,突出性和相关性
在本地排名,意味着您必须牢记三件事。邻近程度,重要性和相关性是确定您的企业是否应针对特定搜索字词出现在本地SERP顶部的因素。

为了确定邻近程度,搜索引擎通常采用邮政编码和/或地理坐标,以不同的方式找出搜索者在哪里。
突出性就是试图找出您的业务知名度。为了确定这一点,搜索引擎会查看网络上各种可用的资源,例如链接,评论和引文。
相关性是本地SEO的第三个因素。搜索引擎在这里查看本地公司与用户搜索内容的匹配程度。切合实际的是,您并不仅要填写并更新您的Google我的商家帐户,因为Google特别提到,它也将您在常规搜索结果中的排名纳入考虑范围,因此一般来说,最好使用SEO。
有关本地SEO工作原理的更多背景
几年前,本地SEO专家David Mihm撰写了关于本地SEO的史诗般的八部分系列文章。时至今日,这些帖子虽然不是崭新的,但仍提供了有关本地SEO的功能以及如何影响SEO的可靠概述。请仔细阅读并报告。

您的网站,我们的本地插件SEO +我的商家
要在您的小型企业中进行本地排名,您需要先做好几件事。您经常会听到我们谈论“ Google我的商家”对本地商家的重要性。但这还不是全部。最重要的事情之一就是拥有一个出色的,对SEO友好的网站,该网站描述您的工作,人们为什么应该使用您的业务以及为什么他们应该信任您。该网站应支持您的品牌,并在您的语调中用您的潜在客户要搜索的文字形式写成内容。您的网站在技术上应该很棒,可以提供出色的用户体验,并且可以在移动设备上正常工作。当然,由于使用了HTTPS,它应该是安全的,并且由于速度的优化,它可以快速加载。

如您所知,Yoast SEO可帮助您为搜索引擎准备好网站。不仅如此,它还可以帮助您创建吸引客户的精彩内容。 Yoast SEO甚至可以根据您填写的内容为您构建一个完整的结构化数据图。搜索引擎会使用它来确定您的身份并与网络的其他部分建立联系。所有这些因素有助于使您的网站非常适合。但是,您可以做更多的事情。

排列您的清单
作为从事本地SEO的本地企业,调整您使用的所有不同平台非常重要。搜索引擎将检查并仔细检查您的详细信息,以确保您说自己是谁,并说自己在做什么。如果是当地公司,地址,电话号码,地理位置,营业时间等详细信息应始终正确。您甚至应该在添加到站点的localBusiness结构化数据中显示这些详细信息。

本地业务Schema.org的结构化数据非常重要。这是搜索引擎阅读您的网站内容的最重要方法之一,因此他们使用它来验证您所有其他渠道。过去,添加有效的结构化数据很麻烦,但现在已经不那么麻烦了。借助Yoast SEO结构化数据框架,您可以轻松地获得完整图形。这个难题中缺少的部分是我们的本地SEO插件。这个易于使用的插件面向希望在不考虑细节的情况下管理其详细信息的本地企业。它甚至可以让您为您的企业构建一个完整而美观的“关于我们”页面,其中包含您想要的所有详细信息-包括精美的Google地图。在后台,Local SEO插件将自动添加Google非常喜欢的必要Schema.org localBusiness结构化数据。

如果您经营WooCommerce在线商店,将会很高兴听到我们的适用于WooCommerce的Yoast SEO插件是另一个很大的帮助。如果您想安排订单的本地提货,这是一项必不可少的补充。



立即实施3个SEO快速获胜

#1优化速度
无论您要改善移动网站还是台式机网站,速度都是始终需要监视和改善的东西。这些都是快速的时期,速度绝对是您要优化的目标。

在速度优化的简单分类中,我们有图像,浏览器缓存和脚本优化。 PageSpeed Insights和Pingdom都会告诉您。在速度优化中起作用的另一个因素是使用GZIP进行文本压缩。但是我认为默认情况下应启用该功能。让我们看一下其他三个:

图像文件大小优化
优化文件大小可以提高站点速度,这也是图像SEO的重要组成部分。因此,让我们从这里开始。您可以采取一些步骤来优化文件大小:

在Photoshop(或您使用的任何其他图像编辑程序)中优化图像文件的大小。通常,仅以较低质量导出图像即可解决问题。我通常检查是否将质量降低到原始图像的80%左右仍能给我清晰的图像。
下载诸如ImageOptim之类的应用程序,或使用诸如Squoosh之类的网络应用程序,并在上传之前进一步优化文件大小。
最后但并非最不重要的一点是,确保图像的图像尺寸适合您在页面上为其保留的图像“空间”。请勿通过添加CSS或其他方式将1200×400像素的照片显示为300×100像素的图像。
浏览器缓存
浏览器缓存是浏览器存储网站文件的方式,因此不必每次访问网站的另一个页面时都从Internet加载文件。我们自己网站上的一个示例是您在网站顶部看到的徽标。存储这些文件显然可以节省时间。

有很多解决方法,但是如果您有WordPress网站,最简单的方法可能是使用插件。大多数速度优化插件都支持浏览器缓存,并为您设置合适的时间。在我最喜欢的一些速度插件中,WP SuperCache是​​免费的,而WP Rocket是高级插件,而且很棒。

优化脚本处理
您可以加载大量的JavaScript(JS)和级联样式表(CSS)文件来增强您的网站,但是最后,所有这些额外的文件只会使您的网站变慢。请问自己以下问题以优化脚本处理:

您确定需要增强功能吗? JS和CSS通常以设计和用户体验为目标。在某些情况下,您只是不需要这种增强。例如,像为滑块加载的JS和CSS。滑杆还有一些替代方法,它们可以更好地工作并且不需要额外的文件。
有没有办法减小脚本/样式的文件大小?我们称此过程为“最小化”,并在Ask Yoast视频中进一步解释。 Google对于如何实现此目标有一些很好的指导。简单的脚本和便捷的网站可以帮助您缩小文件大小,例如通过删除注释。大多数平台都具有有助于此的插件或扩展。举个例子,Magento拥有Fooman Speedster(免费和付费)。
是否可以将许多这些脚本组合到一个文件中?这样,只需调用一次服务器即可检索所有脚本。再次,有一些插件,但是如果您有一小部分JS,则最好自己组合一下。当然,HTTP / 2改变了其中一些优化实践。确保对此进行测试!
阅读更多:提高站点速度:工具和建议»

#2移动优化
在这里将我们的终极指南复制到移动SEO上是很诱人的,但是让我们关注快速获胜。如今,专注于移动SEO的重要原因是Google的移动优先索引。自2019年7月起,Google会根据网站的移动版本而非桌面版本的质量来确定排名。那么,让我们启动并运行该移动版本吧?

基于任务的设计
看看您的移动网站。想象一下,您是网站的新用户。该用户想在这里做什么,您的网站是否准备好了?专注于基于任务的设计。如果有人访问移动网站,则可能需要开放时间或地址。不久前,我在手机上购买了Nederlands Openluchtmuseum博物馆的门票。节省了一大笔钱,不必排队买票。我做到了,从车上走到入口。一个人需要能够毫无问题地完成这些基本任务。问问自己,网站访问者的四个,甚至五个主要目标是什么,并确保可以在您的移动网站上实现这些目标。