什么才是一个好的网站?

整体SEO
您必须牢记的第一件事是,Yoast提倡整体SEO。这意味着我们希望您努力做到最好。从满足用户意图到提供出色的用户体验,我们希望您在各个级别上优化网站的每个部分。如果您将所有这些内容结合到可靠的SEO策略中,实施增强功能并跟踪结果,那么您的方向就正确了!

一个好的网站的要素
我们认为,对于一个好的网站而言,许多重要的事情很难量化。例如,SEO中有很多关于质量的话题。甚至Google多年来一直在说,您应该关注网站和内容的质量。在Google进行每次算法更新后,对于那些失去排名的人来说,答案是一样的:这可能不是您的错,因为其他网站似乎更适合此特定查询-尽管如此,您仍应努力提高整体质量内容。

人们纷纷涌向《搜索质量评级员指南》,以获取有关如何执行此操作的意见,根本找不到任何指导。您不应该将Google所说的一切都当作福音,但是在这种情况下,它们是对的。您应该改善内容-永远!始终注意用户意图和潜在客户的行为。您应该定期重做关键字研究。检查您的利基市场,您的世界正在发生什么?

通过不断评估您的SEO策略,您可以掌握瞬息万变的市场并找到新的机会。

您的网站满足用户意图并有明确目标
你知道你的听众吗?您知道您的业务吗?您对这个世界有什么贡献?为什么有人要来您的网站并与您开展业务?这不仅是因为您认为自己拥有的产品真棒,而且不再飞了。 “建造它,他们会来吗?”不,我不这么认为。

如果您想成功,则需要了解您的受众。您必须发现有关它们的所有信息。您可能可以找到他们说的他们想要的东西,但这与他们真正需要的东西一样吗?您的产品或服务仅仅是为问题提供解决方案,还是真的可以改善客户的生活?您是否在墙上出售钻头或孔?

你的故事一定是对的。它必须符合人们的需求。这意味着您应该确定网站的搜索意图。发现人们如何进入您的页面的所有不同方式,并定制这些方式来回答他们的问题。绘制用户从A到Z的旅程,并将您的内容放在重要位置。另外,请密切注意您制定答案的方式-对话风格往往是您想要的。

您的网站具有技术实力
优质的网站易于爬网,并向搜索引擎显示它们可以和不能索引的内容。好的网站没有很多错误。一个好的网站可以在世界任何地方快速加载。确保尽一切可能使这些页面尽快加载。

技术SEO非常重要,但是您可以通过正确掌握基础知识来领先。仔细考虑您要使用哪个CMS,以及如何运行它。选择一家信誉良好的托管公司-一个灵活而有用的托管公司。我们可能有一些偏见,但是WordPress已经为我们提供了我们所需的一切。它扎实,灵活,并且拥有庞大的支持者。 WordPress非常适合SEO,但在Yoast SEO的帮助下,您可以立即使用WordPress SEO。

您的网站值得信赖,安全可靠
搜索引擎和用户都在寻找表示信任的信号。为什么要信任您的网站或内容?定期停机可能会导致维护不便。缺少绿色锁定图标可能意味着您没有认真对待安全性。他们正在寻找很多小提示。

像Google这样的搜索引擎希望为搜索者提供最佳的结果。如果搜索引擎越来越怀疑您提出的主张,或者您使用粗略的“专家”来验证您的内容,则他们将不会显示您的内容。他们将选择一个被证明是很好的结果。因此,无论是技术还是内容,您都需要在各个级别上保持信誉。

此外,您的网站应该是访客的避风港。您需要确保安全。被黑的网站无法带您到任何地方!而且,被黑客入侵的网站要比修复更容易预防。使用最新的软件,整理您的SSL,使用强密码,并使用Cloudflare之类的工具来保护您的站点免受DDoS攻击等。

您的网站拥有出色的设计和出色的用户体验
您的网站需要美丽吗?美在旁观者的眼中。网站的设计需要帮助实现您设定的目标。您的信息应该清晰明了。设计应该是品牌上的且经过深思熟虑的。但更重要的是,您的网站应该对所有人清晰易用。辅助功能不是



过渡词:为什么以及如何使用它们

什么是过渡词?
过渡词是“与”,“但是”,“如此”和“因为”之类的词。它们向您的读者显示短语,句子甚至段落之间的关系。使用它们时,可使读者更轻松地理解思想和观念之间的联系。而且,他们为读者准备了即将发生的事情。

让我们考虑一个例子。

我推了多米诺骨牌。结果,它跌倒了。

当您以“结果”作为句子开头时,您的读者将立即知道两件事:

第一句话发生了什么事;
第二句话将描述效果。
通过在此处使用“结果”一词,表明两个单独的句子是一个过程的一部分。您甚至都没有读完句子的其余部分,您的读者就已经可以猜测即将发生的事情。从某种意义上说,过渡词是将文本固定在一起的粘合剂。没有它们,您的文本就是句子的集合。与它们一起,各个部分组合成一个整体。

过渡词不一定总是放在句子的开头。考虑以下示例。

他是一个非常好的人。例如,他昨天带我们出去吃饭。

在此示例中,“例如”位于句子的末尾。尽管如此,它仍然为读者提供有关这两个句子如何关联的信息。

我喜欢他的公司,因为他总是讲有趣的故事。

在此示例中,“因为”不连接两个句子,而是两个子句。过渡词可以将任何内容(从短短语到整个段落)连接起来。

通过示例探索过渡词
让我们用一个更具体的例子。在下面,您会看到文本A和文本B。文本A不包含过渡词。从表面上看,文本B完全相同,只是我们添加了过渡词以使其更易于阅读。

文字A
我将讨论练习对学习技能很重要的几个原因。真正掌握技能的唯一方法是实际完成现实世界中必须要做的事情。我认为练习是必要时间的一种有趣的方式。有些人会不同意。据说人们只会记住他们听或读过的内容的10-20%。当您将理论付诸实践时,该数字上升到多达90%。通过实践跟进解释是掌握技能的关键。

文字B
在本段中,我将讨论练习对掌握技能很重要的几个原因。首先,真正学习技能的唯一方法是实际完成现实世界中必须要做的事情。其次,我认为练习可以是安排必要时间的一种有趣的方式。但是,有些人会不同意。第三,也是最重要的一点是,据说人们只会记住他们所读或听到的内容的10-20%。而且,当您将理论付诸实践时,该数字上升到多达90%。总之,在实践中跟进解释是掌握技能的关键。

文本A不是一个糟糕的段落。但是,差异是显而易见的。文本B更好地显示了三个独立的论点来支持具有明确结论的陈述。读者不必怀疑句子是属于先前的论点还是属于新的论点。而且,它甚至显示了一个论点中句子之间的关系。因此,人们会发现阅读本文更容易,并且可以在页面上停留更长的时间。这只是一个简短,方便安排的段落!

过渡词的类型
根据您要进行的过渡类型,过渡词可以分为几类。通常有几个单词可用于一次过渡。有时它们的含义完全相同,有时则略有不同。如果您不是讲母语的人,或者一般来说都不太会讲语言,则必须学习和练习其用法,以便做出更好的选择。



吸引在线观众:8个实用技巧

知识的诅咒
您在维护网站或产品时可能会遇到的一个问题是所谓的“知识诅咒”。知识的诅咒是一种认知偏见,表明专家向初学者解释事情变得更加困难。 Wikipedia条目很好地完成了一些关于偏见的关键研究。还记得那些时候你不知道老师想说什么,而一个同学似乎更能解释这些事情吗?这很可能是由于知识的诅咒。知识的诅咒无处不在。而且您很可能会因此而遭受痛苦。

问题:您知道的越多,创建对用户来说清晰直观的内容就越困难。

提示1:进行用户研究
在解决任何问题之前,您必须首先确定它们。获取用户
以前没有任何知识的人一起在房间里让他们使用您的产品或浏览您的网站。找到痛点并消除它们。如果让您难以进入房间,调查也可以提供帮助。询问人们发现产品的哪些部分难以使用,并利用这些知识来改进产品。

提示2:添加脚手架
积极提供额外的环境并弥合您与用户之间的知识鸿沟至关重要。 “脚手架”是老师用来帮助某人做自己不能做的事情的一切。脚手架的重要组成部分是思考他人已经知道的知识,并利用它来帮助他们做新的事情。这正是您应该做的。您可以考虑添加一些内容:

可点击的问号,用于澄清困难的术语;
文章的内部链接,这些文章解释了您在较难的文章中使用的概念;
清楚说明您要说什么的图片;
教程视频;
实时聊天或电子邮件支持;
用户可以用来理解的文档/课程/文章;
分步计划/流程图/说明
文章级别的指示,以便用户可以明智地选择阅读或不阅读文章。
始终尝试使这种脚手架的侵入性尽可能小。您不想惹恼更多高级用户。

提示3:定期审核材料
通常,它有助于以后查看您所做的事情。回顾三个月前写的内容时,您已经失去了撰写​​内容的背景和观点。在这种情况下,这是一个巨大的优势!

审核材料时,请务必考虑:

您想要传达的信息:材料是否有效地传达了信息?
行话的使用
有关先前知识用户的假设可供他们使用
脚手架
可读性
最小化认知负担
当人类做事时,他们使用一种称为工作记忆的认知系统。这种记忆将信息保存在我们的大脑中几秒钟到几分钟。它使我们能够了解自己在做什么。不幸的是,工作记忆是有限的。很容易被过度刺激。在这种情况下,人们会感到沮丧或分心。这导致他们点击离开或对您的产品感到厌倦。管理工作记忆是保持观众参与度的关键。

提示4:少即是多
作为创作者,我们喜欢幻想。我们希望自己制作的东西既酷又有趣。有时,这会导致绒毛特征或内容。仔细考虑:我添加的内容会使整体更好吗?如果没有,请将其删除。减法加法是一种非常强大的参与工具。

提示5:请特别注意可读性
网站上最常见的问题之一是可读性。大多数副本比应阅读的要难得多。编写较短的句子和使用较少的困难词可以极大地帮助您提高可用性。即使您的听众很聪明,但易于阅读的副本也非常易于记忆。它只需花费更少的精力即可阅读。然后,可以将这些精力花费在更重要的事情上。提高可读性的一种方法是无情地编辑副本。理想情况下,您应该花更多的时间来编辑文本而不是编写文本。

阅读更多:如何在Yoast SEO中使用可读性分析»

提示6:将所有内容分解为一口大小的块
工作记忆在大量信息中苦苦挣扎。人的思维需要重点,而这取决于您。不要写30个单词的句子或20个句子的段落。不要在菜单上挤满20个类别。不要将20个选项塞入一个标签中。压倒性的。将您的材料分解为易于管理的一口大小的块,以便您的用户可以专注于真正重要的事情。

建立连接
我开始教学时就了解所有理论。那不是问题。但是直到我真正开始与学生联系时,我才成为一名好老师。吸引在线观众最有效的方法之一就是营造一种模糊的舒适感,熟悉感和联系感。而且大多数网站和产品都做不到这一点。当然,第一个要求



Google Search Console和结构化数据增强报告

什么是Google Search Console?
Google Search Console就像是网站所有者的瑞士军刀。一目了然,您将获得有关网站性能和内部运作的大量见解。不仅如此,它还显示问题并通过提供指导帮助您解决这些问题。 Google甚至会在发现新问题时向您发送电子邮件。

需要入门帮助吗?请阅读我们的Google Search Console入门指南。

什么是结构化数据?
在本文中,我们的重点是结构化数据,因此我们将跳至Google Search Console的“增强功能”报告部分。单击由层图标标识的各种结构化数据报告,将向您显示附加了某种结构化数据的页面的概述。

结构化数据是您为搜索引擎提供的所有额外信息,可帮助他们了解网页的含义。例如,作为本文的作者,我既是人又是作者。如果我将这些数据添加到此页面的源代码中,则搜索引擎可以使用该数据来完成出色的工作。如果您销售产品,则可以通过评论和评级,价格和可用性来增强搜索列表。这些可能都在搜索结果中可见。

作者由Yoast SEO生成的结构化数据
Yoast SEO如何处理结构化数据?
Yoast SEO可以为您处理大多数结构化数据,而您无需为此做任何事情。好吧,反正没有那么多。您只需选择您的站点代表个人还是组织。这样,Yoast SEO知道要为此特定站点生成哪些结构化数据。

Yoast SEO会为您的网站以及个别文章生成结构化数据。使用我们的附加组件,还可以生成针对位置,产品,视频和新闻项目的结构化数据。

Yoast结构化数据框架的一件很酷的事情是,所有这些代码都是互连的。这意味着搜索引擎可以看到您网站的每个部分及其内容之间的联系。所有这些有助于使您的内容尽可能地被搜索引擎发现和阅读。

什么是增强功能报告?
“增强”选项卡是收集所有可能带来丰富结果的见解和改进的地方。有一个移动可用性测试和一个AMP测试,但是今天,我们对从面包屑到视频这最后两个项目最感兴趣。所有这些选项卡显示您拥有多少有效的增强功能,或者有多少具有错误或警告。您可以获得有关错误和警告的种类以及在哪些URL上找到的详细信息。还有一条趋势线可以显示问题的数量是在增加还是在减少。这仅仅是开始。

增强功能报告可帮助您查找并解决阻碍搜索结果的问题。通过检查问题,阅读支持文档和验证修补程序,可以增加在搜索结果中获得丰富结果的机会。

您可以在左侧找到当前的增强报告列表
我在那里可以找到什么?
很多!对于每种不同的增强功能,Google都会建立一个仪表板,向您显示网站或页面的运行状况。这些见解可帮助您快速了解自己的工作状况并找到需要改进的地方。视觉方面有助于使数据更具体,更易于吸收。

错误/警告
当然,您希望一目了然地看到结构化数据,但是在某个时候您可能会遇到问题。遵循指南并添加必需的属性后,解决问题就可以了。但是,在某些情况下,Google会要求提供更多输入,即所谓的推荐属性。添加这些将使您的结构化数据项从橙色变为绿色。因此,归结为:

错误是问题,警告是改善结果的潜在增强。

例如,我们网站上的许多how-to帖子使用适用于WordPress的Yoast SEO How-To结构化数据块。这些块自动生成有效的操作方法结构化数据,从而带来丰富的结果。现在,我们尚未内置对建议的供应和工具类型的支持,因此我们看到Search Console会为此生成警告。但是,我们的方法仍然有效,我们有丰富的结果可以证明这一点。



您应该保留旧内容吗?

为什么不能保留所有内容
即使您的内容确实很棒,也需要进行一些清理。否则,您将失去自己在Google中排名的机会。您会发现,Google的搜索结果页中的位置数量有限。对于任何特定查询,Google只会在搜索结果中显示来自同一域的1个或2个结果。如果您是高权限域,则可能会获得三个结果。

如果您撰写了3篇针对相同或非常相似的关键字的文章,则说明您正在与自己竞争搜索结果中有限的空格。您会让Google感到困惑。这就是为什么您不能无休止地发布相同内容的博客,而不能保留原样的原因。您需要进行一些内容管理。

阅读更多:什么是关键字蚕食? »

更新,删除或合并?
旧内容可以做三件事。您可以保留它,删除它或合并它。不知道该怎么办?这完全取决于您的内容。

1.更新有价值的内容
文章仍然很有价值吗?它会从Google获得大量流量吗?帖子仍然与您的网站和公司一致吗?当然,仍然非常有价值的旧内容应保留在您的网站上。确保确保定期更新此内容。您最重要的文章不应包含任何过时的信息。为自己设置提醒以时不时更新那些常绿,是确保您的内容始终保持最新的好方法。

有时,不仅要更改句子以更新帖子,还需要花费更多。如果您需要重新访问现有帖子,则可以使用Yoast Duplicate Post;它使您可以克隆您的帖子并处理克隆的帖子中的更新,因此您不必立即发布更改。完成后,您只需将新内容复制并粘贴到现有信息中即可!

继续阅读:保持内容新鲜和最新»

用网站结构解决
在网站上保留内容确实需要付出一定的代价,特别是如果您撰写了大量有关类似主题的文章时。确保您向网站添加了一些结构和层次结构。如果您的某个页面或帖子比另一个页面或帖子重要得多,则应将其视为此类。将重要页面放在层次结构中较高的位置。从不太重要的页面链接到最重要的页面。这样一来,您将告诉Google您希望获得最高排名的文章,并且可以保留这两篇文章。

阅读:如何建立基础内容策略? »

2.删除(并重定向)过时的内容
文章过时了吗?它包含无效信息吗?它是否包含不再有用的信息?您不时地写下即将发生的事件,或者宣布新的事物。一段时间后,这些文章几乎没有用。这些类型的文章应删除。请确保将文章重定向到类似内容(如果找不到替代内容,则重定向到首页)。

不确定如何创建重定向?不想将此任务添加到开发人员的无尽工作清单中吗?获取Yoast SEO Premium!重定向从未如此简单。当您删除帖子或更改网址时,它甚至会询问您将其重定向到何处!

3.合并内容
您是否撰写过关于同一主题的多篇文章?他们差不多吗?他们在相同主题上排名吗?这些类型的文章应合并。在您撰写的两本(或三本)中,撰写一篇非常出色的文章。然后删除(但不要忘记重定向)旧文章。我将在URL上撰写新的合并文章,该文章吸引了来自Google的最多访问量。

在此过程中,Yoast Duplicate Post是救生员。合并两个现有的帖子通常需要花费一些精力,在有克隆的情况下,可以使用克隆进行处理。克隆您想要保留的大部分内容的帖子,然后添加您将要删除的帖子的基本内容。花点时间从中得出一个连贯的故事。完成后:将克隆内容复制到您想要保留的帖子中,对其进行更新,然后删除并重定向其他帖子。

继续阅读:分4步查找并修复关键字自噬»

重新发布更新的内容
更新和合并旧博客帖子绝不会浪费时间。但是,如果您真的想从翻新的内容中受益,则可以将其重新发布到您的博客上,将其重新发布到您的社交渠道上,并在新闻稿中提及。这样,您将确保您的内容不会被遗忘,甚至可能吸引新的访问者到您的网站。



日常网站优化:您日常SEO例程的6个任务

长期SEO策略
在深入研究每天和每周的SEO任务之前,我们应该强调制定长期SEO战略的重要性。列出快速的SEO任务固然很好,但请务必注意全局。您应该基于广泛的关键字研究来制定策略,查看搜索意图,设定目标并分析网站的运行状况。全面的SEO要做很多工作,但最终会获得回报!

在您只有大约一个小时的时间花在网站上的日子里,请考虑解决以下任务之一。

1.确保您的内容保持新鲜
2.处理内部链接结构
3.确保您的站点维护正常进行
4.进行技术SEO
5.跟踪您的分析
6.保持您在社交媒体上的存在
1.确保您的内容保持新鲜
内容对于排名很重要,这就是为什么您应该定期添加新内容并保持现有内容最新的原因。编写和发布新内容或更新现有内容是每天网站优化的一部分。您不必每天发布新帖子,只需遵循适合您的发布时间表即可。例如,如果您在每个星期三发布一个(新)帖子,那么您的听众将及时知道这一点!

奇怪的是,您周围还有很多有价值的文章,只需要稍作更新即可再次发布。如果您没有时间写新文章,那么拥有这样的帖子列表并将其作为日常SEO任务中的一项工作将很有用。

这项任务还与保持您的内容新鲜和生动有关:如果您在博客文章中收到大量评论,请尝试与评论者定期互动。如果您不回复他们的评论,人们可能会感到被忽略,而且在内容页面上也有很多未答复的评论看起来也不好。

2.处理内部链接结构
建立良好的内部链接结构就像为Google铺开了红地毯。但是随着站点的增长,您还应该继续改进内部链接结构。

每次查看帖子概述时都要注意的一件事就是孤立的内容。内容无法从您的其他帖子或页面获得任何文本链接的情况如此浪费,因为这些上下文链接会增加很多价值。很难找到孤立的内容吗? Yoast插件可以为您提供帮助!安装后,无需打开每个帖子即可查看您已经添加了哪些内部链接:只需使用帖子概述中的过滤器来查找孤立内容并添加相关链接!

纳入您日常SEO工作的另一件事:链接到您的基石内容。理想情况下,您在更新或发布文章时应添加指向相关基石内容的链接。但是,只是为了确保您没有忘记任何基石,请检查您最近的帖子并确保它们包含指向相关基石的链接。

还没考虑过基础内容策略吗?现在该开始着手了! Yoast SEO可以帮助您建立基础知识策略。

3.确保您的站点维护正常进行
你们中的大多数人都会同意,最好每天进行一些清洁工作,而不是等待房子变得巨大,肮脏的混乱。您的网站也是如此:不要等到页面数变得难以管理时,紧紧关注一切!

作为日常SEO的一部分,执行此操作的一种方法是注意蚕食您的内容。由于您已经确定要定期发布或重新发布内容,因此只需付出一点额外的努力即可确保您不会与网站上的(其他)现有内容竞争。不幸的是,太多的好事,例如高质量的内容,仍然会引起问题。因此,请花一些时间来确保您的内容不会重复出现!

如果您从相似的角度看过两篇主题相似的文章,请考虑将它们合并为一篇。您可以使用Yoast Duplicate Post轻松完成此操作;它允许您复制帖子,因此您可以轻松地花时间将两个帖子合并到新的草稿中。然后,完成后,您可以将新内容复制并粘贴到您要保留的帖子中,并重定向其他内容。

同样,请勿保留不必要的页面。定期考虑一些时间来检查失去相关性且无法更新的页面。从您的网站中(适当地)删除这些页面,稍后您将感激不尽! Yoast SEO Premium使删除和重定向页面超级容易,因此,如果您想节省更多时间,请检查一下!

4.进行技术SEO
许多技术性SEO任务需要时间和专业知识,或者不需要成为日常工作的一部分。但是,有些事情您应该定期注意。



更新还是删除? 清理您网站上的旧内容

更新仍然有效的旧内容
让我们从一个例子开始:在我们的博客上,我们有一篇有关元描述的文章,需要不断更新以保持其相关性。我们只需要确保它与Google对其处理元描述的方式所做的所有更改保持最新即可。有时似乎它们可能更长一些,有时似乎又回到了原来的长度。

即使建议随着时间变化,我们的帖子也可以帮助作者和编辑者编写元描述。尽管文章本身可能是我们所谓的基石内容,但必须不断更新其内容以符合最新标准。

如果您将其更新并再次更新,则可以轻松地从旧帖子中创建有价值的新内容:俗话说,新瓶装旧葡萄酒。例如,您可以用更新替换该内容的较旧部分,或者可以将有关同一主题的三篇旧博客文章合并为一篇新文章。使用Yoast Duplicate Post创建帖子的副本,以便草拟工作,使此过程更加容易。完成并丢弃其中一个旧帖子后,请记住使用301重定向将旧帖子的URL重定向到新帖子。以后再说。

阅读更多:保持内容新鲜和最新»

删除不相关的帖子或页面
您的网站上可能有不再需要的旧帖子或页面。考虑一下博客文章中有关您不久前停止销售且无意再次销售的产品,很久以前发生的事件公告或内容很少或根本没有内容的旧页面的所谓“内容薄的页面。

这些只是一些示例,但我确定您知道我在谈论哪些帖子和/或页面。现在或在可预见的将来,这些旧内容不再增加任何价值。在这种情况下,您需要告诉Google忘记这些旧帖子或页面,或者将URL用作其他用途。

当我谈论删除旧内容时,我并不是说要先按“删除”,然后再删除它。如果这样做,则删除后的内容可能会在Google中显示数周。该URL实际上也可能具有一些链接值,这很浪费。

那你该怎么办?这里有两个选择:

将旧帖子“ 301重定向”到相关的帖子
当某个URL仍然具有价值(例如,由于您有许多指向该页面的高质量链接)时,您希望通过将该URL重定向到相关页面来利用该价值。使用301重定向,您将告诉搜索引擎和访问者网站上其他位置的此内容的版本更高或更高。 301重定向会自动将用户和Google发送到此页面。

假设您有特定犬种的旧帖子。您需要删除它,因此合理的下一步是将该帖子重定向到有关此犬种的新帖子。如果您没有该职位,请选择一个关于最接近的品种的职位。如果该帖子不可用,则可以将其重定向到这些帖子的类别页面(例如“狗的品种”),如果也不是,请重定向到首页。例如,最后一个可能与“宠物”有关。不过,这只是最后的选择,您的网站上可能有更好的选择。

创建301重定向(例如在WordPress中)并不难,但是使用Yoast SEO Premium做到这一点很容易。如果您还没有,请在这里找到Yoast SEO Premium中的所有其他功能。

告诉搜索引擎内容有意消失
如果您的网站上没有相关页面可以重定向,明智的做法是让Google保持“ 410已删除”状态,让Google完全忘记您的旧帖子。此状态码将告诉Google和访问者内容并不仅仅是消失;您已将其删除是有原因的。

当Google找不到帖子时,服务器通常会向搜索引擎的机器人返回“ 404未找到”状态。您还会在该页面的Google Search Console中发现404抓取错误。最终,Google会解决这个问题,并且该网址将从搜索结果页面中逐渐消失。但这需要时间。

410在告诉Google该页面永远消失,永不返回的意义上更强大。您故意删除了它。 Google会比使用404更快地执行此操作。如果这一切对您来说都是乱码,请阅读有关服务器状态代码的信息。

继续阅读:如何从您的网站中正确删除页面»

您有旧内容要处理吗?
清理旧内容应成为内容维护程序的一部分。如果您不定期浏览旧帖子,那么早晚一定会遇到问题。您可能会向访问者显示不正确的信息,或者通过在同一主题上放置过多页面来损害自己的排名,从而增加关键字蚕食的机会,这是以后需要解决的许多工作。因此,请浏览您的旧帖子,然后决定要做什么:更新,合并或删除。



Google BERT:对复杂查询有更好的了解

什么是Google BERT?
BERT是一种基于神经网络的自然语言处理(NLP)技术,已在Wikipedia语料库上进行了预培训。完整的首字母缩略词是“变压器”中的“双向编码器表示形式”。那真是满嘴。这是一种机器学习算法,可以帮助您更好地理解查询和内容。

您需要记住的最重要的事情是,BERT使用句子中所有单词的上下文和关系,而不是一个接一个地排列。因此,BERT可以通过查看单词前后的单词来找出单词的完整上下文。它的双向部分使BERT独树一帜。

通过应用此功能,Google可以更好地了解查询的全部内容。 Google在启动博客文章中发布了一些示例查询。我不会重复所有步骤,但只想重点介绍一下,以便您了解它在搜索中的工作方式。对于人类而言,[2019年前往美国的巴西旅行者需要签证]的疑问显然是关于回答巴西籍旅行者是否需要在2019年为美国签证的问题。计算机在这方面很难。以前,Google会在查询中省略“ to”一词,从而扭转了含义。 BERT会考虑句子中的所有内容,从而弄清其真正含义。

从示例中可以看到,BERT在更复杂的查询中效果最好。从头搜索时,它不是启动功能,而是长尾查询。谷歌表示,它仍然会影响十分之一的搜索量。即便如此,Google仍然说BERT有时会出错。这不是语言理解的最终解决方案。

了解更多:Google是否了解问题,我是否应该针对这些问题进行优化? »

Google在哪里申请BERT?
为了对内容进行排名,目前BERT在美国推出了英语版本。 Google还将利用BERT的知识来改善其他语言的搜索。如今,BERT在所有显示这些丰富结果的市场中都用于特色片段。根据Google的说法,这将在这些市场带来更好的结果。

有用的资源
我们不会详细介绍BERT的功能,而是谈论它对NLP的影响以及它现在如何被整合到搜索中,因为我们正在采用另一种方法。如果您想了解它是如何工作的,则应该阅读研究。幸运的是,有很多关于该主题的可读文章。

原始的BERT论文(pdf)包含您需要找出BERT如何工作的所有内容。不幸的是,这是非常学术性的,大多数人都需要一些“翻译”。幸运的是,凯塔·库里塔(Keita Kurita)解剖了原始的BERT论文,并将其转变为可读的知识:BERT:解释了用于语言理解的深度双向变压器的预训练。
拉尼·霍列夫(Rani Horev)的文章BERT解释:NLP的最新语言模型也对原始Google研究论文进行了很好的分析。
关于这一主题,Dawn Anderson是最有趣的SEO之一。查看她对BERT的史诗般的深入研究,以及名为Google BERT和家庭和自然语言理解排行榜竞赛的幻灯片。
需要NLP(计算机用来理解人类语言的技术)入门知识吗?这里有六分钟的阅读时间:自然语言处理简介。
而且,由于Google开源了BERT,因此您可以在GitHub上找到整个内容。为什么不运行自己的模型和实验?
另外,AJ Kohn的一篇很棒的文章-来自去年,但非常相关-关于如何分析嵌入时代的算法变化。
最后但并非最不重要的一点是,《连线》杂志作者约翰·帕夫鲁斯(John Pavlus)撰写的一篇名为《计算机》的文章正在学习阅读,但仍然不够聪明。
这应该使您对快速发展的语言理解世界中发生的事情有深刻的了解。

Google的最新更新:BERT
此次BERT更新最重要的收获是,Google再次变得更加接近于在人的层面上理解语言。对于排名,这意味着它将显示更适合该查询的结果,并且只会是一件好事。

除了您已经在做的工作以外,没有对BERT进行任何优化:生成高质量的相关内容。需要撰写精彩内容的帮助吗?我们有深入的SEO文案写作培训,向您展示了绳索。



WordPress robots.txt:SEO最佳做法示例

“最佳实践”是什么样的?
搜索引擎不断改进他们对网络和索引内容进行爬网的方式。这意味着几年前的最佳做法不再起作用,甚至可能损害您的网站。

如今,最佳做法意味着尽可能少地依赖robots.txt文件。实际上,只有在您遇到复杂的技术难题(例如,具有多面导航的大型电子商务网站)或没有其他选择时,才真正需要在robots.txt文件中屏蔽网址。

通过robots.txt阻止URL是一种“暴力手段”,并且可能导致更多问题,甚至无法解决。

对于大多数WordPress网站,以下示例是最佳做法:

#此空间有意留为空白
#如果您想了解为什么我们的robots.txt看起来像这样,请阅读以下文章:https://yoa.st/robots-txt
用户代理: *
我们甚至在自己的robots.txt文件中使用了这种方法。

该代码的作用是什么?
用户代理:*指令指出,以下任何指令均适用于所有搜寻器。
因为我们没有提供任何进一步的说明,所以我们说“所有爬网程序都可以不受限制地自由爬网该网站”。
我们还为人类查看文件提供了一些信息(链接到此页面),以便他们了解文件为什么为“空”的原因。
如果您必须禁止网址
如果您想防止搜索引擎对WordPress网站的某些部分进行爬网或编制索引,通常最好通过添加meta robots标签或robots HTTP标头来做到这一点。

我们的元机器人标签最终指南介绍了如何以“正确的方式”管理抓取和编制索引,而我们的Yoast SEO插件提供了可帮助您在页面上实现这些标签的工具。

如果您的网站遇到无法通过meta robots标签或HTTP标头解决的抓取或编制索引问题,或者如果您出于其他原因需要阻止抓取工具的访问,则应阅读robots.txt的最终指南。

请注意,WordPress和Yoast SEO已经自动阻止对某些敏感文件和URL进行索引,例如WordPress管理区域(通过x-robots HTTP标头)。

为什么这是“极简主义”的最佳做法?
Robots.txt创建死胡同
在争夺搜索结果的可见性之前,搜索引擎需要发现,爬网和建立页面索引。如果您已通过robots.txt阻止了某些网址,则搜索引擎将无法再通过这些网页来发现其他网页。这可能意味着关键页面不会被发现。

Robots.txt拒绝链接其值
SEO的基本规则之一是来自其他页面的链接可能会影响您的性能。如果某个URL被阻止,不仅搜索引擎不会对其进行爬网,而且它们也可能不会将指向该URL的任何“链接值”分发给该网站的其他页面,也不会通过该URL分发给该网站的其他页面。

Google全面呈现您的网站
人们过去常常阻止对CSS和JavaScript文件的访问,以使搜索引擎专注于那些最重要的内容页面。

如今,Google会获取您所有的样式和JavaScript,并完全呈现您的页面。了解页面的布局和显示方式是评估质量的关键部分。因此,当您拒绝Google访问CSS或JavaScript文件时,Google根本不喜欢它。

以前禁止通过robots.txt阻止对wp-includes目录和插件目录的访问的最佳实践不再有效,这就是为什么我们与WordPress一起删除了4.0版中对wp-includes的默认禁止规则的原因。

许多WordPress主题还使用异步JavaScript请求(即所谓的AJAX)向网页添加内容。 WordPress过去默认情况下会阻止Google进行此操作,但我们已在WordPress 4.4中修复了此问题。

您(通常)不需要链接到您的站点地图
robots.txt标准支持将指向XML站点地图的链接添加到文件。这有助于搜索引擎发现您网站的位置和内容。

我们一直认为这是多余的;您应该已经通过将站点地图添加到Google Search Console和Bing网站管理员工具帐户中来访问分析和效果数据。如果这样做,则在robots.txt文件中不需要引用。



WordPress中的用户角色

WordPress中有哪些用户角色?
用户角色确定某人可以在您的网站上做什么。每个角色都有一组默认功能,即允许他们执行的任务。您还可以删除或向用户角色添加其他功能。在WordPress中,有六个预定义的用户角色可供选择:

超级管理员
Super Admin是最强大的角色,但仅适用于多站点安装。多站点安装意味着您有多个站点共享一个WordPress安装。例如,如果您管理多个有很多共同点的站点,则进行多站点安装会很有用。要了解有关设置多站点网络的更多信息,可以阅读WordPress.org上的这篇文章。

管理员
在一个站点安装中,管理员角色具有最大的权力。如果您已经为自己建立了一个WordPress网站,或者打算这样做,那么您将自动获得此角色。作为管理员,您可以访问所有WordPress设置和功能。例如,您可以安装或更新插件,为您的网站选择主题,添加和删除其他用户,以及更新WordPress核心。

编辑
编辑者可以做所有与内容管理有关的事情。这意味着他们可以发布帖子和页面,上传文件,管理类别和评论等。具有编辑者角色的用户还可以编辑,删除和管理其他用户撰写的帖子。

作者
作者还可以做与内容有关的事情,但是功能却比编辑者少。作者只能发布和管理他们撰写的帖子。此外,作者无权创建页面。

贡献者
贡献者可以编写,编辑和删除自己的帖子,但不能像作者一样发布。贡献者也不能访问媒体库来上传文件,而作者可以。当许多人为您的网站撰写内容时,或者您与来宾撰写者一起工作时,贡献者角色可能会很有用。当作家以外的其他人需要在内容上线之前添加标签或图像时,也可以派上用场。

订户
最后,最后一个默认的WordPress角色是Subscriber。订阅者可以阅读您的网站,发表评论并创建个人资料。但是他们无法撰写,编辑或删除帖子。那么,此角色的用途是什么?好吧,这对于经常在帖子中添加评论的人可能很有用。拥有此角色将使他们免于一遍又一遍地输入其详细信息的麻烦。您的站点上可能还包含一些只想让订阅者使用的内容。在这种情况下,通过使用插件,您可以向订户授予对此类内容的独占访问权限,同时使您的站点的其他访问者看不到该内容。

WordPress中的额外用户角色
除了预定义的WordPress用户角色,开发人员还可以创建其他用户角色。例如,如果您已经安装并激活了Yoast SEO插件,则会发现另外两个角色:SEO编辑器和SEO管理器。

除此之外,您还可以创建或修改用户角色。也许您正在为需要为其用户设置一套特定规则的客户建立网站。尽管这不是WordPress随附的选项,但是您可以通过简单地安装插件来添加此选项。有很多可以帮助您入门的工具。例如,用户角色编辑器是一个维护良好的插件。