SEO文章的创作-如何提高文章质量的关键是新闻资源的报到
直到今天,仍然有很多人不能很好地区分SEO和SEM。其实,简单地说,这两个词都指搜索引擎关键字优化,但SEO是通过技术手段,优化搜索关键字的信息展示,而SEM是直接收费的,搜索引擎搜索关键字,排名靠前,后面有“广告”字样的,就是SEM。
对于SEM的收费不展开说,花钱肯定有花钱的好处。搜索引擎优化通常是一种更持久、更经济的优化方法。说到SEO,这里我们更多的从非技术的角度来讨论优化效果,其衡量标准是什么?
以品牌词和产品词的优化为例,不仅仅是网站和产品页面的优化已经足够了。以下几点是SEO优化程度的关键:
搜索默认下拉框中,与关键词相关的词汇,是否大量是无关的,甚至是负面的信息;比如我们搜索xx旅行社,如果有xx旅行社骗钱,xx旅行社不可信,那肯定是SEO没做好,其实有很多品牌都没有做好。
搜索关键字信息,相关产品信息和官网是否能显示在搜索首页的前面;遇到许多软件类产品,搜索产品关键字,搜索引擎就在前面,尽然没有产品的官网或下载页面,这是很大的失败。
搜索出的信息索引,主要是正面还是中性的信息,而不是在侵权网页上窜窜;这一点类似于第一条标准,当然第一条是搜索框,这一条是直接显示信息。
搜索出的内容,是有意为产品销售或品牌引流的。
可能还有很多其他的标准,但基本的,以上就是其中的一些。您可以尝试搜索自家品牌或产品的关键词,看看是否符合以上条件,真正能做到的,就是成功优化关键词,否则还要继续努力。
搜索引擎优化方面,有搜索引擎专家提出了“面向搜索的品牌环境建设”的概念,其实这也是所有品牌关键字优化的方向和趋势,所有优化环境,都是为了客户下订单做的全面准备。
目前,这种情况经常发生,有许多公司配置了大量的自媒体,媒体,广告主,却忽视了搜索引擎的建设。直观的效果就是品牌和产品信息可以有效的进行宣传,但是当用户真正想通过搜索引擎进一步了解你的产品信息时,却发现根本没有百科,没有官网,甚至没有正面的信息,勉强找到的都是负面的信息。这一炒作的结果,很有可能就是失去了潜在用户。所以,对企业老板来说,产品是基本功,而搜索引擎优化,则是在推广之前先建立基础。
如何利用SEO做品牌网络公关?以下是对一些SEO优化建议的总结:
一是材料齐全,覆盖面广;
SEO主要包括站内优化和站外优化两部分,而整体上讲,就是内容的完整,尽可能多地从多个渠道向搜索引擎覆盖信息。
站内网络优化:重点是网站的优化,当然有些是品牌网站,有些是产品网站,要根据品牌的整体要求来选择。对网站的内链、站内链、关键词介绍、图片、地图素材等进行优化,注重内容原创性、关键词密度、网站框架等部分,这些都是要提前做好规划的,这方面一定要找相关专业人员合作处理。
然后将企业准备好的所有信息,分别嵌入品牌/产品的关键词,并输入到百科、知识库、贴吧、知乎、相应的媒体报道等。比如旅游美食美妆等产品,大量的图片材料必不可少。如果有行业权威网站,还应该多撰写相关资料进行发布,这些都是影响收录的重要渠道。
而最终的目标,就是通过尽可能全面的覆盖,以及相应的对自己品牌产品的介绍,让更多的潜在用户,在搜索相关关键字的过程中,能找到你的品牌,同时也能尽可能的通过不同渠道,向用户展示更多的品牌信息。
第二,百科和高质量的新闻资源是很重要的。
而百度百科和高质量的新闻源报道,是最容易被收录,也是最容易被用户接受的权威渠道。当然,目前的两个渠道也是最难操作和优化的。关于第二部分,有以下操作建议:
对于百科认证,需要更详细的参考新闻源、权威媒体、负责编辑、原创等严格要求。所以二者可以结合起来看,如何与公关同学合作,针对权威媒体,输出更符合要求的选题,才是优化同学的重点考虑。而高质量的素材内容,也不仅有助于SEO优化,更对用户深入了解品牌有更多的参考价值。
保持灵敏度,长期的优化维护保养是非常重要的。
但搜索引擎每天都会产生大量的信息,其中很多都是与自己的品牌相关的词,而且由于对内容的处理也会适时地进行调整,所以要保持敏感,要长期关注优化的结果,并不断地调整策略,这是非常必要的。
做这件事最简单的方法,就是保证每天做1-2次搜索,养成每天先搜索公司品牌,先关注搜索下拉框和新闻信息,看是否有更大的变化。这些变化在前面提到过,搜索的目标是什么,结合这个目标来看是否需要进一步调整。比如,我们希望网站首页能有官网+信息介绍,那就去看看这些是否达到了预期,变化会及时跟进来优化;如果我们需要产品推广页面、权威媒体报道、百科等信息,就把重点放在这里。
SEO是一个长期而持续的追踪过程,它既不可能一蹴而就,也不可能一劳永逸。这一点,小伙伴们必须牢记。的确,SEO优化工作,也不能单枪匹马完成,对内,需要与公共关系、技术优化同学实时沟通,对外,也要找专业的外包团队,联合多方力量,共同持续推进优化。
与SMO配合,结点效应更明显。
但是,SMO需要付费购买,SEO是一项长期的工作。没说两者是对立面,其实正确的SMO付费投放,对于关键词优化非常有帮助。但对一般的品牌来说,长期的投入没有成本,怎么办?
在这里我们将二者的配合问题,把SMO的投放数量加起来,一般是在某个重要节点上推广产品或促销活动,此时,SEO可以结合活动关键词一起进行。无论是媒体投放的选择,还是内容的策划,都会产生附加效果。
而一旦SMO阶段性的停止发布,一些短期的SEO内容还可以继续被大众所接受,对用户的影响就会更大。